回望这个暑期档，古偶类型剧无疑是最大赢家。自《梦华录》点燃6月，后续《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》接连上线，一层层“热浪”叠加，吸引了绝大多数观众的目光。

从数据上看，暑期档四部古偶剧豆瓣评分人数均在43万以上，猫眼等平台热度逼近顶点，均达到爆款剧标准，为Q2低迷剧集市场打上一记强心针。

除了亮眼的数据之外，更值得关注的现象是，古偶剧口碑的回归。率先开局的《梦华录》豆瓣开分8.3分，几个小时后便冲上8.8分，虽然随着评分人数的增加分数有所下落，但也在收官后稳定在了8.0分；

《星汉灿烂》和《苍兰诀》分别拿下了7.6和7.8的豆瓣评分。《沉香如屑》也在45万网友打分后，豆瓣评分稳定在5.9分，基本达到古偶剧的及格线。

暑期档因古偶齐聚而“神仙打架”，古偶也因暑期档造就了一大批爆款剧集和热门明星。四份答卷，卷卷有特色。一部作品的逆袭，或许是偶然，但四部作品齐齐爆发，一些趋势便已经很明显了。

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暑期档“钟爱”古装偶像剧

各长视频平台布局打出“古偶组合拳”

作为类型剧之一，古偶在暑期档的“魅力”其实早在多年前就已印证，像《花千骨》《楚乔传》等知名度甚高的电视剧就于暑期档播出。

新古偶频繁排期暑期档起始于2014年，彼时湖南卫视正热播《古剑奇谭》，那时古偶暑期档排期之争还多在卫视端，此后3年几乎每年观众都会看见暑期档上映的爆款古偶剧。

而从2018年的《香蜜沉沉烬如霜》开始，暑期档古偶剧则形成台网同步播出的模式。该剧不仅在江苏卫视播出，还在爱奇艺、腾讯视频、优酷同步上架，长视频平台也因此开始有了在暑期档排播大型古偶剧的习惯。

从市场来看，古偶剧几乎都能在暑期档得到最大反响，成为爆款。比如《香蜜沉沉烬如霜》投资约3亿，播放量破94亿；《琉璃》投资约2亿，最后获破50亿播放量，今年的《沉香如屑》则是在开播1小时登顶网剧播放量第1。

并且在今年暑期档各长视频平台还开始打出“古偶组合拳”，肖战和任敏主演的《玉骨遥》预计在腾讯《星汉灿烂》之后播出，迪丽热巴和龚俊搭档的《安乐传》则是优酷今年暑期档的第二部古偶，平台暑期档似乎将被古偶覆盖。

从渠道角度看，三大视频平台加上芒果tv则通过大型的暑期档古偶剧制作与播出对用户进行争夺。一方面，近些年平台自制与联合出品的项目越来越多，像参与出品并拿到《陈情令》独家播出权的腾讯视频就因此获利不少；另一方面，爆款古偶在暑期档的持续霸屏能够一定程度上提高拉新，还能留存用户，并养成平台内观剧习惯，像今年各大平台开始古偶连续不间断推出，就是力求抓住观众的方式。

此外，在古偶经历了由台转网、又由网端开始输出电视台的变化后，古偶剧的热度延续比以往变得更长。当下的许多上星剧基本都是在网络端播出后，再考虑能否有上星的资格，如果某剧集市场表现力强劲，得到卫视二次排播的机会，古偶剧的热度也会再次相应上升，进而为平台带来一波新流量。因此，对暑期档这一流量巨大的档期进行争夺对各大平台来说十分重要，大制作古偶剧则是他们手中的“王牌”。

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古偶剧不断进行微观创新

为市场带来截然不同的新气象

这个暑假档古偶剧的逆袭已经证明了，或许不需要太过极致的改变，仅仅是些微创新，便已经能为曾经“食之无味，弃之可惜”的古偶剧带来截然不同的新气象。

在过去很长一段时间里，大流量、大IP与粉丝经济，是S+古偶剧的固定搭配。它们意味着更高的流量和商业价值。

近几年，古偶剧的淤堵现象愈发明显，高成本、低热度，爆款作品难现逐渐成为古偶剧逃脱不了的魔咒，反倒是一些出其不意的中腰部古偶作品更易出圈。而从平台角度出发，一旦有好剧本好项目，平台一定会劝制作方做大，让好内容获得更大的关注度和流量。

比如堪称今年暑假档最大黑马的《苍兰诀》，在播出之前更是“默默无闻”。它是“IP改编大户”九鹭非香的作品，但前有《驭鲛记》聚集了迪丽热巴与任嘉伦，后有丁禹兮、杨超越加持《七时吉祥》，赵丽颖、林更新二搭《与凤行》，夹在中间的《苍兰诀》位置便稍显尴尬。

即便在去年讨论火热的“仙侠101”序列之中，《苍兰诀》也排不到前列。在这种情况下逆袭，也说明了小IP也能撑起S+古偶剧的一片天。

除此以外，在感情线的内容创作上也有不少的新意创新，例如今年暑假档的四部古偶剧，最初吸引观众正是靠感情线中的新意。

《梦华录》中的刘亦菲与陈晓这对高颜值CP，早在剧集开播之前便积累了足够的期待值，剧中二人也竭力展现了一场“成年人”的爱情，拉丝的眼神戏让观众嗑生嗑死。

《苍兰诀》中，东方青苍与小兰花灵魂互通，感其所感，受其所伤的设定，让东方青苍面对小兰花时，总是一丝无可奈何的宠溺感。尤其是在前十集中，因为同生同死、共喜共悲的设定，东方青苍总是说一些“油腻感”十足的霸总台词，但因被小兰花误读，反倒多了些诙谐与甜蜜。

到了《星汉灿烂》，程少商与凌不疑的感情，则有了些拯救与成长的意味。价值观的冲突、学习爱的方式、在爱中的迷茫与痛苦，《星汉灿烂》中完整展现了一场少年少女的爱。

总的来说今年暑期档古偶剧的集中爆发有其必然性，当下更加成熟、理性的行业正在表现出对市场的认知和思考，从这个角度看这应该只是个开始。接下来，各平台还有大量的古偶剧等待上线。不过想要重现这个暑假档的“古偶热”，还需要创作者持续、稳定、高质量地输出。

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