如何迎接新周期？腾讯视频自制电影的想法是：一是关注社会话题与集体心理的变化，创作具有时代精神、契合政策导向的作品；二是继续关注题材类型的市场价值，通过类型创新、深挖故事内容提升影片的可看性与竞争力；最后是控制好成本，警惕大成本陷阱，「以巧取胜」并把钱花在刀刃上。

作者｜秦泉

「回溯网络电影喜剧类型的创作，大多作品都有一种「悬浮」感，笑点虽然很密集，但是很难做到与观众共情」，在剧本创作阶段，腾讯视频自制电影团队与导演崔志佳，在《东北告别天团》中达成了共识，爱看影视「耕植于现实，我们可以尝试做一部有温度、有表达的喜剧作品」。

影片正在接受来自观众的「阅读」，上线25天，这部喜剧作品票房分账已超过2200万。

同样具有意义的是口碑，在评价苛刻的豆瓣平台，评分一度越过6分，这在网络电影范畴而言并不多见。在超过5000条短评里，观众更惊喜于，能够在一部喜剧作品中读到关照现实的内核。

腾讯在线视频影视内容制作部天机工作室负责人常斌告诉新声Pro，这或许是《东北告别天团》上映带给行业的另一个启示，「网络电影在历经选题卖点、类型看点外，深挖故事内容价值势在必行」。

2022年5月，总局「网络视听」标正式发放。这是多年草莽发展后，进入的又一个新阶段，意味着官方对于网络电影更大的产业发展期待。而在这个新阶段发展的当下，《东北告别天团》无疑打下一个重要注解：好内容必有回响。

信任与共创

2010年，一档名为《爱笑会议室》的节目横空出世，与乔杉、修睿、张子栋等喜剧人，崔志佳也是表演团队中的一员，他们在这个节目中日复一日地打磨作品包袱，钻研喜剧表演技巧，并受到观众的热爱。

回看中国喜剧综艺历史，《爱笑会议室》依然是那个无法被绕开的节目，对于喜剧人而言，这就是那些闪亮的日子，这也为崔志佳后续转战网络电影打下了坚实的基础。

在《东北告别天团》中，崔志佳身兼数职，担任影片编剧、男主与导演，他也成为影片最重要的一大标签，这是一个老喜剧人「厚积薄发」的作者影片。

这是一部标准的东北喜剧作品，讲述了一起由三百万预算葬礼引发的人间报答故事。但在喜剧和白事题材相结合的情况下，这部作品也并非纯喜剧，在荒诞的内容之外，也隐藏着更具有现实主义价值的表达。

「写实定调，用喜剧类型去包裹严肃表达题材」，常斌告诉新声Pro，2021年7月拿到剧本后，这是与导演崔志佳首先达成的创作共识，也由此，腾讯视频自制电影迅速作出了对《东北告别天团》的投资、定制决策。

基于平台经验，腾讯视频自制电影也向主创团队分享了几个用户经验：涉及葬礼元素要规避惊悚元素，双方也一致认为东北喜剧也可以追求高级感的画面风格，「要做出有明显电影气质的作品，让观众与行业对东北喜剧有一定的改观」。

在达成这些基础要求之外，《东北告别天团》观众喜爱的也是其众多的迷影元素：开场葬礼范大明白与同事的站位，让人回到《钢的琴》中萧条的老东北工业基地氛围中；赵大明白夜钓的场景，则是戏仿韩国黑帮片《新世界》；也有一直贯穿其中想要做一个类似《教父》中的葬礼……

创作之外，后期的营销策略也十分重要。常斌表示，腾讯视频自制电影为影片做了充分的营销计划，「提前5个月就准备了预告、海报等营销物料」，并在映前组织了多次大众看片，以观众反应来调整后续宣发计划。

引以为傲的是，《东北告别天团》上线后，口碑慢慢发酵，甚至引起了殡葬行业自媒体账号对影片的好评与自发推荐。

好内容必有回响

谈及腾讯视频自制电影在《东北告别天团》项目中做对了哪些事情，常斌说，「那就是我们制片团队对内容创新的坚持态度，对内容创作的坚持思考」，在他看来，这个项目不仅是一次经验的验证，也使得团队更有信心复用方法论作出更多好作品。

在「东北喜剧」这条内容赛道上，除去热映的《东北告别天团》，腾讯视频自制电影过去还交出了《别叫我酒神2》（播放量：6445万）、《四平警事之巅峰时刻》（播放量：9412万）两部叫好又叫座影片。

常斌告诉新声Pro，在东北喜剧这条赛道上，腾讯视频自制电影明确了三条可复用的经验：一，明确主类型，将人物、主题、情节等类型元素进行精准定位，二，要做类型的融合，喜剧+动作、喜剧+惊悚、喜剧+冒险等，三，演员品牌化。

在演员品牌化里，可以看到宋晓峰之于《别叫我酒神》系列，张浩之于《四平警事》系列，崔志佳之于《东北告别天团》，作品与作者形成了调性统一。常斌说，「我们希望看到更多的喜剧人加入到网络电影的创作中来，鼓励喜剧人做自己的品牌」。目前，《东北告别天团》正在做系列化创作策划。

基于腾讯视频八年网络电影分账生态积累的经验，自制电影团队很早就将奇幻冒险与东北喜剧作为两大重要内容赛道。「奇幻冒险领域，我们看中，包含志怪民俗、奇幻冒险的「惊险猎奇」类，以及包含枪战动作、热血动画的「热血燃爽」类创作方向」。

2020年12月，腾讯视频自制电影将《昆仑神宫》搬上小银幕，借力于《鬼吹灯》这一现象级IP的改变经验，这一项目也成为年度标志性网络电影。常斌对新声Pro表示，未来给予粉丝粘性高的IP，会将更多精力放在人物打造上，「我们已经和工夫影业达成了《鬼吹灯》的「宇宙化」开发制作合作」。

「我们自制、定制业务的目标是与行业共创好看又兼具口碑的作品」，常斌表示，这就要求腾讯视频自制电影回归内容人的初心，用基础的工业化的策划制作流程，保障内容生产预期，「要相信内容To C的时代，好内容必有回响」。

「把钱花在刀刃上」

「过去我们说「提质减量、打造精品」，今年我们将这个理念更具象化，叫「降本增效」」，常斌对新声Pro说到。在他看来，《东北告别天团》的成绩即是当下降本增效语境下的一个样本，「我们的分账数据说明了好内容是不分时间，扛得住外界环境的多变，经得住市场考验的」。

从提质减量到降本增效，网络电影的发展也进入到一个大浪淘沙的阶段，但常斌认为，这并非意味着机会的减少。

「对于那些过去已经沉淀出稳定的创作方法论、有稳定的制作水准和市场预期，仍在不断追求自我突破和制作创新的团队，机会不是减少，反而是增加了」。在行业环境之外，用户需求并没有减弱，「宅经济」意味着对好内容需求的倍增。

以《东北告别天团》为起始，腾讯视频自制电影在2022年也将计划上线多部重点项目：动画电影《西行纪之穷奇地洞》《西行纪之暗影魔城》，寻宝冒险项目《牧野诡事之搬山道人》，玄幻动作《尘缘之幽冥殇》《剑侠情缘之神州异闻录》以及东北喜剧《环球迪斯科》。

一定程度上，平台自制、定制项目承担着行业风向标的意义，常斌表示，在降本增效的行业语境下，腾讯视频自制电影的目标是「控制风险，追求流量和品质的双重升级」，也希望继续增强团队稳定、高效产出优质内容的能力。

兼具平台角色，平台自制内容承担着完善内容生态，引导优质内容产出的效用，常斌告诉新声Pro，腾讯视频自制电影还会探索发掘包括会员单点，广告招商，番外短剧变现等在内的新的商业模式，同时会对于高性价比的爆款项目给予额外的激励支持。

2022年，网络电影进入新发展周期，项目性价比控制和产业更稳健发展的融合。一方面，越过「提质减量」全行业都在探索如何「降本增效」，另一方面，「网络视听」标正式发放，意味着官方对于网络电影的更大期待，行业势必要迎来更稳健的发展阶段。

如何迎接新周期？常斌告诉新声Pro，有几点创作要点与网络电影业界共勉：一是关注社会话题与集体心理的变化，创作具有时代精神、契合政策导向的作品；二是继续关注题材类型的市场价值，通过类型创新、深挖故事内容提升影片的可看性与竞争力；最后是控制好成本，警惕大成本陷阱，「以巧取胜」并把钱花在刀刃上。