1905电影网专稿 10月26日下午，灯塔平台与毒眸联合举办以 “重启百日，电影市场全面繁荣还有多远”为主题的电影沙龙，吸引了不少业内目光。出席此次活动的现场嘉宾，有阿里影业宣发总经理杨海、阿里影业灯塔研究院院长牧晨、伯乐营销创始人张文伯。

 

首先，平台分析师赵丹现场分享了复工百日电影市场洞察报告。在处于恢复期的100天中，中国电影票房产出超120亿，达到去年同期的56%，还创造了史上第二高的国庆档。


 

其中，电影《八佰》以31亿+的累计票房位居首位，国庆档影片《我和我的家乡》《姜子牙》位居第二、三位，《夺冠》和《我在时间尽头等你》分列四、五名，TOP5均为国产影片，总票房超过80亿。

 

三位现场嘉宾就电影市场重启百天及国庆档影片营销等情况，展开了复盘总结。对于即将到来的贺岁档及2021年春节档，三位嘉宾给出了自己的预期。

 

2020年国庆档近40亿的整体票房中，影片的头部效应和口碑作用依然明显。牧晨在沙龙现场分享道，国庆档排名前三的影片贡献了超九成票房，同时《夺冠》《我和我的家乡》等高评分影片，在票房走势上完成了多次逆袭；此外对于《一点就到家》，平台针对题材内容为快递骑手、外卖小哥组织了多场主题观影，相关话题传播量2000万+，也带动了影片热度。


 

“在国庆档的一个复盘报告里，首选《我和我的家乡》再去看《姜子牙》的（观众）比例，只有5.3%，但是看过《姜子牙》，次选《我和我的家乡》的达到比例13.4%。”牧晨认为观众首选、次选的数据差异，也是造成《我和我的家乡》国庆档后期逆袭的原因。

 

对于2021年春节档的前景，杨海持乐观态度：多部优质影片集中供给，既包括已积累600万“想看”的品牌IP《唐人街探案3》，也包括奇幻悬疑题材《刺杀小说家》、国漫《新神榜：哪吒重生》等。“春节档是新类型最大的舞台，观影人群足够新，带来的关注度也足够高。”杨海表示，“今年，偏成人向的动画电影首次登上春节档，也会是很好的检验机会。”


 

“据我所知，还有7部影片将奔着春节档而来。”据张文伯透露，2021年春节档片单依旧充满变数，不排除还有头部新片空降的可能。对于刚刚过去的国庆档，他表示对于《夺冠》的市场表现，还是有很大遗憾。

 

此外，张文伯还认为，大数据为宣发工作提供的指导，正在发挥越来越大的价值。国庆档前期，灯塔上线了全新的数字化宣发工作台，其中“预售新增榜”等数据榜单，能够对预售票房、场次数据，以及影片宣发及转化效果进行实时监测；此外，工作台还能对微博和抖音的热搜词条、话题热度进行分析，从而辅助策略调整。

 

此次电影沙龙持续了两个小时，以现场观众提问的互动环节收尾。“前期票房领跑者不能成为档期票冠的魔咒”能否被打破，成为2021年春节档一大看点。