纵观近几年内容市场的“黑马”，无一不是自带先锋气质的创新型选手。在综艺市场，这一规律依然适用，今年暑期以全新形态开创了脱口秀新细分赛道的《怎么办!脱口秀专场》就是最好的例证。

这档节目自开播以来，热度不断上涨，屡屡拿下V榜单日榜首，是6-8月间热度最高的脱口秀节目。追溯节目热度发酵轨迹，并剖析节目内容，我们或许可以找到《怎么办!脱口秀专场》能承包今夏年轻人社交话题圈的“真相”。

开创脱口秀新赛道，《怎么办!脱口秀专场》热度不减

今年暑期档，综艺市场热闹非凡，多个类型赛道热门综艺频出。下图为6-8月综艺热度Top5，《怎么办!脱口秀专场》以77.81的播放指数排名第二。在各个重磅竞技类真人秀中，这是唯一一档取得爆款席位的脱口秀节目。

下图可见，6-8月上新综艺播放指数Top10的热度均值为72.61，《怎么办!脱口秀专场》播放指数远远高出均值。节目的高热度，也让脱口秀成为今年暑期档综艺市场不可忽视的关键词。

从单日网播指数来看，《怎么办!脱口秀专场》自开播以来，屡屡成为V榜单日冠军。显然，在头部内容密集上线的暑期档，这档脱口秀凭借足够强的辨识度杀出重围，突破受众壁垒，成为全网黑马。

《怎么办!脱口秀专场》的破圈轨迹从节目上线之后的热度趋势可以清晰看到。自开播以来，节目网播指数稳步上涨。进入第三周时在断更的情况下，节目依然通过直播、加更等多种方式维持住了高量级的热度。此后节目热度持续走高，到了第六周，热度值基本维持在70+，并数度登顶。不断走高的热度曲线表明，随着内容展开，节目受众覆盖范围不断拓展，最终在热度持续发酵下，实现破圈，成为今夏为数不多的爆款之一。

节目开播期间，在年轻人活跃的社交平台不断掀起话题讨论，与节目相关的内容，如成龙、杨幂、毛不易、鲁豫等嘉宾在节目中的精彩脱口秀表现，屡屡话题出圈，引发网友探讨。此外，节目中探讨的议题也大面积引发年轻人共鸣，如#为什么年轻人越来越惜命#、#毕业后第一选择是工作还是考研#等等，不断在全网引发热烈讨论。

下图为节目的受众属性，整体来看，29岁以下的年轻人占比最高，达到56.3%，其中20-29之间的年轻人高达48.5%。在性别方面，女性受众占比高达61%，高于同类节目。以女性为主的年轻人，正是社交平台最活跃的人群，节目对女性观众的强覆盖，不仅是节目热度出圈的重要原因，也为脱口秀赛道引入更多元受众。

聚焦社会情绪，脱口秀专场直击行业痛点

在大盘市场被明星云集的竞演类节目承包的暑期档，《怎么办！脱口秀专场》犹如一股清流逆流而上，用密集的笑点和对社会情绪的精准捕捉，在全网不断掀起话题讨论。节目能如此精准触达年轻人，首先在于独特的内容形态。在“真人秀+脱口秀”的定位下，节目每期分为上下集，上集为真人秀，下集为脱口秀。

在真人秀部分，“轻宇强”编辑部成员们为了竞选“主任”，每期都得展开激烈的“博弈”。在成员们的卖力表现下，观众不仅能看到让人捧腹的唇枪舌战、啼笑皆非的游戏比拼、幼稚欢乐的“勾心斗角”、还能看到这些“喜剧人”们深入不同职场展开艰辛却搞笑的工作体验。比如在第六期节目里，成员们分别体验了理发师、外卖小哥、饭店服务员、快递员等服务业工作。这些深入生活的生动素材，带着热气腾腾的人间烟火气，鲜活又亲切，让内容极具真实感和现实肌理，能天然拉进和大众的距离。

在脱口秀部分，节目保持了一以贯之的犀利和幽默感。在不同主题下，节目的行业嘉宾、艺人嘉宾和脱口秀演员，各自带来不同视角的精彩语言输出，金句频出，屡屡话题出圈。比如，#杨幂说迪丽热巴和徐志胜是假的#、#刘恋说北大没有校训#、#热狗说赵文卓招呼一声小狗立马报到# 等等。

将真人秀融入脱口秀中，节目在内容上便呈现出更为丰富的口感，为节目吸引多元受众打下了良好的基础。在这样的设定下，节目得以多角度呈现一档脱口秀诞生的台前幕后，以及脱口秀演员的更多侧面。

近几年，随着脱口秀兴起，以李诞、王建国、程璐、杨笠、徐志胜等为代表的脱口秀演员，越来越受大众关注，观众对他们的印象大多停留在舞台上妙语如珠的一面，他们在幕后的创作状态和真实性情并不为大众了解。节目别出心裁地将一众优秀脱口秀演员们在台下头脑风暴、体验生活等细节真实展现出来，这群在舞台上“大杀四方”的脱口秀演员们也因此有了更多展现个人魅力的空间，所以我们能看到徐志胜用无差别的高情商互动赢得“老板”青睐的高能片段，也能看到舞台上气场全开的杨笠与同事们“相爱相杀”中不经意流露的温暖。

尤为难得的是，整季节目都围绕着生活中的普通人展开，每期致敬一个职业。登上脱口秀舞台的嘉宾，既有来自服务行业的普通人，也有守护人民健康和安全的医生和警察，还有总是能牵动人心的毕业生和教师们。这些嘉宾们用朴实却幽默的话语分享职业秘辛和感悟时，这些包裹在段子里的专业科普和生活智慧，能轻易引发观众共鸣，并在社交平台引发衍生话题讨论，是节目热度的一大助推力。

比如作家蒋胜男在节目中分享了她呼吁改善女性权益的诸多建议，如建议延长男性陪产假，在互联网赢得热烈赞赏，也引发全网关于#延长男性陪产假时间有必要吗#的探讨。黄健翔在体育专场里的金句输出，如#黄健翔 男足除了不让巾帼其他国都让#等，高位霸屏热搜，赢得无数网友叫好，并纷纷表示#黄健翔是我的体育圈嘴替吧#。

关注行业生活，脱口秀专场呈现喜剧更多可能性

当下的综艺市场，已经不是拼资源的时代，创意才是节目的核心竞争力。《怎么办!脱口秀》以创新突围的路径，不仅拓展了脱口秀的表达形态，也为综艺市场带来更多创作灵感：打破不同内容的表达形态，或许才是让优质内容破圈的有效途径。

一直以来，脱口秀有着相对固定的节目形态，在相对固定的空间和时间里，脱口秀演员们在舞台上精辟、犀利、幽默的语言表达成为节目的主要看点。在这样的模式下，脱口秀节目一方面能持续保持相对纯粹的口感，让垂直受众大呼过瘾，但另一方面也自带“结界”。

《怎么办!脱口秀专场》融入了真人秀的内容，反而吸引了更多“结界”外的观众。不走寻常路的《怎么办!脱口秀专场》就从源头规避了可能出现的受众壁垒，在多元素融合下，不同口味的观众都能从中找到看点。更重要的是，节目深度挖掘出脱口秀在喜剧表现力方面更多的可能性。不管是脱口秀演员们“宝藏”般的综艺感，还是脱口秀幕后自带喜感的创作花絮，都是脱口秀这一内容形态里可供挖掘的侧面。

可以预见到的是，在这档节目之后，会有越来越多从创作源头打破不同类型边界的创新节目出现。节目为行业带来的另一灵感在于对素人嘉宾的创意呈现。

在后疫情时代，能够治愈人心的烟火气成为新的内容风口，观众渴望更为朴实、接近生活本质的内容表达，并在共鸣中汲取生活的能量。从普通人的生活里寻找素材，无疑是最接近观众内容诉求的方式。

在《怎么办!脱口秀专场》的十期节目里，共邀请了20多位素人嘉宾参与。这些来自各行各业的嘉宾们，与荧幕前的观众一样，是大时代下既平凡又自带闪光点的奋斗者，高度贴合节目“致敬生活”的治愈命题，以他们为主要视角的内容呈现，也为综艺市场探索“星素结合”提供了新的样本。

在具体议题选取上，节目将诸多普通人关切的社会热点融入其中，比如毕业生就业问题、现代人的健康问题、电影质量参差不齐、职场各种奇葩老板和甲方等等。围绕这些主题展开的多元探讨，是节目能在话题支撑下实现热度破圈的重要因素。

这样的市场反馈也为行业带来思考：在观众越发理性的现在，在新奇的看点和密集的笑点之外，更具深度的内核和主题表达，或许才是赢得市场尊重，保持破圈力的“秘诀”。