这个国庆长假，电影票房有点冷。

国家电影局8日发布的数据显示，10月1日至7日，我国国庆档票房为14.96亿元。

相较去年同期43.88亿元的国庆档票房，今年这个数据不光遭遇“冷空气”，也创下了近八年以来的新低。

事实上，今年国庆档共271万场的排片要比去年同期的245万场增长了10%。但今年国庆档的观影人次却大幅缩水，仅3609.2万人次，这个数字，只是去年同期9600万人次的三分之一。

是主旋律电影不香了吗？答案似乎没那么简单。

近几年，主旋律商业大片成为了国庆档的“标配”。

2019年，踏着建国70周年的节点，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部商业主旋律大片在国庆档上映，斩获了近43亿票房，占到当年总票房的97%，创造了新的国庆档票房纪录。

此后，《我和我的家乡》、《我和我的父辈》作为系列电影在后面两年的国庆档分别上映，2021年的《长津湖》的票房更是成为中国影史第一。

根据猫眼专业版数据，2019年、2020年和2021年，内地国庆档票房分别是44.66亿元、39.67亿元和43.88亿元。

这一系列的成绩说明主旋律电影的市场是很可观的，并且国庆档天然适合主流大片的上映。

从市场角度看，主旋律影视作品依然具备较强的影响力。

今年的国庆档电影中，作为主旋律影片的《万里归途》“一骑绝尘”，以10.23亿元的成绩成为票房冠军，占到了整个国庆档票房的六成以上。

《万里归途》的票房，也让浙企华策影视成为国庆档最大赢家。尝到甜头的华策也持续在主旋律影视作品上发力，华策旗下的主旋律电视剧《我们这十年》也于今日正式定档。

但相较于往年，《万里归途》无论是热度还是谈论度都没有成为破圈式的存在。

从画面冲击力和体量上，《万里归途》的成本为3.5亿元，主要通过文戏来表现海外撤侨，而《长津湖》的拍摄成本为13亿元，有大量激动人心的战争场面，两者最终呈现的场面和效果也会有所差异。

从结构类型上，同样是主流电影扎堆，今年国庆档的可选丰富度却没有那么高。除了《钢铁意志》，另外三部电影都是围绕“救人”这一核心思想，对照消费者需求，这些内容供给在情感线上略显单调。

一部电影的火热，很难撑得起一个档期的火热。而疫情影响也为影片定档、优化排片格局增加了难度。

另外，观影也不再是人们在长假期间消遣的强关联选择。当院线电影不能满足市场的期待时，人们会将“看电影”放在更加靠后的位置。

小红书《2022十大生活趋势》显示，过去一年，露营、浆板、飞盘等发布量分别同比增长5倍、5倍和6倍。2021年下半年，城市漫游相关笔记发布环比增长超8倍。

在有关于“如何度过小长假”这个问题上，人们的选择越来越多样，露营、徒步、骑行、刷短视频、甚至只是在家里躺着，都让“看电影”不再是唯一的选择。

当下，电影面临着更加激烈的竞争，需要重新审视市场，重视内容制作，以观众和用户为导向，在题材、风格、内容上满足不同观众的需求，让国庆档重新热闹起来。