近日，“桃花坞尴尬9分钟”登上热搜，引发广泛讨论。综艺《五十公里桃花坞》主打“体验群居生活”。节目中，嘉宾宋丹丹提出举办一场文艺晚会，其他年轻嘉宾并不喜欢这个活动，于是有了各自不同的表现，有直接拒绝的，有曲线抗拒的，有沉默不言的，有跟风长辈的 不少网友将这些嘉宾的表现与自己职场里的同事“对号入座”，引发了一场“职场众生相”的讨论。

近年来，“社牛”“社恐”等话题热议不断，MBTI（Myers–Briggs Type Indicator，美国作家伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯与其母亲凯瑟琳·库克·布里格斯共同制定的一种人格类型理论模型）测试更是火爆全网。这一现象也直接反馈到综艺创作上。近期，《一起露营吧》《向往的生活6》《花儿与少年·露营季》《快乐再出发》《五十公里桃花坞2》等多档带有社交元素的综艺节目热播，扩大了社交话题的热议度；在各大平台发布的下半年综艺片单中，不少节目或垂直聚焦社交议题，或融合其他类型呈现社交元素，将“社交观察”作为平台吸引年轻观众群体的“利器”。

社交观察类综艺走红

根据灯塔数据发布的2022上半年综艺排行，在正片播放表现TOP10中，《新游记》《乘风破浪3》《半熟恋人》榜上有名；在上半年舆情热度表现TOP10中，《向往的生活6》《乘风破浪3》分列台综舆情热度和网综舆情热度榜首。值得关注的是，这些上榜的节目均不约而同地增强了“社交”属性。比如，在《乘风破浪3》《向往的生活6》中，世界冠军徐梦桃、武大靖 “社牛”的一面为观众所津津乐道。

《向往的生活6》《花儿与少年·露营季》《五十公里桃花坞2》《快乐再出发》等节目，虽然包含旅行度假、群居生活、经营建设等多种元素，但核心是聚焦人与人之间的相处模式。以《五十公里桃花坞2》为例，节目中的社交场景与现实生活有着极强的关联性。在15人组成的“小型社区”中，每位嘉宾身上都承载着“社会样本”的“情感投射”。从社会关系来看，有长辈、闺蜜、兄弟等；从圈层来看，涵盖体育、影视、脱口秀、音乐等多个领域；从人物性格来看，有强势的、懒散的、佛系的、自我的、随大溜的，等等。

据《五十公里桃花坞2》提供的数据，节目自上线以来收获全网热搜680+，微博热搜榜12次登顶TOP1，32次进入TOP5，热搜话题词100个，11次登上灯塔、骨朵、猫眼、美兰德等行业榜单/播映平台TOP1，109次进入TOP5。艺恩内容智库-视频系统数据显示，由该节目引发的热度TOP3词语为“王传君拒绝宋丹丹提议”“宋丹丹向李雪琴道歉”“宋丹丹让人窒息”。节目也引发了大众对社交话题的讨论，比如，如何与强势前辈沟通？如何在集体中表达不同意见？新人如何融入团体？还有网友根据节目片段，杂糅社会学、心理学、人类学、微表情学等，总结出一套“坞学”。

艺恩解决方案分析师陈淼淼表示，从目前综艺市场的整体情况来看，各大平台在兼顾传统赛道的同时，都在积极寻找更加新颖的赛道切口，不论是题材内容，还是形态模式，都愈加垂直细分。社交观察类节目备受欢迎，反映出当下年轻人渴望拥有和谐人际关系与正常乃至卓越社交能力的心理，“在不同题材的综艺中增加‘社交’元素，折射生活和职场中的社交困境，更能引发观众的情绪共鸣和话题讨论。此外，受新冠肺炎疫情影响，人们对于恢复正常社交的强烈需求，以及对于新社交方式的探索热情，或许也是社交观察类综艺备受青睐的原因。”

腾讯视频天际工作室总监、《五十公里桃花坞2》总导演池源表示，疫情限制让很多人对“社交”有了更加强烈的需求。其实，节目组一开始并未提出“社交综艺”概念，只想呈现群居生活，“但在群居生活里，‘社交’是非常关键的抓手。”于是，节目第二季便做了调整，放大“社交”概念，设定更加清晰的规则，“相较第一季，第二季的社交维度更加宽广。”

“社交+”开启更多可能

梳理当下社交类综艺的节目形态，基本可以概括为两个方向。一种是以《五十公里桃花坞2》等为代表的，具有社会实验性质的“纯社交”类节目。此类节目主要通过相应的规则机制，让不同性格的嘉宾沟通、碰撞。各大平台公布的下半年综艺片单中，也有不少“纯社交”类综艺的身影。比如，爱奇艺的《MBTI社交实验计划》，以MBTI性格测试为基础，进行合宿社交任务考验；芒果TV的《意想不岛》，定位元宇宙社交链游真人秀，集小岛冒险与音乐演绎于一体。

另一种是以《心动的信号》《喜欢你我也是》《闪光的乐队》《花儿与少年》等为代表的“细分题材+社交属性”类节目。陈淼淼表示，内容差异化是各大平台吸引目标受众，增加用户黏性的重要策略。单就社交观察类综艺而言，各大平台目前已播的节目多以“细分题材+社交属性”为主，即在恋爱、音乐、旅行、游戏、职场等细分题材的基础上，叠加“社交属性”。如此既能放大节目话题性，吸引“吃瓜”新用户；又能保证节目整体质量，增强垂类用户的黏性。

此外，各平台还基于自身内容优势，多元探索“社交+”模式，在推理、电竞、脱口秀、国潮等题材领域融入社交元素。如正在热播的电竞实训节目《战至巅峰》，邀请杨幂、龚俊、许魏洲、张大大、黄明昊等演员、歌手、主持人踏入KPL（王者荣耀职业联赛）职业战队训练营。这些明星嘉宾在电子竞技胜负和晋级的压力下，展示出了平时很难看到的性格。不仅节目本身颇具戏剧性，观众（尤其是喜欢玩游戏的观众）也很有代入感。去年，东方卫视推出的社交分享综艺《国货潮起来》，不仅在节目中花式“种草”新国货产品，更搭建了线下交流平台——国潮快闪店，邀请代表不同世代的潮流分享官展示他们的潮流态度，由国内外各领域消费者代表组成的叨叨团即时予以反馈，与分享官展开潮流观念的碰撞。

真实性与可看性的平衡

社交观察类综艺热度虽高，口碑却参差不齐。《向往的生活6》《花儿与少年·露营季》等品牌节目都曾引发不小争议；宋丹丹也因为在《五十公里桃花坞2》中的表现，遭到部分网友吐槽。甚至有观众质疑，难道社交观察类综艺要想有看点，就必须走“黑红”路线？

《花儿与少年·露营季》制片人、总导演李超认为，社交观察类真人秀很重要的一点是“真”，真实的人、真实的景、真实的故事，刻意去制造和凸显矛盾完全没必要。“本季‘花少’希望疏导观众情绪，在心理层面上来一次‘文艺按摩’，让人们找到生活、情绪的出口，因此更注重寻找‘和谐人物关系班底’，呈现美好。”

在池源看来，社交有很多种，熟人社交、陌生人社交、有效社交、无效社交，等等。在各种社交观察类综艺的花样玩法下，观众可以看到更多元的生活方式，也能看到类现实社交场景下更多元的社交冲突，通过观察、体悟，提取出对自己行之有效的社交参考。“不管是明星，还是普通人，都需要社交，所以观众看此类节目时，代入感很强。此外，一些社交观察类节目还具有一定的治愈感，可以舒缓观众的负面情绪。”池源表示，当下的综艺节目不再只追求娱乐化的浅层看点，而是积极与社会议题关联，去做一些积极正向的引导。“对我们来说，要做的是真实呈现而非说教，相信每个观众都会有自己的理解。”

“各平台加码布局社交观察类综艺，一方面扩大了细分题材的创新空间，另一方面也推动了社交观察类综艺的边界拓展。但随着同类型节目‘遍地开花’，同质化现象也愈演愈烈，让观众产生审美疲劳。”陈淼淼表示，社交观察类综艺嘉宾人数较多，如果内容主线不明晰，观众容易缺乏视觉焦点，此类节目需平衡好真实性与可看性的关系。不过，对社交观察类综艺的未来，她仍充满信心，“在综艺节目愈发注重传递人文及社会价值的当下，社交观察类综艺更易把握年轻人的痛点，向观众传递积极向上的社交观念。”

图片来源：节目官微

投稿请发送至邮箱：

—END—

文章精选