9月26日，《隐入尘烟》全网下架，刚好卡在了影片实现破亿的节点，但在此时间点，影片的密钥尚未结束，一时之间，电影《隐入尘烟》密钥未到期便下线，让网友们疑惑不已。

具体下架原因尚不明确，网上有传是社会价值观传播的问题和丑化农村形象的问题！大多都是网传，真真假假混淆着，但是电影确实是可惜的，如果不说是现实作品，也能算值得人思考的作品！

01《隐入尘烟》

《隐入尘烟》这部电影应该算是文艺片。讲述了西北农村的两个人成为夫妻过日子的故事，剧情平淡真实，影片展现了农村的生活，已然陌生，却是大多数中国人曾有的日子。

“三亩地，一头牛，老婆孩子热炕头”。几颗麦粒里含着天，含着地，含着面朝黄土背朝天的农民的一辈子。院子里，坐个板凳，端碗饭，猪在圈里，鸡在溜达，麦子在田里长。土里来泥里去，干不完的活计，攒不下的力气，满身的酸疼，满身的尘，累归累，充实，也知足。但电影争议最大的不是平淡过日子的人生，而是导演对于农村的拍摄，觉得丑化了农村丑化了农民。

光生传媒认为虽然现在社会不断向上发展，但实际上依然有不少的贫困地区贫困人口，可能很多人没见过，但不代表身边即世界。

作为一部乡村主题的小众艺术电影，《隐入尘烟》的票房走势与其他同类影片并无二致，7月8日上映首日，其票房只有34.9万元，排片占比只有2.3%。到8月9日，也就是它的第一轮密钥终止时间，《隐入尘烟》的累计票房也仅约几万元。

02“自来水”

但令片方没想到的是，被动宣发来了。对于片方而言，第一轮2000万票房已远超预期，加上宣发预算本身就吃紧，不可能再做宣发。8月9日，也就是一个月院线公映期满后，《隐入尘烟》上线流媒体。与此同时，影片密钥延期到了9月12日。这在外界看来，是一个不合乎市场逻辑的操作。光生传媒认为通常而言，院线电影会等到下映后再上线流媒体，这样才不会影响到院线票房收入。

自8月9日电影上线视频平台，抖音等短视频平台就逐渐出现了一批网友自发宣传的视频内容。这些视频有的是流泪视频，有的是二创的剧情混剪，有的就是简单的图文拼接，视频的 BGM 大都充满悲情，“全片不说苦，却苦到天际；全篇不谈爱，却爱到极致”“麻绳专挑细处断，厄运只挑苦命人”等文字也频频出现在视频文案及评论区中。

9月7日，《隐入尘烟》票房为1.02亿元，排片占比为19.1%，远超此前连续一个月不到2%的排片占比。其实在7月8日上映首日过后，片方在抖音的密集宣传基本就结束了，文艺片营销的预算有限，前期素材较少，由于抖音和爱奇艺签订了合作协议，抖音网友可以使用影片的全部片段。所以当《隐入尘烟》上线之后，素材全部释出，网友可以选取任意一个自己喜欢的方向剪辑，整个传播就释放开了。

抖音有一句话，‘全剧不提苦字却苦出天际，全剧不说爱却爱入骨髓’，传播了很久。上映之初，片方是没有剪出来的，反而是网友自发创作剪出来后形成了很好的传播。抖音传播后，该影片豆瓣评分从7.9分逆生长至8.5分，完全不同于以往影片高开低走的状态，当然，光生传媒认为前期影迷、影评人媒体人圈子的口碑基础，是第二次现象级“自来水”口碑的核心。

03二创逆袭

对于《隐入尘烟》的口碑发酵而言，“自来水”显然是一股不容小觑的力量，但在长视频平台视短视频为“仇敌”的时期，这类现象并不常见，甚至并不被允许发生。即便院线电影上映前会放出部分片段用以宣发，也曾诞生过许多热门的二创短视频，但大多逃脱不了电影上线长视频平台后被下架的命运，难以形成一定规模的自发传播。

但光生传媒发现《隐入尘烟》映后观众自发为电影引流，诸多二创视频、安利向视频、观影感受向视频经由B站、抖音、快手等平台快速传播，在观众中形成口碑效应，拉动观影。

《隐入尘烟》的逆袭，发生在一个有趣的时间点：经历了将近三年的对抗，这场互联网经济的寒冬正在让长短视频走向和解。最近几个月，抖音先后宣布与搜狐、爱奇艺达成合作；此前快手也宣布与乐视合作。不少电影从业者期待，《隐入尘烟》能成为长短视频和院线合作的一个新范式。

受制于资金限制，《隐入尘烟》的映前宣发仅局限于图文、海报、预告片等较为传统的宣传方式，这类物料用于二次传播的效果并不好，因此即便上映早期该片的口碑就维持在高水准，但苦于没有更为直观的“安利”素材，并没有带来热度爆发式的增长。反而是电影上线视频平台后，有了视频素材，才给了更多普通用户发挥能量的机会。

光生传媒认为碎片化的短视频信息触动用户群体共鸣，情绪在各大平台迅速发酵裂变最终形成强社交话题，在舆论和周边情绪感染下大量外围受众走进影院。

可能是因为电影歪打误撞了当下人们的某种情绪，大家在压力很大时，看到一部淳朴的乡村电影，就会有一种天然的亲近感。这种亲近感显然打动了下沉市场观众的心。一般来说，一二线城市的观众会占观影总人数的主要部分，而在《隐入尘烟》的观影人数中三四线城市人群占据了相当一部分的比例。

综上所述，当前国内的电影营销生态处于剧变之中，从业者们面临着巨大的挑战。对新渠道、新玩法的探索将会是未来一段时间的持续课题。伴随着各类视频平台在国内的持续成长，现阶段电影市场也已经证明，流媒体和短视频，相比长视频内容并不是二次消耗与滥用，回看《隐入尘烟》从3000万票房到1亿票房的飞升过程，可以说，流媒体正在影响，甚至是拯救电影市场。

合理利用短视频，在电影宣发、发行上，也将为电影行业的恢复和发展起到关键作用。

虽然全网下架的原因我们捉摸不透，但此次与流媒体合作的成功前提它是一部值得思考的乡村电影，光生传媒认为虽然短视频与电影是属性不同的媒介，从受众角度讲，优质的内容始终是核心。

“尘归于尘，土归于土，一切的存在都有命数，麦子是，鸡是，苞米是，人也是。”就这样，隐入尘烟吧。

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