五月中旬，“网标”初露真容。

这个处处对标电影片公映许可证“龙标”的“网标”当时只在小范围引发关注，并没有获得广泛的反响。

要知道，“龙标”之于院线影片，可是有着生死效力的“金牌”，因此对于新鲜事物“网标”的意义及其推广之后的潜在影响，绝对还是不容小觑的。

或许，“网标”的出现没有激起多大水花的其中一个原因是国家对网络剧集和网络电影的管理机制自2019年初至今已经运行了三年有余。“网标”貌似是在既有的“上线备案号”制度基础上进一步规范化的举措。

同时，根据发证机关——国家广电总局的最新要求，对网络剧片正式发放行政许可从6月1日起执行。

也就是说，从昨天开始“网标”时代已经到来。

再加上有一种对“网标”的解读提到未来“网标”与“上线备案号”可能会共存，“网标”只会发给具有一定投资规模的作品（剧集投资500万以上，电影投资100以上）。这让部分项目相关人员对“网标”到底是不是与自己产生直接关系保持着一定观望态度。

目前对于“网标”都有哪些已知信息呢？

“网标”全称网络剧片发行许可证，片头分为网络剧和网络电影，发证机关皆为国家广播电视总局。

《对决》成为第一部获得“网标”的网络剧，发行许可证为“（总局）网剧审字（2022）001号”。网络电影《金山上的树叶》则称为第一部获得“网标”的网络电影，发证许可证为“（总局）网影审字（2022）001号”。《青面修罗》等也在获得了“网标”并登陆网络平台的作品之列。

这些作品具有相当程度的代表性。尤其是在网络电影方面，显而易见兼顾了主旋律题材和标准的商业娱乐片。

但必须指出的是，剧集和电影加在一起也只不过是“网标”覆盖的冰山一角。可以说，但凡能够上线且具备相当时长规模的，现在都是被管理的对象。

总的来看，有关部门对网络视听内容的管理之全面化是势不可挡的。

单就2021年，国家广播电视总局就按照季度举办了优秀网络视听作品评选工作，在这基础上进一步进行了年度优秀作品的评审活动，结果恰恰在不久之前公布。

全面化、系统化，分门别类地将视听内容纳入管理，已是一个非常明确的趋势。

说回到读者们更加关注的电影上面来。

可以观察到，这次“网标”一出，对于电影从业者来说，心里的问题比电视同行可能要更复杂一些。

以电视剧集为例，无论是获得固有的“电视剧发行许可证”、“上线备案号”，还是即将到来的“网标”，其发证单位都是国家广播电视总局。也就是说，无论一部剧集是想“上星”还是“上线”都找同一个主管单位。

电影就不太一样了。电影的发行放映早已从广电系统中分离出去，“线下”的发行放映由国家电影局主管（包括参加电影节展）；但“线上”发行此前遵循“上线备案号”制度，也就是听广电总局的。

这个“双轨”机制在“网标”到来之后是否会发生一定调整？两大部门之间能否形成某种更顺畅的沟通协调？这是非常值得期待和观察的问题。

更让人兴奋的是，我们都知道当一部电影获得了电影局朝前TV批发的“龙标”之后，它就获得了合法身份，不仅可以进入院线发行流程，还可以参加国内和国际的电影节展和电影奖项的角逐。

那么，参照“网标”平行于“龙标”的思路，网络电影是否也可以在获得网络合法身份后，参加电影节和电影奖评选呢？

2020年《破冰行动》获白玉兰奖最佳中国电视剧奖，《长安十二时辰》获金鹰奖优秀电视剧奖。显然，剧集已经走在了电影前面。

如果真的可以向积极的方向迈出这一步，对中国电影来说将有着划时代的意义。尤其是中小投资规模、在宣发预算上不充裕、没有大明星加持、在风格内容上对传统电影观众具有一定挑战性，类型上难以划分的实验性作品，以及青年电影人作品来说，通过“网标”和流媒体的渠道找到观众，收获认可，或许是一条全新的道路。

各家片方，尤其是坐拥诸多IP的大电影公司想必也对这里面潜在的全新玩法早有揣度。过去几年，全球流媒体群雄逐鹿，线上发行模式在国内也经历了快速的演变。

无论国内国外，谁手里有高口碑高质量的“硬通货”，谁掌握源源不断的艺术创造力，谁能吸纳新鲜血液，谁能获得大牌电影人和工作室信任，谁就更有可能在流转速度明显加快的网络平台上开拓全新的盈利空间，谁就更有可能实现线上线下两条腿走路。

人民网在转发《北京青年报》5月17日关于“网标”的报道文章时，大胆地使用了“‘上线备案号’时代结束 网络电影、网络剧有了许可证”为标题。

我们可以畅想一下在全面“网标”时代，知识产权保护神圣不可侵犯，各种粗制滥造的所谓“网大”，在题材和原创性上打擦边球、重复性极高的“剥削”作品或许能够被更加具有原创性的优质内容所逐渐取代。

我们期待着看到电影的网络发行能够让优质作品收获实实在在的回馈，线上能够发展成为一个值得片方去深入耕耘的主流发行市场，让整个产业环境能够向国际水平接近。

与此同时，各大电影节展的选片和执行也面临着一轮新的“进化”。疫情爆发的2020年，线上电影节展迅速在全世界普及。前前后后，流媒体巨头与电影节之间的纠葛也趋于尘埃落定。

过去几年，我们观察到电影正在以各种难以界定的形态，探讨各种充满挑战性的议题，在电影节上与短片、剧集甚至游戏同场竞技。作为电影节展的组织者，该如何迎接“网标”电影，乃至“网标”剧集等各种各样的新作品，以什么样的形式去呈现这些内容，也将是一个需要去面对的全新课题。

剧版《迷离劫》在戛纳首映

最后，还是不要忘了电影院。撇开“线下”谈“线上”，十有八九是要跑偏的。

2020年年初以来，国内电影院已经经历了好几次危机时刻。但是我们不应该忽略在最艰难的时候，北京、上海、平遥、西宁、深圳、苏州，杭州等城市举办的电影节展仍然一票难求。

当许多特殊的日子来临，电影院无法替代的社交优势还是让人们愿意为与主题匹配的影片买单。在IMAX、杜比视界，或是ScreenX影院看到《阿凡达2》，相信仍然是这一年最值得期待的观影仪式之一。

就像盼望着“网标”的横空出世能够给宏观的中国电影市场带来一些新的火花一样，我们也盼望着电影院能够有机会发挥其无可取代的优势，一方面继续不断展示和制造独属于电影的奇观，一方面敞开怀抱迎接来自“线上”以及各种渠道的新作品。

无论“龙标”还是“网标”，终要携手走向一个全新的时代。

参考资料

“网标”时代已经来临 网络剧片将持证“上岗”北青网2022-05-26 07:19

无须把“网标”想复杂了！广电视界2022-05-18 22:11:35

“上线备案号”时代结束 网络电影、网络剧有了许可证人民网 2022-05-19 09:01

网络剧片将持证“上岗”新华网 2022-05-26 07:13

国家广播电视总局办公厅关于公布2021年度优秀网络视听作品推选活动评审 结果的通知 网络视听节目管理司 2022-05-20 10:52

网络剧片"新规"权威解读来啦传媒大咖 2022-05-20 12:18

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