泛娱乐顶尖自媒体 只讲干货和硬逻辑

犀牛娱乐原创

文｜南如珉编辑｜朴芳

最终，国庆档以15亿票房，较去年暴跌近70%而收场，这是一个多输的局面，几乎没有赢家。

所有失败者中，几乎是一个比烂的节奏，一个比一个惨，然而最惨的莫过于甄子丹主演的《搜救》了，如此悄无声息的上映，却又暗淡无光的退场，甚至大部分观众都未曾感受到它来过。曾经如日中天的“宇宙丹”亦是无法拯救低迷的市场，让人无限的感慨。

为何拥有甄子丹也卖不动？

在今年国庆档所有项目当中，大部分都是以几乎裸发的格式进入市场，压哨进场、极限定档等词汇层出不穷，但最为极限的当属《搜救》。影片于9月27日宣布定档，已经在无限接近国庆长假，在时间如此紧迫之下，几乎无法做出任何的宣发动作。

造成的后果便是，市场中几乎无人知晓，直至现在，大部分人根本就不知道这部影片的存在，更不用提走进影院买票支持了。影片既没有明确的卖点，甚至连黑点也是甚少，这种情况下，自然是无法提升热度，市场中最怕的就是这种没有声音的项目。

当然，影片也曾试图做出一些努力，比如选择于10月1日、2日连续的点映活动，殊不知这个策略进一步将影片打入了谷底，根本没有起到正面的宣传推广作用，口碑也并没有如想象中开启发酵。最终在10月3日的正式上映中，拿到了12%的排片，但仅有区区486万的票房。

然而自此之后便迎来了一路的暴跌，很快票房来到了单日100万+、几十万级别，直至后面彻底失去竞争力，被无数老片蚕食反超，最终将仅有区区1000万+的票房。尽管犀牛君早早就预测到影片市场将非常糟糕，但实在没有想到它比预期还要低上不少。

香港老牌导演罗志良，甄子丹、韩雪等出演，按说无论如何都不该有如此差的成绩，奈何市场逻辑不会听出人们的印象和经验，明星阵容无法挽救小众的类型和不佳的品质。市场一旦崩盘之后，其下滑的速度将远远超出预期，反之亦然，优秀的作品的逆袭速度也是非常之快。

很显然，影片的失利能够找出种种原因，其首要的便是三个。首先是匹配度问题。堂堂“宇宙丹”自从影以来，几乎都是以动作巨星、硬汉的形象被观众所熟知，不论是成名作《叶问》四部曲，亦或去年上映的《怒火·重案》，都取得了非常优异的成绩，尤其《怒火·重案》更是打破了港片在内地的票房纪录。

甄子丹在动作片类型中，其号召力和观众缘几乎是天花板级别的存在，但正因为这一点，也是他的局限所在，一旦换一个赛道，换一种类型，顿时就失去了观众缘和号召力，因为观众购票正是因为他的动作。如今变成了一部灾难营救题材，他的受众几乎全部损失。甄子丹跟《搜救》类型的不匹配，造成了他受众购买力的大幅腰斩。

其次正是前面所提到的宣发问题。在没有足够营销期的情况下，如此小众的类型显然无法获得热度，营销唯一能打的甄子丹这张牌，却因为第一条匹配度问题而大打折扣。影片的前期热度始终无法起来，直至上映都未能有所起色，甚至就这么不留痕迹的消失掉了。

最后也是最为重要的，自然还是影片的品质问题。因为不论是前面的匹配度问题，还是营销周期紧张问题，一旦有好的品质背书，至少能够在长假中形成慢慢发酵的能量，有一波低开高走，然而《搜救》的品质问题，无疑是压死骆驼的最后一根稻草，让它彻底泯然于众生。

截止到目前，影片累计拿到了1500万+的票房，但影片上映那么久，依然尚未开启豆瓣评分，甚至连猫眼、淘票票这种购票平台的评分也尚未开启，这也从另一个层面证实了影片热度太过低迷，打分人数太少。从仅有的一些评论上来看，影片的品质显然是不够的。

总之，冰冷的国庆档诞生了众多冰冷的项目，而《搜救》成为了那最为冰冷的影片。不足2000万的票房，意味着影片的分账仅有几百万而已，或许这些还不够支付甄子丹的费用。当然这也不能上升到演员无用论上，毕竟他们是观众第一波走进影院的最大动力之一。

演员该不该跳出舒适区？

在《搜救》之前，肯定是无法想象如日中天的动作巨星，其主演的电影竟然仅有区区1000多万。在再度证明了所谓的票房号召力，其实需要细分到类型当中，尤其是像甄子丹这种动作演员，饰演非动作片时，其所谓的票房号召力也就将大打折扣。

这种情况适用于众多特型演员上面。倘若甄子丹演一部动作片，首日便能轻松超越《搜救》总票房。这票房号召力，需要的是演员跟影片类型能够完全匹配的情况下，才能引起观众的兴趣，单独拿出来一个是无效的。让沈腾去演文艺片同样也是不会奏效的。演员跳出自己最擅长的领域将是巨大的冒险，至少在市场上会是这样，因为它在打破观众建立的预期。

那么问题来了，演员该不该跳出自己的舒适区，来诠释一些跟自己很远的角色和类型？至少从《搜救》给出的经验教训来看，是不能的，风险实在太大，而且失去了大量的目标受众，后果将不堪设想。很明显，演员在这个类型里的号召力并不能带入到另一种类型，这种跨越是无法实现的。

但如今讲究的是多元性跟可塑性，一味地沉浸在自己的赛道里，又太过于单一，想要有所突破，必须得跳出舒适区。于是我们经常能够看到的是，一些喜剧演员转型演正剧，或者一些鲜肉流量不再演偶像剧。演员要的是拓宽和丰富，不被观众所定义。

其实这种矛盾是能够调和的，当演员打算转型跳出舒适区时，只要找到足够优质的剧本，靠着好内容来过渡，让观众将视角锁定在内容本身上，那么演员的转型反倒能够成为好内容上的加分项。反之，就会像《搜救》一样，哪怕强如甄子丹也无法拯救劣质的故事。

《搜救》的大败，并不能证明甄子丹没有号召力，顶多能证明这次他眼光不好，这种项目的失利显然不是演员的问题，换做其他任何演员恐怕都无法改变失利的命运。找到适合自己的角色很重要，当然，找到一个优质的剧本，更重要。