听说，“综艺卷王”湖南卫视又搞了一波新活？

不仅陪伴众多90后、00后童年的王牌综艺《你好，星期六》和《天天向上》主持团队大换血，平台新立项的“中医年轻偶像养成综艺”竟还“画饼”了屠呦呦来当导师。

5月18日下午，在今年综艺招商总体遇冷的大环境下，湖南卫视和芒果TV在长沙举行首次双平台招商会，公布了49档综艺+39部大剧的片单。

对于拥有48个自制综艺制作团队、操盘视频行业高达80%的主流综艺的“双芒”而言，当天的重头戏之一，无疑是《你好，星期六》（前《快乐大本营》）和《天天向上》两组王牌节目的卡司大换血。

在推介环节打头阵的《你好，星期六》率先官宣了由何炅、赵小棠、檀健次、秦霄贤、蔡文静组成的全新“好六团”。面对节目改版后始终不温不火的表现，芒果倚靠双平台狠砸核心资源，何炅毫不吝啬地称节目将拥有“第三季度最豪华的嘉宾阵容”，还透露拟邀一对热度很高的“姐弟组合”担任常驻，杨幂、杨紫、龚俊、丁程鑫、周深、古力娜扎均榜上有名。

《天天向上》则宣布组成全新的“NEWTRO兄弟团”，除了汪涵、齐思钧两位专业主持人外，还请到丁真、吴泽林、张颜齐、沙宝亮、潘粤明、胡海泉、王祖蓝加盟，节目形式也升级为“潮流文化与复古文化碰撞”的脱口秀。从质朴的藏族男孩，到四川文化旅游宣传推广大使，再到涉足主持，丁真的加入备受关注。在现场，他用一口不太流利的普通话表示，自己希望能跟前辈学习更多的东西，在节目里向观众展示高原和乡村的文化。

其次是爆款“综N代”的强势回归。

去年大火的两档节目《披荆斩棘的哥哥》和《乘风破浪的姐姐》分别以新名字《披荆斩棘》和《乘风破浪》重新亮相。那英、Twins、王心凌、宁静、徐梦桃等“姐姐们”出场推介，已定档520的《乘风破浪》的第三季首发启航曲MV《乘风》也随即登上热搜。

此外，时隔5年，诞生无数名场面的综艺“修罗场”《花儿与少年》也已重启第四季露营季，张凯丽、杨幂、刘敏涛、韩东君、李斯丹妮等嘉宾通过VCR一番和气地与现场打招呼，让人好奇互联网“花学”是否还会更新？

屡屡打造S级综艺的王牌制作人晏吉则携手《大侦探》《密室大逃脱》《女子推理社》《推理开始了》四大新老IP聚合，官宣“芒果迷踪宇宙”的全方位升级。

另一个有“爆款之相”的当属超S级项目《声生不息》宝岛季。第一季港乐季获得了“音综还得看芒果”的高口碑，制片人洪啸联手李玟上台推介，挖掘台湾的“宝藏音乐新人”，唤起观众心中珍藏的宝岛歌曲和歌手。

此外，《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《时光音乐会》《大湾仔的夜》等《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《时光音乐会》《大湾仔的夜》等话题作品也纷纷敲定续作。

在全新节目创制方面，芒果则基于社会趋势、文化趋势、科技趋势的判断，在双平台推出了多样化的内容。

出走九年后，“《天天向上》之母”、《越策越开心》制作人张一蓓重返芒果，再次携手汪涵，带来首档青春文化养成综艺秀《美好年华互联社》。张一蓓表示，这档节目要为文化自信的“Z世代”打造有深度、有内容的“国风喜剧”脱口秀。

其他新综艺涉及的领域也涉及方面面：聚焦国防教育的《真正的勇士》、展现经营农场的《夏日哼哼哼》、关注美术生凸显青春气息的《会画少年的天空》、呼应国家反诈政策的《反诈军师联盟》、青年学子辩论节目《学长，请指教》，还有打破虚拟与现实壁垒的元宇宙节目《意想不岛》、国货综艺《国牌研究院》、深度挖掘潮流文化街区魅力的《城市中的桃花源》以及重塑赶集文化、振兴美丽新乡村的《希望的集市》等等。

其中，行业唯一军旅题材节目《真正的勇士》由曾制作《变形计》等户外真人秀的梁书源团队操刀。据介绍，节目将聚集8名少年组成“热血国旗班”，深入海陆空三军、特战部队以及边放哨所，通过与一线战士同吃同住同训练地无差别生活，获得其认同，共同完成4次特殊的升旗仪式。

一档新立项的“中医榜样竞技赛”节目《天下弟医》也引人瞩目。节目计划集结“颜值抗打、专业过硬”的30岁以下“中医弟弟”，通过海选竞技和四场中医知识考核，选出一名“天下弟医”师承名门，选手名单包含在中国求学的外国留学生、“嘻哈中医达人”等等。

更惹眼的是，现场公布的节目拟邀评委导师中，凭借青蒿素的发现成为中国首位诺贝尔医学奖获得者的屠呦呦教授赫然在列。据介绍，屠呦呦还有望亲自为选手设置考核项目。不过，拟邀人选邀到的可能性多大，最终担纲的定位如何，这是否只是“招商ppt限定”，仍然成谜。

与此同时，“双芒”还基于“金鹰独播”剧场和“芒果季风”剧场两大特色厂牌，分三大板块集结了39部剧集。

国内首个台网联动剧场“季风剧场”带来12部新作，不乏《非凡医者》《火星孤儿》《大宋少年志2》《妻子的选择》《张卫国新片吧的夏天》等备受期待的作品。

其中，由孙莉主演的《妻子的选择》，聚焦婚姻中女性的自我觉醒与成长等热点议题，物理学博士刘洋所著同名科幻小说改编的《火星孤儿》曾获得过刘慈欣的高度评价。现实主义剧集《张卫国的夏天》则主演阵容亮眼，黄磊、刘奕君、海清和梅婷等人悉数在列。主打“原班人马回归”的《大宋少年志2》也在会后登上热搜第一。

湖南卫视晚间档金鹰独播剧场则继续走“更从容、更多元、更现实”的轻熟风，《凭栏一片风云起》《少年派2》《重中之重》《天下长河》《去有风的地方》《千秋令》《我爱轰炸机》等11部大剧涵盖民国、谍战、历史、玄幻等题材。

其中，当红小花赵今麦参演的《少年派2》官宣，同样打出原班人马的情怀牌。由罗晋、尹昉、黄志忠主演的历史正剧《天下长河》，以清康熙年间的黄河治理工程为线索，讲述陈潢、靳辅两位治水能人，逐渐平定河患的故事，题材不可谓不动人。刘亦菲与李现搭档的小屏幕回归之作《去有风的地方》也令粉丝期待。

另外，“芒果矩献”单元中，口碑颇不错的“马亲王”同名小说改编剧《长安十二时辰Ⅱ》释出了首款概念海报。

政策收紧、长视频竞争加剧、短视频冲击用户消费习惯、直播电商崛起……疫情之下，行业生态和社会情绪出现变化，从内容和制作上都对长视频行业提出了挑战。不过，芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军指出，长视频所带来的沉浸式体验和戏剧性陪伴感仍是短视频所不可替代的。

月狐数据指出，芒果超媒上月披露的季报显示，其2022年第一季度营收和净利同比均有所下滑，但芒果TV依旧是头部长视频平台中唯一盈利的。其原因，既得益于芒果主攻的“小而美”垂类剧集和综艺，恰恰面向消费能力受到广告主青睐的35岁以下年轻女性，也在于其背靠湖南卫视，有大量的独家版权综艺内容输送，并以此拉动广告业务。

双平台广告营销负责人万琳指出，此次双平台融合将依托台网曝光资源、小芒电商转化资源、风芒短视频社交传播资源及互娱私域等，真正实现台网资源打通，构筑更全面的营销生态。另一方面，台网融合也将强化内容生产力，满足各类品牌营销诉求，实现媒介终端和用户终端上的双向组合投放。

与此同时，“双芒会”上也可看出芒果有意摆脱精准用户标签的限制，补齐自制剧短板，制作“出圈”作品。从野心勃勃的“芒果迷踪宇宙”，到《火星孤儿》《非凡医者》等涉猎硬核科幻和社会伦理等多元题材的“季风剧场”新剧，都是芒果积极谋求转型的步伐。

在爱优腾主导一线的格局下，“偏科学生”芒果TV的求变仍值得期待。

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