11月27日，第四届国际电影IP授权与衍生产业开发论坛在第33届中国电影金鸡奖期间举行。原北京电影学院副校长、教授尼跃红，博纳影业集团行政总裁蒋德富，1905电影网董事长、总经理李玮，中影股份营销公司副总经理朱海荣，北京电影学院教授张杰，中国版权保护中心法律部主任那玲，奥飞娱乐股份有限公司副总裁罗晓星，孩之宝消费品牌大中华区总监钱静及北京启泰文化发展集团董事长杨硕9位嘉宾出席活动，并围绕中国电影IP授权及衍生产业开发等行业关注话题展开深度探讨。


1905电影网董事长、总经理李玮与博纳影业集团行政总裁蒋德富

 

电影IP授权产业机遇与挑战并存

提升电影品质、完善产业格局成关键

 

论坛上，多位行业嘉宾首先就电影IP授权衍生产业发展的问题和对策发表了主题演讲。原北京电影学院副校长、教授尼跃红提出，目前，中国电影IP授权及衍生产业已经初步形成市场，年零售额逐步提高，但整体来看依然处在发展的初级阶段。

 

目前，行业发展面临的问题主要有品牌授权资源稀缺，“电影后产品”（即上映后再研发衍生品）理念的误导，衍生品缺乏开发的系统性和战略规划，盗版泛滥，产业集中度低，专业人才匮乏等。这也就要求我们尽快拿出相应的对策来应对挑战。

 

对此，尼跃红认为，要将提升电影品质，增强品牌影响力视作首要任务，同时，还要以版权授权为抓手，让有价值的IP进入市场交易，以产品开发设计为切入点、推进电商平台加入，完善市场协作机制，在国家层面整合产业资源，形成新的经济增长点。


原北京电影学院副校长、教授尼跃红

 

近年来推出一系列票房、口碑双丰收佳作的博纳影业集团，在电影IP授权、衍生产业开发领域也有自己的布局。蒋德富表示，在建设文化强国、推动中国电影走向世界的道路上，我们对于产业格局的完善仍任重道远。未来，博纳影业将和所有行业同仁一道，完善IP授权与衍生产业的开发、设计、生产、供应、销售渠道，建立合理的产业链条，充分发挥IP价值的延伸。 

 

当然，优质的电影作品是后续IP开发的根本。蒋德富也在论坛上再次推介了博纳影业集团即将在2021年推出的“中国胜利三部曲”——《长津湖》《无名》及《中国医生》。

 

在IP研发、传播及商业化领域有着丰富经验的奥飞娱乐、孩之宝消费品牌的负责人也通过案例介绍，分享了IP开发对于文化现象形成的重要性。


1905电影网董事长、总经理李玮

 

电影频道将打造“六公主”IP

《流浪地球2》持续助力衍生产业发展


本场论坛的圆桌环节，1905电影网董事长、总经理李玮，中影股份营销公司副总经理朱海荣，北京电影学院教授张杰，奥飞娱乐股份有限公司副总裁罗晓星及北京启泰文化发展集团董事长杨硕5位嘉宾又从各自专业的角度出发，分享了IP版权授权及衍生产业的开发经验。

 

1905电影网李玮董事长介绍，电影频道是全媒体平台，拥有一万多部华语电影广播电视传输以及七千多部电影的网络传输权的“电影片库”。基于这个强大的“资源库”，电影频道和旗下的融媒体1905网站也始终致力于电影知识产权（IP）的保护和开发利用，一是建立了自己的IP资源库，对已有IP进行有效管理和保护使用，二是做好新开发的电影项目的IP规划和安排，形成了从内容到渠道、市场的完善的开发链和供应链，包括不局限商标注册和专利申请。


论坛现场合影

 

近段时间以来，随着电影频道在融媒体中心建设上的持续发力，这个传统的国家级电影专业媒体也在新的传播语境中有了年轻化的新身份——“六公主”。李玮表示，我们已经将这个受到网友热议和喜爱的“六公主”从虚拟人设正式“转型”为电影频道的注册商标。李玮透露，目前“六公主”已经完成40多项商标注册，包括外观设计专利，2021年开始还将结合《电影全解码》“时尚生活季”等栏目内容进行品牌营销，拓展时尚、生活类业态，实现“电影+”的衍生产业布局。


昨晚，电影《流浪地球》导演郭帆正式官宣续集《流浪地球2》定档2023年大年初一与观众见面。作为中国科幻电影里程碑式作品，《流浪地球》的大爆也给电影衍生品的开发带来了强大的动力。中影股份营销公司副总经理朱海荣透露，《流浪地球》的IP授权目前已经超过600种品类，并且还在持续增加。

 

当然，产品的丰富还远不代表产业的完备，但《流浪地球2》的定档是一个积极的信号。朱海荣表示，目前中影股份也在探索通过这一IP拓展包括主题公园等在内的新业态，大家期待并且相信《流浪地球》系列的持续开发能够助力国产电影衍生产业持续发展。