自《乘风破浪的姐姐》爆红后，网综市场将更多目光投向了女性。在2021年就有很多以女性为主角的综艺亮相，涵盖选秀、情感、时尚、职场等不同领域。比如爱奇艺将推出职场妈妈观察类真人秀《上班了!妈妈》，优酷则将和江苏卫视联手打造古装女演员竞技真人秀《超 A 女壹号》……如此多“女性向”节目的出现，正印证着当下“她综艺”的市场价值及社会关注度。

“她综艺”把女性作为主角，从女性的生活、工作、情感等视角出发，聚焦女性观众，最终呈现为“她”量身定制的综艺节目。“她综艺”的兴起，究其根本是因为日渐崛起的女性主体意识和性别话语权，也离不开将女性作为目标用户的市场开发潜力。

女性题材从强势崛起到彻底走向市场中心,仅用了不到两年时间。两年间,无论是“她影视”还是“她综艺”,其塑造的女性人设、传达的女性价值观、引起的社会共鸣度,都在下一个“她综艺”中期待着。但是在大浪淘沙之下，留存者甚少，创作者也更加谨慎，从跟风到品牌化的“她综艺”也正在走向更加精致的创作和更加细分的市场。

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“她综艺”的创作开始趋于稳定性和预判性

实现“她+”组合方式的花样类型落地

“她综艺”在国内的起源可以追溯到2004年。《超级女声》作为国内综艺界最早的”她综艺”节目，通过歌唱才艺等个体秀形式为平凡女孩实现梦想，这已经是在开始关注普通女性了。

自此之后，”她综艺”的节目类型日趋丰富，出现了关注美容时尚秀的生活服务类节目《美丽俏佳人》、为家庭主妇一展歌喉的歌唱真人秀节目《妈妈咪呀》及关注中国都市女性精神世界的谈话栏目《天下女人》等等。“她综艺”所关注的女性群体更为细致、广泛。

直到2021年所出现的“她综艺”，类型上实现了“她+”组合方式，诸如女性态度表达音乐养成真人秀《黑怕女孩》、聚焦女性的年轻态创新追剧式综艺《姐妹俱乐部》、全女性脱口秀挑战节目《听姐说》、闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》、具有“她”价值的国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》等等。

可以看出这一节目类型的受众定位更加精准，内容上也逐渐在走向小众化。“她综艺”从习惯、喜好、需求、价值观等多种元素定位女性受众，呈现出多元化的风格。

而纵观今年的“她综艺”创新境况，由于“试错成本”越来越高的客观实际，外加整个行业都在提及和落地“降本增效”，使得“她综艺”的创作，更趋于稳定性和预判性。换言之，“她综艺”发展正走向两极化，一方面，平台不断加码定制化的超级项目，诸如《乘风破浪》系列节目；另一方面，则是在节目具体创作中，让“女性”成为创新亮点和点睛之笔。

比如在《怎么办！脱口秀专场》中，首期节目邀请95后女特警贺际评，登台5分钟脱口秀表演，将自身职业特色和普法教育巧妙结合，可圈可点。

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围绕“她综艺”进行多维度创作

打造独特的品牌和平台气质

从平台来看，电视综艺时期，湖南卫视和东方卫视走在“她综艺”创新前列，重心向互联网转移后，芒果TV和腾讯视频占据主导位置，爱奇艺则在2021发力突围。

其中芒果TV之所以能在“她综艺”领域先发制人，一方面离不开其背靠芒果系强大的内容创作体系，让其更有底气在内容上进行多领域多维度的开发和创新。另一方面，在“明侦”、“浪姐”等高质量高口碑综艺IP的带动下，用户对于平台的关注和认可逐渐得到增强，尤其是随着《乘风破浪的姐姐》的热播，直接拉动了芒果超媒市值破千亿，成功跻身一线阵营。

从内容来看近两年，随着“她综艺”的不断走红，节目产出量较大。其定义和范畴，也发生了悄然变化，正在被无限地扩展，容纳更多具象的节目类型和表现形式。

基于题材、主体、品类的不同，主要分为三大类别：第一，以全女嘉宾为主，打造的群像生态节目，主要记录和呈现出女性作为C位担当的高光时刻，比如腾讯视频女子推理的真人秀综艺《她他它真探社》、以及“她”视角明星生活体验类真人秀《阳光姐妹淘》，体验原汁原味岛民生活，展现姐妹闺蜜之间的美好情感。

第二，新婚恋系列节目，题材侧重婚姻经营和浪漫爱情等，重点吸引女性核心群体的关注与追看，诸如爱奇艺当代青年恋爱社交图鉴《机智的恋爱2》，优酷《怦然心动20岁2》等。

第三，家庭关系图鉴，特别是展示女性在职场和家庭之间的平衡与挑战，并且赋能整个家庭氛围和关系维护。例如优酷《机智的婚姻生活》，以独特的方式和视角，展现中国式家庭的温暖生活。腾讯视频《见习爸妈》，首次聚焦对生育困惑的青年群体，关注并探讨不同生育观念的节目。

总的来说“她综艺”作为展现新时代女性不同风貌的载体，面对潜力无限的女性观众，不仅要真实展现女性生活、工作状况，还需要注意提升节目质量，丰富节目内容，避免同质化的问题。

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