荧屏牵动集体性的记忆重现，在时间的碰撞里，情绪共鸣喷涌而出，五颜六色的个人故事汇成强大的社会抒情力量。

文｜宇宙

《乘风破浪的姐姐2》首期节目的初舞台中，校园风打扮的王心凌甜美登场，一首经典曲《爱你》将万千网友瞬间带回十几年前的青葱岁月。

节目播出后，王心凌热度持续高涨，“王心凌乘风破浪再唱爱你”“王心凌 断层”“王心凌还有哪些歌曲待翻红”等词条的关注量一度飙升至文娱热搜榜前几名，呈霸屏之势，横空出世的群体性代称“王心凌男孩”也炸出了一众中年粉丝，迎来一场全民狂欢的热梗创作大潮。

娱乐性外衣之下，怀旧更像是一种站在当下呼唤过去的行为。荧屏牵动集体性的记忆重现，在穿越时空的碰撞里，情绪共鸣喷涌而出，五颜六色的个人故事汇成强大的社会抒情力量。

老歌重唱、剧组重聚、影片修复

“情景再现”聚合大众联结

在网友“爷青回”的感叹中，王心凌迅速出圈，QQ音乐飙升榜TOP10中，有9首歌曲都出自王心凌，芒果超媒股票也节目播出后的几天里连续上涨，盘中最高一度涨近10％，“王心凌现象”背后的怀旧情怀为节目带来的流量与商业价值可见一斑。

然而，这并非近年甚至今年的第一次“文娱怀旧”。投眼影视领域，多种多样的怀旧元素早已悄然渗透进入市场之中，利用颇具时光感和回忆属性的韵味牢牢抓住观众的注意力，已然成为文娱圈的共情良方。

综艺市场的发展一直伴随着怀旧旋律。在音乐类综艺中，老歌新唱的环节往往自带浪漫与治愈的色彩，能够收获不同年龄层观众的喜爱。从曾经爆款的《我是歌手》《中国好声音》，到受众更加细分的《我们的歌》《时光音乐会》《闪光的乐队》等节目，“经典曲目重唱+老辈歌手加盟”已成为普遍的组合方式。

上月末开播的港乐竞唱献礼节目《声生不息》同样以情怀为引，叶蒨文、林子祥、李克勤等老牌歌手披着厚重的岁月感而来，当《祝福》《真的想你》《最佳损友》等粤语老歌的旋律在舞台上再次响起，无数人穿梭到曾经的港乐唱片时代中，熟悉的音符在时间的刻画下似乎也更具有质感与魅力。

经典IP的老剧组重聚也频频成为节目的内容热点，为观众创造了诸多“回忆杀”的窗口。《还珠格格》《流星花园》《情深深雨濛濛》等剧组多次登上各大卫视各大综艺与晚会的舞台，浙江卫视《王牌对王牌》更在多期节目中邀请数个经典剧目的剧组进行重聚，为节目自身构造出独特的“怀旧滤镜”。

在节目中，《武林外传》剧组重聚时，姚晨和沙溢合唱剧集片尾曲《侠客行》，不少90后的回忆随之燃起；86版《西游记》多位演员在节目中“合体”，观众高喊“走心了”，节目网播量次日便突破两亿；97版《天龙八部》剧组时隔22年重聚，集体泪洒现场，嘉宾的古装扮相也将氛围感大大拉满，刻画关于“金庸武侠”的专属记忆。

除此之外，曾经传播度极广的电视剧也迎来了“修复潮流”，爱优腾三大视频平台于去年开始发力对经典老剧集进行画质修复。爱奇艺聚焦国产老电视剧，如《渴望》《北平无战事》等；优酷除关注国产电视剧之外，也将港台经典做为重点修复对象，让83版《射雕英雄传》、95版《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》、《上海滩》等剧集得以高清化表达；腾讯视频提高部分电视剧的分辨率，如《西游记》已采取高清播出制式，与原版的电视画质对比有了显著提高。

优酷修复《潜伏》前后对比

在快节奏的生活中，多方压力容易将个人的“隔离感”放大化，大众对于“共同感”的精神需求也随之而增加。当怀旧热潮袭来时，四面八方的集体记忆都被唤醒，大家以互联网为媒，在一首首老歌、一幕幕经典剧目中创造共同的情感联结，而那些被时间模糊了的声音与影像也以一种喜闻乐见的姿态回到大众视野，重新焕发光彩。

重温感加成感染力

“集体欢腾”冲破记忆阀门

当大众的注意力都聚集在“文娱怀旧”的话题之下时，时间带来的冲击感与新鲜劲也纷至沓来，大量网友一同在“旧事物”里发掘“新亮点”，滋生出一种“寻宝”的奇妙体验。

上个月初，慢综艺《向往的生活》衍生预热节目《欢迎来到蘑菇屋》口碑出圈，以8.7的豆瓣评分位居国内综艺榜的第一名，其中也蕴藏着情怀的牵拉力量。前三期节目中，2007年《快乐男声》全国前13强中的6位选手陈楚生、苏醒、陆虎、王栎鑫、王铮亮、张远带着“再就业男团”的称号登场，在极具真实生活感的打打闹闹中迸发出众多笑点。

令人惊喜的反差感遍布在节目流程的每一个角落。比划猜歌的小游戏以戏剧性的失败而频频告终，看图猜人的环节将嘉宾们十多年前的古早妆效搬出来“公开处刑”，“熟人局”氛围里肆无忌惮的相互调侃让笑声溢满整个屏幕……

然而在表面“不靠谱”的基调下，6位07快男却能够默契地创造笑点、明确分工做任务、有分寸地进行往事爆料和回忆。专业能力方面，他们每个人都是有实力的歌手，风格个性鲜明，即使是在节目中的随意哼唱与即兴创作都颇具看点与特色，所有情感都是自然而然地流露出来，给予了观众舒适放松的观看感受。

无数网友在看完前三期节目之后表示不够过瘾，“求求节目组出一档0713团综”的呼声持续高涨，也点燃了各大互联网平台中的关于快男快女的“考古风潮”。

“名场面盘点”“主题曲合集”“再同台场景”都成为了网友“再发掘”的热点，无数人开始回顾有关超女快男快女的全民选秀盛况，穿梭到那个“用诺基亚发短信投票”的年代里，亦是一种对过往青春的怀念与回忆。

5月20日和21日，周杰伦“摩天伦”“最强地表”双场演唱会在线上重映，朋友圈频频被刷屏，两场线上演唱会总观看量近1亿人次，创造了线上演唱会观看人数的新高记录。周杰伦的热度还未褪去，昨晚（5月27日）孙燕姿与罗大佑的线上演唱会撞期，“看孙燕姿还是看罗大佑”又成为了让无数人难以抉择的新话题。

孙燕姿的线上演唱会在布满点状灯光的室内进行，观众累计在线人次高达2.4亿。直播中都弥漫着自然亲切的氛围，除了演唱歌曲之外，孙燕姿还不时与工作人员、网友聊天，仿佛是在隔空和“歌迷老友”们寒暄。罗大佑线上演唱会的场地选在露天的室外草坪之上，正式开始之前的暖场花絮视频便已收获600多万的播放量，整场直播超过8300万人点赞。“光阴的印记”、“童乐箴言”、“恋曲2022”三个版块共同填充演唱会内容，多首金曲引起广大网友共鸣。

疫情催化“云”模式逐步盛行，“云演出”“云剧场”等形式因此而诞生，“奔赴感”和“共情度”延续着经典作品“内容为王”的影响力。《稻香》《遇见》《光阴的故事》等歌曲的旋律经久不衰，“每个人青春里都有的歌”对应着每个人青春里的不同故事，而将线上演唱会的情感语境从集体缩小至个人，怀旧总是带有渴望与怀念的双重色彩，大众既在过去时空中获得治愈与安全感，也在利用美好情绪对未来进行着憧憬和探索。

“怀旧”激活创意按钮

二次创作助力大众传播

“复古潮”“怀旧潮”中，融梗与二次创作的盛况也在渐渐兴起。

短视频平台是全民参与二次创作的主要阵地。王心凌《爱你》舞台大火后，“王心凌男孩”们开始活跃于短视频的内容创作中。话题热度的开端是有女性用户分享“对象看见王心凌《爱你》的反应”，紧接着，不少男性创作者也自发加入到内容生产之中，发布自己跟着王心凌唱跳的视频，纷纷调侃道“我们还在，只是老了”。

随后，千姿百态的视频内容开始衍生出来，“王心凌同款舞蹈教程”“王心凌合拍挑战”等多种主题席卷了视频平台主页，每个视频中都藏着大众对“甜心教主时代”的满满回忆。

在电视剧领域，部分播出数年的剧集如今依然保有较高的话题度和可创作性。2005年播出的情景喜剧《家有儿女》多次翻红，最近两年来B站上发布的“《家有儿女》爆笑场面盘点”“《家有儿女》笑点合集”等视频的单个播放量便能轻松突破100万，主题曲中的歌词“你的童年我的童年好像都一样”仿佛自带语音加持感，让人回到十多年前的童年记忆里，追寻已经逝去的时光。

2011年播出的古装剧《甄嬛传》至今仍在热梗的创作素材库中占有极具分量的地位，人们对“甄学”进行着乐此不疲的研究，“臣妾做不到啊”“贱人就是矫情”“眼看他高楼起，眼看他高楼塌”等台词一把便能把人带到相应的剧情场景之中，而剧中的多个名场面也被做成了大量表情包，广泛运用于多个社交媒体平台上。

日常生活素材的网络创作中也离不开“怀旧”的影子。抖音话题“欢迎来到九零年代”的相关视频共收获24亿多的播放量，“港风”“民国风”等多元素涌入变装类的短视频赛道。

以年龄代际为出发点而制作的中短视频勾起广大受众共鸣，“当90后遇到00后”“自己眼中的我VS长辈眼中的我”等相关主题的视频以抓取代际特征为主要内容，将不同时代背景成长的人们进行特点化概括，而在幽默的视频基调中，每个年代独有的生活感和文化气息也得以具象化地呈现。

怀旧既是一种社会情绪，也与自我意识有关。某酷漫库些心理学领域的研究表明，“自我”在怀旧记忆中占主导位置，而记忆情绪中的“自我”几乎都是与他人紧密关联的。这便能够解释文娱业的“怀旧浪潮”为何让人喜闻乐见，大范围的视听传播共筑集体记忆，无形之中对广大受众进行了关系连接，搭建起共情的取景框；而每个人的生活背景就像是不同的景色，承载着独一无二的过往故事和情绪感受。

“文娱怀旧”的议题里，怀旧不只是行为，更是情感诉求。在集体和个人的一次次怀旧之中，老牌艺人、经典歌曲和经典剧目就像是一种时光凝结下的“记忆符号”，号召大家拾起回忆框架，回头看看某一特定时期中的自己，拥抱过去的时光。