5月13日晚间，第十季《奔跑吧》首期节目在浙江卫视开播。根据酷云实时的收视率数据来看，这档综艺从开播时刻开始，收视率便一直处于蹿升状态，节目晚间10点前后收尾的时候，收视率更是逼近了1%。这一峰值收视率数据，是浙江卫视2022年开年以来还没有过的。甚至于可以说，这一峰值成绩，是今年开年以来，各大一线卫视平台当中都很少见的。

《奔跑吧》第十季的首期节目，在实时收视率方面，基本上从开播一刻开始，便处于了卫视同时段的领跑状态当中。其它卫视平台方面虽然也有综艺节目播出，但不足以和浙江卫视方面的《奔跑吧》进行对抗。根据酷云实时的收视率数据来看，浙江卫视在卫视平台当中的领跑状态非常明显，和排名第二的综艺节目的收视率差距也非常明显。基于此，我们甚至于可以得出结论：很多平常不看电视剧的观众，也开始打开电视机了。卫视收视率开始回暖，因为《奔跑吧》开播。

一档已经播出了十季的综艺节目，依旧有着强悍的收视率。当然，随着节目的开播，这档综艺的负面观众口碑也闪现出来。比如，有观众认为，这档综艺千篇一律，毫无新意可言。再比如，有观众认为，这档综艺当中做游戏的内容，都是幼儿园里边经常见到的游戏，实在太小儿科了等等。虽然负面口碑不断，但这档综艺的收视率却是节节高升的。这里边，一定藏着原因。

我认为，《奔跑吧》收视率蹿升明显的原因，至少两点。第一点，全明星的阵容，配合上网络的营销甚至于炒作，真的可以带火卫视平台的综艺节目。虽然我们不愿意看到全明星的综艺节目，竟然可以带出强悍的收视率这一事情，但它却是正在发生当中。这一期的《奔跑吧》总计来了多少明星呢？李晨、杨颖、郑恺、沙溢、蔡徐坤、白鹿、周深、胡彦斌、孟佳、林允、宋妍霏和孟子义，总计是12位明星。

不得不承认，浙江卫视现在比较火爆的综艺节目，都是非常敢邀请当红明星的。我们甚至于可以有点不客气地讲，浙江卫视的部分综艺节目，就是靠全明星的阵容堆砌出来的。这种全明星的方式，配合上网络平台的互动，尤其是明星个人和团队的各种营销活动，确实给观众和网友们一种综艺“过年”的感觉。而这种营销，又真的可以获得不错的收视成绩。

第二点，明星们做游戏的综艺节目，确实可以勾住观众。

《奔跑吧》第十季首期的节目，播放了点儿什么呢？12位明星分组，一起做游戏，总计就是三四个的游戏内容罢了。唱唱歌，猜猜题，打打台球，晾晾衣服，一期的节目就这么完事儿了。按理说，这种综艺节目内容没什么可看的才是。可是，收视率数据不会说谎，我们不得不承认，当下的观众们就喜欢看这种明星们打打闹闹做游戏的综艺节目。做游戏，为何具备这么大的观众吸引力呢？

我觉得，可能是这些做游戏的内容，能够让观众移情。周五这个休息档期当中的综艺节目，对于观众而言，需要的就是休息和放松。而能够让观众们放松且觉得欢乐的，就是看一群明星做游戏。这群明星在节目当中做游戏，观众们则获得了像自己跟着一起做游戏一样的快乐感。这种游戏移情，非常有趣。最近一段时间，做游戏的综艺节目火爆，可能也和观众们居家外出较少有观众。

对于《奔跑吧》节目而言，它显然只承担综艺节目的娱乐属性，并不承担其它大家希望的文化属性、教育属性等等。浙江卫视的《我就是演员》等综艺，则愿意承担文化属性、影视科普属性等等。反倒是只承担娱乐属性美剧小站的综艺节目，能够在收视率上混得如鱼得水，这是让很多综艺从业者都觉得“心里不是滋味”的事情。

当然，我依旧认为，一档综艺节目，应该首先面对自己的娱乐属性，把帮助观众放松，实现周末休闲，作为自己的第一要素。但是，同时，一档好的综艺节目，在坚持娱乐属性的同时，真的应该承担自己的媒体责任属性，让观众在欢乐的同时，获得一些有用的内容才是。（文/马庆云）