6月2日晚，仰韶彩陶坊与河南卫视携手打造的“中国节日”系列节目《2022端午奇妙游》正式上线，节目以一场武林争夺赛为主线，在节目中展现了粽子、菖蒲、艾草、洗药草浴等端午节风俗。其中，仰韶彩陶坊在舞台与剧情相结合的节目《三岔口》集中亮相。

《2022端午奇妙游》的各个单元以传统文化为底，《三岔口》是传统京剧短打武生剧目，剧目的核心是一场险象环生的摸黑搏斗。“端午奇妙游”中的《三岔口》节目提炼了传统戏曲《三岔口》摸黑打斗的核心情节，并运用现代技术，呈现出恢宏大气的美感。

仰韶彩陶坊在该节目的亮相可谓点睛之笔，一举奠定了“江湖”的基调：大口吃肉，大口在线看吧喝酒，有兄弟的地方才是江湖。

曝光—品牌声量大幅提升

当下，“文化”似是时代的宠儿，不惟在白酒行业，而是涵盖多个业态。

近年来文化类节目广受欢迎，从央视到地方台，优秀的文化类节目层出不穷，越来越多的文化类节目不断强势出圈，如河南卫视自2021年起打造的“中国节日”系列节目。据相关人士介绍，河南卫视“中国节日”系列节目播出以来，屡掀浪潮，累计超300亿流量。

那么，仰韶彩陶坊与河大卫携手打造的2022年《端午奇妙游》节目，在集聚一定的粉丝基础和口碑之后，《端午奇妙游》自然格外引人关注。

在6月2号19:30分播出时，微博粉丝达到1.48亿的人民日报转发了该节目，因在优酷平台提前一小时播出，微博粉丝2000多万的优酷也对该节目进行了宣传。这还只是微博的数据，据悉，微博、抖音、快手、B站等各大平台上都有《端午奇妙游》节目的剪辑视频及周边花絮段视频。这意味着，借助河南卫视构建的完善新媒体矩阵，随着节目的播出、转发、剪辑、二次创作，仰韶彩陶坊的品牌声量会水涨船高，其曝光面呈多点散发形势，借助不同的平台触达各种类型的消费者。

更为重要的是，这些平台的用户无地域之分，而是广泛分散在全国各地，这意味着仰韶彩陶坊的曝光面囊括了全国各地，而且涉及到海外。毫无疑问，包括此次《端午奇妙游》节目的传播，对于仰韶彩陶坊走出河南，打开全国市场、国际市场将是一大助力。

这与仰韶酒业一贯秉承的“为中国酒业引领世界消费而持续精进，使仰韶文化成为影响人类文明的伟大智慧”的企业文化异曲同工。

深入—品牌价值不断拓深

仰韶“十四五规划”中有一个目标：在“十四五”末营收突破一百亿。

在“十四五”收官之年加入中国白酒百亿俱乐部，势必意味着仰韶彩陶坊消费群体的扩大。也就是说，仰韶的发展归根到底还是在于消费者。

在消费者层面，打造“奇妙游”系列文化IP，其赋予仰韶的价值是无形且不可估量的。

首先，仰韶彩陶坊得名于新石器时代的仰韶文化，仰韶酒业的企业文化，彩陶坊系列酒的香型、瓶型均与仰韶文化有千丝万缕的联系。文化可谓是仰韶发展的源泉。而通过“奇妙游”系列节目，仰韶文化得以走向时代舞台，传统文化与时代潮流碰撞交融，实现双赢的同时，文化的边界得以拓展，内涵更为厚重，联动着仰韶酒业的品牌价值得以不断拓深。

其次，品牌价值的拓深最终是要服务于消费者。将自身品牌文化融入《端午奇妙游》这类具有优质内容的文化类节目，使仰韶彩陶坊如《端午奇妙游》节目中印有“仰韶彩陶坊”字样的酒旗一样，仅仅一两个特写镜头，便在润物细无声中向大众传达自身的品牌和品质调性，以及不言自明的文化属性。在全民兴起“国潮”的当下，势必会增强其在消费者之中的价值认同。

值得一提的是，6月2号举办的“2022壬寅年仰韶酒业端午制曲祭典”，在祭典结束之时，超过220万人次实时观看此次活动直播。其效果正如业内人士所称“是市场的认可和消费者的认同”。

也即是说，仰韶近些年快速的发展表明其品牌在消费者中的知名度和美誉度已获得了极大的提升，其在消费者心中占据着独特的地位。

综上所述，与河南卫视共同打造的“中国节日”系列之《2022端午奇妙游》，持续高频次的曝光，优质多元的内容输出，不仅有助于仰韶酒业扩大消费圈层，并且在建立与消费者的情感连接方面也起着不可多得的作用。