梦想国际影业2022上半年剧集市场总结，主旋律日常化、特色题材多样

2022上半年剧集市场总结，主旋律日常化、特色题材多样出新

2022年已过半，剧集市场佳作频出，惊喜不断。以《梦华录》和《人世间》为代表的爆款用流量和口碑的双赢，以《开端》为代表的先锋剧集在受众的高满意下逆袭，为剧集市场探索出新的赛道，《猎罪图鉴》《一闪一闪亮星星》等视角新颖的“黑马剧”破圈。

大剧频出，是2022年上半年留给大众最直观的印象，实际上，在这些精品大剧诞生的背后，是行业自发“质升量减”的必然结果，各大平台在“将原创节目培育成自IP”的共识下，不断加大对新形态“小而美”网综的探索。网络电影市场，市场产品数量减少、增速减缓，但优质内容增多，更聚焦头部创作。

1、剧集数量减少但品质有了明显提升

根据灯塔数据，今年上半年剧集市场上新剧集155部，整体较2021年的203部同比减少23.6%。

而这些上新剧集累计正片播放指数同比下降32.2%，其中电视剧累计正片播放指数同比下降13.4%，网剧同比下降41.6%。

单纯从数据看，行业生产和市场都出现了下滑。但结合其他信息来看，在增长见顶、市场疲劳的行业沉淀期，这些现象也有其他解读。

首先是上新数量问题，这背后是行业整体的提质减量，减少行业生产，将更多资源投入头部项目，以实现更好的作品影响力和确定性。而这虽然对上新剧集数量产生了影响，但对行业整体并非什么坏事。

事实上不但是总部数减少，今年上新的剧集集数也在下降；有数据统计了近三年同期平均热度TOP2剧集的均集数，从202年以来分别为49.3集、43.8集和38.9集。

这主要是响应202年国家广电总局的要求，以生产不超过4集的短剧为主。上半年除了如《人世间》《特战荣耀》等严肃文学或主旋律背景的作品，大热作品如《梦华录》《且试天下》和《与君初相识》系列都在4集上下，《猎罪图鉴》《开端》等更在2集以下。

但是减量的同时也确实出现了提质。灯塔数据显示，今年头部作品中播放量TOP1的作品累计播放的大盘占比达37%，较上年小幅上升。

与去年同期相比较，播放指数均值在80+量级的精品热剧从去年的17部增长到今年的23部，涨幅达到35%。对于剧集来说，网播指数能达到80+的作品，基本都是全网关注的爆款。今年上半年达到爆款级热度的剧集大批量出现，让大盘市场生机勃勃。

在行业寒冬的环境下，剧集领域整体处于一个沉淀期，在提质减量、降本增效方面做进一步探索。今年5月从《对决》开始，网剧开头都开始添加“网络剧片发行许可证”的“网标”开头，代表着行业进一步走向正规化、专业化的未来。

2、现象级大剧与新内容类型成为市场主流题材偏见正在消弭

过去的几年间，新的内容需求和探索同步发生，带动行业内容快速迭代。

一批新的内容类型开始成为市场主流，如主旋律剧集在2021年成为爆款孵化器，连续出现了《山海情》《觉醒年代》《功勋》这三部豆瓣9分+的佳作；同时，从202年以来现实题材、悬疑、探险等领域先后出现了一批出圈内容，并开始引领行业的内容风向。

年初总台和爱奇艺联合播出的《人世间》是一部精神/艺术意蕴深厚的平民史诗大剧，周秉昆兄妹三人的命运沉浮、质朴的东北吉春光字片平民社区，周父周母、邻里、秉昆的同事朋友“六小君子”的故事感动了万千观众。该剧的收视率、播放量、话题热度、回看用户规模、二三轮播出等都超出了一般的“爆款”剧热度，俨然成为一部“现象级”作品，同时也是温暖现实主义的新标杆之作。

悬疑涉案剧一直以网络剧为主体，上半年该类创作不断开掘新的表现内容，杂糅新的题材元素并努力探索新的叙事技巧。在这个类型中，《猎罪图鉴》和《开端》比较值得关注，这两部极具类型化风格的黑马，在圈层受众的高满意度下出圈，跻身剧集播放指数Top1。

《猎罪图鉴》成为Q1的黑马剧。它采用探案+悬疑的基础设定，又另辟蹊径选择了“画像师”这一稀有职业作为主角。紧凑高能的剧情、鲜活的人物和对社会议题的反思带动该剧迅速出圈，播出期间，爱奇艺站内内容热度峰值达到8947，位列Q1网络剧观看度第一，为国产探案剧树立了新标杆。

《开端》的出圈，将原本小众的“时间循环”题材带入大众视野，开拓了国产剧既有的赛道。这两部小而美的逆袭，表明剧集市场永远为优质内容敞开大门，资源配搭并不是决定剧集热度的绝对条件。

同时在猫眼榜单中，《重生之门》《暗夜行者》等剧集都进入了前十。但也可以发现，古偶、甜宠爱情等被认为市场钝感较强的内容，在热度榜上仍占据了不少比例，猫眼网络剧TOP2中古偶或年代剧占到1部；现代甜宠、爱情剧5部。

这种热度背后除了市场基本盘带来的消费惯性，也有行业制作升级和创新带来的影响。比如《梦华录》得益于其制作层面基本没有短板；《不会恋爱的我们》除了母胎单身的选题，贴地的恋爱经验传递也是亮点。

总的来说今年上半年剧集市场的整体表现，是“质升量减”趋势的进一步显现，也是行业步入精品化途中交出的一份漂亮的阶段性成绩单。

6月尚未落下帷幕时，暑期档已然硝烟弥漫。在“腾爱优”相继官宣的暑期档待播剧里，从项目筹备就牵动年轻网友的《玉骨遥》，科幻迷们心心念念已久的《三体》也在待播片单，还有国民IP“欢乐颂”的最新篇章也颇为让人期待，以及《星汉灿烂》《天才基本法》《狂飙》等热门大剧。

大剧竞相入场，让2022年上半年的剧集市场充满活力，建立在优质内容上的舆论反馈，进一步拉升了观众对国产剧的好感和期待。期待暑期档能延续上半场的佳绩，为今年剧集市场的下半场开个好头。