6月持续登榜微博热搜、首次豆瓣开分8.3分……在播出即爆火之后，现已完结两周的《梦华录》依然没有退出观众的视线中心，不仅官方发起了二刷看剧活动，跨领域联名也在持续进行中，同时《梦华录》还被曝出TVB版将播出的消息，并在7月17日登上了微博热搜榜前排，引得不少剧粉讨论。业内人士指出，如今古装偶像剧百花齐放，《梦华录》的高热也代表着想用古代背景下的故事打动现代思维中的心灵绝非易事，从剧本理念到服饰造型都对制作方提出了新的考验。

二刷仍保持高热

自6月《梦华录》开播以来，这部古装偶像剧便展现出爆款的实力，除了每次剧集更新都会有多条话题出现在微博热搜榜单外，该剧又以豆瓣开分8.3分成为2022年国产剧豆瓣的最高开分。大结局后，微博话题“梦华录结局”更是收获超6亿次阅读、超14万次讨论。

在剧集播出的过程中，虽然观众间也难免出现对《梦华录》质疑的声音，但这却不能磨灭剧集可观的热度。灯塔专业版显示，自播出以来，《梦华录》已获得舆情热度日冠41次，全网正片播放市占率日冠25次，而到了7月17日，《梦华录》仍旧能以4.54%的全网正片播放市占率排在剧集排行榜的第四位。

正当许多观众为收官感叹时，《梦华录》却并未由此从人们的视线中消失，不仅官方在社交平台的活跃度并未因剧集的完结而下降，还无缝衔接推出了“二刷”观剧活动，带领观众发掘更多剧中的细节故事，许多剧粉在微博中互动留言，分享观剧体会。而在7月17日，微博话题“《梦华录》上星”再度登上热搜榜前排，并称将于9月5日起在TVB翡翠台播出，瞬间吸引各方的视线。

撬动多品牌联动

《梦华录》持续的热度并不仅仅来自于“二刷”观剧或登上TVB，该剧同时也在持续开展跨界联名活动。

以剧中将“茶百戏”“斗茶”“点茶”等传统茶道呈现在荧幕前为例，奈雪的茶、喜茶与《梦华录》展开联动活动，推出联名茶饮。喜茶还为此将广州天环广场LAB店、成都宽窄巷子店、北京前门大街店、深圳京基KKMALL店共4家门店设置为主题店，开展快闪活动。

与此同时，《梦华录》官方还举办了“风雅梦华游”主题线下展，带来沉浸式的北宋文化夜游；与汉服商家十三余联名推出宋制汉服，吸引了许多传统服饰文化爱好者参与其中。

此外，也有不少商家寻找机会收割《梦华录》IP的流量。在中国商标网检索“梦华录”商标，截至7月15日已有38件申请，其中13件在剧集播出后提出申请。

剧粉李莉表示，“看得出剧集制作方在历史传统文化上下了功夫，希望能看到更多突破偶像剧套路的新作品，也愿意为心仪的电视剧所推出的联名活动买单”。

把握经典 “古偶”觅破局

与同在的古装偶像剧赛道的剧目不同，《梦华录》改编自历史经典作品——“元曲四大家”之首关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，这使得该剧筹备初始便备受瞩目。剧评人陈曦表示，在改编过程中虽然需要做到用现代思维来讲述古代故事，但也能带动更多喜爱传统文化的观众观剧，不失为古偶剧破圈的新思路。

此外，古装偶像剧在服饰造型上的独特性，也为剧集品质提出了新的要求。此前，广电总局召开电视剧创作座谈会，并提出要坚定文化自信、传承中华文明，古装剧美术要真实还原所涉历史时期的建筑、服装、服饰、化妆等基本风格样貌，不要随意化用、跟风模仿外国风格样式。

陈曦表示，随着影视行业的不断发展繁荣，各类剧目赛道竞争也愈发激烈，历史背景下的古装剧以独特的故事风格和服饰效果，在行业中备受关注，而观众也对此充满期待。《梦华录》并非尽善尽美，但对许多渴望打造精品爆款剧的制作人来说，仍有可借鉴之处。

北京商报记者 郑蕊 实习记者 韩昕媛

图片来源：《梦华录》官方微博截图