梦想国际影业：网综市场迎来剧情推理类内容小高峰，创新多元交互玩法

近年，推理综艺逐渐从小众题材破圈成长为泛众领域观众都会关注及认可的品类。

经过数年的开发，推理综艺已经平稳度过了早期探索期，进入平台期，元素上的契合、明星的加码，以及整个市场积累的用户基础，很大程度刺激着这一类型综艺的自我成长。

推综赛道自16年《明星大侦探》、19年《密室大逃脱》热播后，该品类许多年都被芒果TV独家把控。直到2021年线下剧本杀市场大爆反哺回线上制作。爱奇艺发力“迷踪季”接连推出《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》，优酷游戏联合虎牙直播出品了《好虎的密室》，芒果继续加码两大IP续作及各类衍生小推综，共同掀起了一波2021线上推理小风潮。

而从2022年各大视频平台的内容布局来看，无论从制作体量、内容质量还是目标受众、市场关注等维度来说，今年的推理综艺总体上都跃上了一个台阶。

1、真实沉浸感满足用户喜好搭建IP符号不断扩宽

近年来网综市场迎来了剧情推理类内容发展的小高峰。在打造此类内容时，满足推理类核心用户的喜好是平台的基本诉求，以往的节目大多都聚焦于此，也止步于此。

但是近日收官的腾讯视频沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》在满足核心推理用户的基础上，让这一垂类节目呈现出更广阔的大众接受度。

同时作为一档推理综艺，真实的沉浸感最重要。把还原的细节写进故事中，让立体的氛围烘托自然发生。例如在《开始推理吧》中就充分运用视听语言的表达元素，不管是在屏幕上进行人物关系的梳理，还是在每个故事线中把故事发生地的“地图”和“位置关系”揭示出来，观众超越以往单纯看综艺心态，而真正地沉浸参与进来，满足了智力推理和沉浸式体验的双重需求。

当观众需要跟随案件厘清1988年那场大火的案件缘由和作案手法时，这场假“穿越”也最终浮出水面。历史与当下的关系，在推理团两条时间线的梳理下变得格外清晰。此外，当嘉宾们根据故事不断转场，尤其需要完成从1988到2022年的时空跨越时，屏幕上也会实时出现一个动态的行进路线，观众相当于有了“上帝之眼”，从多个角度参与到故事中去。

除此以外，推理类综艺一方面需要具有专业性、逻辑性的叙事表达，在内容细节上做足文章，另一方面也需要不断推陈出新。各平台对于垂直赛道的立体化布局让观众看到了综艺市场从内到外不断寻求的深度互动

例如腾讯综艺以《开始推理吧》为起点搭建的“推市元宇宙”是一次有效的尝试。据了解，已上线的《登录圆鱼洲》，以及接下来的《她他它真探社》等节目的多元视角、多元玩法是腾讯综艺在推理脑力赛道不同维度的尝试和生长，各种新鲜有趣的元素、多元参与的玩法则把“推市元宇宙”的边界不断扩宽，像“漫威宇宙”IP之间的串联一样，一个新的宇宙正在被渐次勾勒。

这种“立体化”的尝试最终回归到人身上，通过他们的视角带领观众进入一个漫长连贯故事，愿意理解他们的命运遭遇、生活方式和人物情感。既有传统的人文关照，又有新鲜的元素嫁接，这场关于“推理”的头脑风暴正在落地成一档档节目。而通过不同媒介内容之间的深刻勾连，用户跟着“推市元宇宙”去主动寻找和传播的意愿也愈加强烈。

从节目内部空间和故事的立体化，到赛道作品布局的立体化，以及在内容层面的持续创新，才让国产综艺不断有了与年轻人对话的触点。

2、创新多元交互玩法触达着不同圈层受众

当下剧本杀、密室逃脱等成为年轻群体的社交首选，带动了市场中推理类内容的增加。而当用户有了更多选择，自然更偏好于能够满足其更高的参与需求与互动积极性的内容，这也是垂类节目能否走向大众化的关键所在。

比如在这一时期入局的《开始推理吧》洞察年轻人群的需求，让用户沉浸式感受故事的同时，通过特有的多元交互玩法打破屏幕隔阂，制造了一场全民参与推理的大众社交盛宴。

这一项目在运行之初就十分注重IP配套资产的打造，比如在手机端上线“推市”小程序，其中“开推吧”探案小游戏与节目案件同步更新，建立起11号公寓与现实世界两个平行时空的桥梁。

其实对于观众来说，推理类综艺是门槛较高的题材，而出于节目对于探案、推理、解谜的环节设定，不同难度的剧本触达着不同圈层受众。当下的节目，在内容设置上根据观众不同的接受度，都进行了较为清晰的划分。例如《最后的赢家》和《奇异剧本鲨》的推理属性较强，力图满足高阶玩家观看体验，由此可看出，剧本效果需达到硬核推理、强力烧脑，迎合成熟玩家受众。

相较之下《萌探探探案》面向的受众玩家更为全民化和大众化，节目中重搞笑、轻推理，加以影视IP情节辅佐，可面向的受众不仅仅局限于推理游戏爱好者，而更老少咸宜。

总的来说，在平台逐层加码、同题竞争压力骤增的大背景下，推理综艺赛道已经不可避免地走向细分，而当下的这种“用户共创”模式不仅带来更深入广泛的传播，也是一次内容生产者抓住用户需求，二者合力创作的新方向。

当以推理本质为出发点，用户高参与度与高交互性，在节目逻辑里开始自然呈现，用一场诚意满满的推理游戏，赢得观众的认可，这或将引领一个新内容时代的到来。