文 │ 星星

在短短几年时间，甜宠剧可谓经历了一番轮回。不说出道即巅峰，但凭借着以小博大的特性就在短期内被平台、制作方盯上，得以批量生产，也制造了工业糖精盛行的现在。

这两年全糖、半糖......观众想要几分糖就有几分，甚至就像奶茶一样，甜宠剧不断加料，带着低成本、套路多、易模仿的特点，成了近两年平台中腰部内容的顶梁柱。虽然甜宠剧不一定都是轻体量，但轻体量的甜宠剧一定占主流。

数量多了总会腻。就像奶茶再好喝，也禁不住一次喝十几杯。而且众所周知，这玩意有损健康，恋爱脑、傻白甜、霸总这些曾在偶像剧里被封神、屡试不爽的设定，换到现在已经被视为雷区，是观众吐槽的重点。

当消费者难再买单时，各大平台也开始削减供给，今年视频平台开始降本增效，甜宠剧更是成为主要的被裁对象。

平台都在说要集中人力、钱力、物力在头部剧上，既然提出了就势必要重新分配各部分内容占比，中腰部剧投入首当其冲被压缩，平台也直接说了要降低流量含量和同质化内容，而不少制作公司、特别是专攻某一类型的制作方也表示正在过冬，承制、分账成为中腰部剧集的两大主要出路。

根据骨朵数据统计，去年共上线剧集347部，网剧占七成，甜宠剧赛道拥挤。而在骨朵榜单上，这一类的热度虽然很少大爆，也是紧跟头部大剧之后，属于网剧前二十名左右的常备军。

不过近期平台的排兵布阵就有所变化。据骨朵观察，《反转人生》《救了一万次的你》《超时空大玩家》正取代甜宠剧，成为这一期间平台重点推出的中腰部剧集。而在播期间，它们的热度排名也紧随平台头部大剧后，在网剧榜单中排到5-10名间。

从平台策略到受众热度反馈，都在显示着这类带有奇幻色彩的剧集正一步步侵蚀甜宠剧的领地，那么究竟它们会不会取代甜宠剧，成为平台中腰部内容的新宠呢？

腰部新宠：性别互换、循环、“穿越”

《反转人生》《救了一万次的你》《超时空大玩家》这些剧集让大家觉得新奇的原因不是因为它们有多高级、做出了多大创新，说白了无外乎就是那些时间循环、身份互换的设定，甚至可以将它们理解为在当下将穿越合理化的另一种表现形式，并夹杂一些无厘头元素。但就是这样的设定，让观众在看腻了甜宠，在追完头部大剧或者不喜欢看大IP剧时，能够闲下来看看它们解闷。

《反转人生》走的是性别互换的设定，遭遇校园欺凌的“三无少女”沐想想与愤世嫉俗的富二代乔南在一次机缘巧合下灵魂互换，性格的大相径庭、家庭反差也让两人在适应彼此身体时，开始了一场关于自我、亲情友情的救赎。

与此同时，反差下的好笑也是这部剧的必要佐料。当混不吝的小子变成普通人家的乖乖女沐想想，上来第一件事就是把长头发剪掉，而没见过世面的乖乖女在变身富二代乔南时，把价值万块的礼品茶叶掰碎煮茶叶蛋，成功博得观众一乐。

《救了一万次的你》套用的是时间循环概念，让男主变着花样的死，“被车撞死、被雷劈死、被噎死、被自己帅死、被钟表砸死、被清洁工扫帚戳死、被龙卷风卷走……”加上白客的喜剧人属性，全剧弥漫着无厘头喜感。

至于《超时空大玩家》，游戏设定死而复生，男主一路开挂，遇神杀神，遇佛杀佛，剧中中秋节吟诗的桥段，让不少观众梦回《庆余年》范闲朝堂斗诗。

如果甜是甜宠剧的万能灵药，那么好笑便是这类奇幻题材显露的统一圈粉特色。而这些剧集的弹幕和相关评论也离不开一些已播热剧。由于男女互换的设定，《反转人生》总不免让大家将其和《变成你的那一天》做对比，而《救了一万次的你》也被称之为喜剧版《开端》。

既然是非头部剧集，演员也没有必要那么强调流量。众所周知，甜宠剧对演员演技的要求没那么高，偏爱年轻偶像演员，而过去中腰部甜宠剧的一个重要功能是，为平台选秀出来的艺人提供训练场，顺便加深秀粉黏性。

换到这类奇幻剧上，演员的构成法则也发生了一定变化。有一定知名度、但并非头部流量，说白了就是价位合理演技出色的演员成为挑选重点。像《超时空大玩家》里的辛芷蕾、魏大勋，《救了一万次的你》的白客，他们虽然在粉丝活跃度上拼不过一些流量艺人，但都是观众缘不错的演员。《反转人生》的大定位是青春校园剧，周依然、马思超两位主演的年纪则小些。

不似甜宠剧爱独播，这类奇幻题材不少采取了平台拼播，《反转人生》由腾讯视频与芒果TV拼播，《救了一万次的你》由腾讯视频和爱奇艺拼播，这也足以见得平台的降本增效了。这类题材这也正好呼应了，平台要抵抗流量和工业糖精、鼓励创新剧的目标，虽然它们的重点之一还是离不开谈恋爱。

数据表现：能否取代甜宠剧

面对这一类型能否取代甜宠剧的疑问，骨朵将这几部剧在各维度上的数据拉了出来，并和同期播出的甜宠剧进行对比。

根据骨朵数据显示，《超时空大玩家》在播期间的热度在60-64之间，在全部剧集中位于13名左右；《救了一万次的你》的热度和排名和《超时空大玩家》差不多；《反转人生》的热度相对高些，在63-67之间，在全部剧集中位于10名左右。

相同的是，这三部剧都属于开播前关注度较低，但随着剧集的播出热度有所爬升的类型。我们也可以从微博指数、百度指数等维度进一步研究。

一般来说，微博指数衡量以女性受众为主的剧比较准，因此在分析一部甜宠剧时，我们可以从微博指数看到剧集的受众热议度和营销力。

综合微指和话题讨论情况，这三部剧的受众反馈和营销有一定的区别，但整体相差不大。《超时空大玩家》在微博上的关注度要更高些，其微指在开播时达到峰值527万；《反转人生》相关话题热议度也很高，剧集和演员微指变化保持同步趋势，但剧集微指明显高于演员，随着更新，马思超微指下降较为明显，停更时再次降低；《救了一万次的你》在微博的关注度较小，热播期间白客个人微指一直高于剧集本身。

而百度用户画像更全面，经常用来衡量一部剧集的出圈程度，或者说国民度。

在三部剧中，《反转人生》的百度相关搜索量最大，关注点也更集中于剧集本身，演员搜索关联度较低；《超时空大玩家》在百度上的关注点分布均衡，百度搜索关键词分布在剧集本身和演员魏大勋个人身上。《救了一万次的你》在百度的搜索程度最低，关键词几乎全集中在演员本身，但演员搜索度相较《超时空大玩家》都要低很多。

我们再纵向将其与甜宠剧作对比。为公平起见，骨朵选取了近期播出的两部作品，一部是已经完结的《才不要和老板谈恋爱》，一部是正在播出的《良辰好景知几何》。这两部都属于非典型甜宠，《才不要和老板谈恋爱》中有女主重回18岁的高概念，《良辰好景知几何》是一部披年代情感壳的民国偶像剧，但它们的整体故事抹不掉浓浓的甜宠感。

不难发现，在骨朵热度排名上，它们要更靠前。《才不要和老板谈恋爱》能挤进全部剧集前10，播出期间其排名在5-10名浮动。《良辰好景知几何》曾一度升至全部剧集前5。

能够明显看到的是，虽然《反转人生》《超时空大玩家》《救了一万次的你》的微指高于《才不要和老板谈恋爱》《良辰好景知几何》这类甜宠剧，但在话题层面，它们的热议度却比不上后者。而且在百指上，它们相较甜宠剧都要略微低些，同时搜索关键词更集中在演员身上，甜宠剧则是有关剧情的搜索关注度更多。

剧集要流传久远，口碑是关键，再看豆瓣评分人数，《反转人生》《超时空大玩家》《救了一万次的你》几部剧均未开分，短评在2000条左右，再反观同未开分的《良辰好景知几何》，短评已超6000。

火了的高概念，爆不爆难说

其实这类将爱情+奇幻结合，打出的高概念影视剧并不是什么新鲜物种，这两年也出现了不少，且诞生了不少超预期作品，比如无限流《开端》大爆，再往前两年的《传闻中的陈芊芊》也是“穿书”。

在《开端》大爆后，骨朵就曾在“《开端》大爆，2022高概念题材爆发”一文中盘点了一批待播的高概念题材剧，其中就包括现已播出的《超时空大玩家》《救了一万次的你》。当时观众对于《超时空大玩家》里外星人+科幻+爽文，和《救了一万次的你》员工拯救老板的设定都抱有不低的期待。

而实际的播出结果是，在相似的设定下，能不能做出彩真的很考验出品方。比如同是讲“穿越”下的暗恋故事，同是男主默默保护女主的设定，《一闪一闪亮星星》的暗恋就比《才不要和老板谈恋爱》的暗恋，更让观众牵肠挂肚。

《一闪一闪亮星星》两位导演陈晓明、章攀在和骨朵对话时，就道出了该剧让观众嗑到心动点“Moment”的思路由来，其实说起来也不复杂，就是把“突然碰到对方的手、危险时被抱一下”等这些小点给放大。该剧虽然是奇幻设定，但却舍弃穿越本身在视效上的奇观，把重点放在氛围感上，把观众虐哭。

综上，当下的奇幻剧作为一个新物种，它在各个维度上的表现均不如同期播出的甜宠剧，更别提与甜宠剧当初出道的热度相比。而且该类作品更加良莠不齐，其播出效果远不如一招鲜吃遍天的甜宠剧来得稳定。但比不过也得上，毕竟平台不能只播头部内容，即便中腰部储备新片网量要缩，这种体量的作品肯定还会存在。

那么当此刻甜宠转得没有那么灵时，平台对于内容创新还要不断进行尝试，奇幻类作品还将继续出现，《我的反派男友》这部奇幻爱情剧已经出现在了爱奇艺今年的待播片单中。