9月6日，浙江卫视“全屏美好”2022秋季大片沟通会在杭州举办。在此次沟通会上，浙江卫视重磅发布了包括《奔跑吧特别季》《天赐的声音4》《闪光的乐队2》《王牌对王牌8》《隐秘的高手》《无限超越班》《我们的客栈》在内的二十多档节目，以及《县委大院》《大考》《繁花》《打开生活的正确方式》等十余部品质大剧，官宣了针对网端综艺的“Z计划”。同时，浙江卫视还与哔哩哔哩正式签约战略合作，双方将在内容资源、宣传推广、产业开发、数据支持和广告营销等方面持续探索台网联合生态化的深度合作。

沟通会开场，浙江卫视总监林涌表示，浙江卫视对美好的追求永远不会停步，“让中国人的精神生活更美好”是我们始终的使命，把打造“中国最具美好感的视媒体”作为愿景。随后，CSM媒介研究董事、总经理丁迈以“融传播，强共振，新‘视’界”为题，从大屏、小屏、融合传播三个维度的数据出发，深入解析了浙江卫视上半年的“全屏传播力”。

CSM媒介研究董事、总经理 丁迈

“全屏”连接你我

以卓越内容力问鼎全屏传播

两年前，浙江卫视首次提出“视媒体”，种下了“无界传播”的种子，打破了屏与屏之间的隔绝，将“全屏”作为输出美好的大通道。经过两年的时间，浙江卫视以卓越的内容力始终走在行业前列，在内容与传播上真正实现“全屏美好”，无论是大屏、小屏，还是横屏、竖屏，都可以成为每一个人连接美好的入口。

浙江卫视的全屏传播力首先体现在大屏电视端的进击，头部优势强引领。根据CSM媒介研究的权威数据，今年上半年浙江卫视CSM三网黄金时段收视、周末收视、主动型收视点播回看均高居第一，全天收视稳居前二；省级卫视综艺收视排名包揽前5，TOP30独占15席；中国蓝剧场以CSM64城平均收视率1.116%问鼎省级卫视第一剧场。

在小屏移动端突围，浙江卫视热度爆表独占鳌头，262亿分钟的小屏收视时长（不含电视剧）坐稳省级卫视头名，且包揽小屏综艺榜前三名，其中，《奔跑吧10》《王牌对王牌7》小屏观众规模达到1.3亿。

2022上半年，浙江卫视获得省级卫视剧综融合传播指数第一的成绩，并蝉联省级台剧综短视频传播指数首位，网端传播量和微博声量包揽第一。全网聚拢超1.8亿粉丝，斩获热搜超43000个(含音乐平台)，在抖音、快手两大短视频平台，获得省级卫视官方账号粉丝规模双料第一。

刷新“内容”天花板

以卓越创新力探索多维传播

全屏传播力要不断刷新行业“内容”天花板的高度。目前，浙江卫视已经开发了三条成熟的对接全屏传播的内容产品线，即综艺、剧场、超级晚。

在这三大产品线之外，为了满足小屏、竖屏的更快发展、更全布局，更多专属定制服务于小屏、竖屏的产品线也呼之欲出。据了解，针对网端综艺的“Z计划”目前已经梳理出了100多个网综方案，之后根据Z世代年轻人的喜好度，划分了8个赛道，其中15个节目已经进入样片拍摄阶段，相信即将会和大家见面。

综艺节目需要持续而有惯性的全屏传播力。沟通会上，综艺被划分为了“实力霸屏”“创艺满屏”“全屏加更”三大核心推介板块。

“实力霸屏”推介的是当家综艺，包括了全国观众都非常熟悉的《奔跑吧特别季》《天赐的声音4》《闪光的乐队2》与《王牌对王牌8》；

“创艺满屏”推介的是原创新综，包括了电影级综艺大片《隐秘的高手》，港剧情怀真人秀《无限超越班》，顶级厨艺竞技大秀《谁是鼎厨》与情境互动真人秀《我们的客栈》；

“全屏加更”推介的则是优质综N代，包括了首度融合户外旅行与游戏推理的《青春环游记·推理季》，世遗综艺文化大片的《万里走单骑3》，行业翘楚人物全景图鉴的《追梦人之叠彩人生》，国人年味图腾的《一桌年夜饭3》，魔力升级奇妙相遇的《周游记2》，青春吃货探店之旅的《超燃美食记2》。

电视剧连续而高频，剧场追求汩汩不断式的全屏传播力。因此，在“选品”时，中国蓝剧场侧重选取“品质大剧”，保证作品能够持续发酵。在这次沟通会上释放的备播剧目中，包括了国家广电总局重点电视剧《县委大院》（胡歌、吴越、张新成）、《大考》（李庚希、胡先煦、王千源、陈宝国、郭京飞），最高人民检察院重点项目剧《公诉精英》（迪丽热巴、佟大为）、经典IP口碑力作《大江大河3》（王凯、杨烁、董子健），还有包括《繁花》《赤子之心》《梅花红桃》《今天的她们》《打开生活的正确方式》等大剧储备。

超级晚致力于“一个品牌，打透全年”，是事件型且爆发式的全屏传播力。“2023喜剧春晚”、“好时节晚会”连接传统生活，“跨年晚会”“818狂欢夜”连接现代生活。

平台战略升级

以卓越传播力推动高质量发展

前不久，浙江广电集团确立了全新的互联网平台战略，一个以浙江卫视为主体创建的媒体融合传播新平台即将应运而生。浙江卫视打造“最具美好感的视媒体”，即将进入2.0升级版，即在强化大屏内容穿透力的前提下，基于全网范围的优势传播，打造全新的媒体融合新平台，将传播力、平台力、内容力融合赋能，构筑全新的传播生态，这会是一个融合传播的新模式、新物种。

从互联网传播战略进一步升级为互联网平台战略，这是一次全方位的新尝试。通过全屏传播力、平台领先力与内容创新力之间的深度耦合，浙江卫视以“争一流”的内驱力，谋划“应变局”的新章法，以拼搏奋进，开拓创新的姿态，构筑营销新生态，共创多赢新局面，谋定向未来，笔落画蓝图。