2022年5月5日刊|总第2863期

今年的五一档，太冷了。

截至5月5日零点，五一档5天报收票房2.96亿元，相比去年同期的16.73亿元，差距甚远。但今年是在缺乏热门新片公映，以及影院营业率不足70%的情况下运营，收入锐减在所难免。

过去十余年来的五一档，呈现出国产片和进口片交锋的态势。此前同步上映的《速度与激情8》《复仇者联盟4》等影片，在五一档斩获颇丰。

2013年的国产片《致我们终将逝去的青春》热卖之后，青春爱情片成为五一档的常胜将军。之后的《同桌的你》《后来的我们》都取得过骄人战绩。

2021年五一档票房为历年最高，档期票房16.73亿元。之所以获得此次大捷，首要原因就是商业片扎堆上映，《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》10部新片同档公映，形成了轰动的市场效应。

再看今年的五一档，2.96亿元的票房几乎回落到10年前水准。仅有3部新片公映，的确很难撑起市场。

这个特别的档期之中，市场呈现怎样的特点？五一档的影院经营状况如何？电影撤档是明智之选吗？

2022五一档，影院有两大难

今年的五一档原本商业片汇集，是一个拥有爆发潜力的档期。但是，自4月初上海、吉林等地疫情反复，影院营业率一直在60%徘徊，五一档开始摇摇欲坠。

原定于五一档上映的新片，进入4月中旬后，就再无任何宣传动作。根据今年清明档期的经验，似乎又要迎来撤档潮。

4月22日，距离五一档还有一周的时间。档期中的重磅影片《哥，你好》《检察风云》率先宣布撤档，新档期待定。随后，《保你平安》《遇见你》《迷你世界之觉醒》等影片也纷纷撤退。

同是在4月底，北京出现新一轮疫情。4月28日，北京电影院陆续关停。而上海影院关停已有月余。京沪作为内地最重要的两座票仓城市，缺席五一档对市场的影响是显而易见的。

热门新片撤档，票仓城市影院暂停营业，但这个五一档并未彻底消失。

内地尚有超过8000家影院正常营业。影院关门就是零收入，开门还有些许进账。虽是两难的处境，但开门营业总归好一点。

今年的五一档虽然是低产出，但仍然有两个鲜明的特点值得注意。

第一点，留守电影小有所成。面对同档新片大面积撤档，国产爱情片《我是真的讨厌异地恋》、进口动画片《坏蛋联盟》坚持五一档上映。前者收入票房8795万元，后者收入7149万元。档期之后也没有太强劲的对手，还有一段的票房收获期。单从今年的票房榜来看，两部影片表现尚可。

还有一部新片《出拳吧，妈妈》逆势定档，影片在4月24日宣布空降五一档。作为一部体育励志电影，题材所限，在五一档收入票房196万元。

8000家影院，是2016年的内地电影市场总量，这是一个非常庞大的放映终端数量。假设，再多一两部新片坚持下来，这个五一档的票房还有升高空间。

第二点，“老片”维系新档期。今年五一档，除了冠亚军是档期新片，其它影片都已经公映半个月以上。《新蝙蝠侠》《神秘海域》甚至是3月的电影，延续到五一档，又收获了一轮票房。

新片和老片的票房号召力各有局限，就导致票房前十的电影收入差距较小。回看2018年五一档，冠军影片《后来的我们》收入6.4亿元，亚军《幕后玩家》收入1.5亿元。

深圳一家影城的姚经理表示，这个五一档经营状况和去年同期没法比。最重要的原因就是，有号召力的新片太少了，两三部新片根本撑不起来一个档期。《我是真的讨厌异地恋》受众有限，父母总不会带孩子看爱情片吧？《坏蛋泡漫网联盟》对成年观众的吸引力有限。

姚经理接着分析，现在影院面临的困难主要有两个：一个是商场的租金，不同的城市和不同的位置租金有差异，月租几万元到几十万元不等。票房收入减少，以及碰上疫情关停，租金就是个很大的问题。另一个困难就是缺爆款大片，从清明档到五一档，市场里没有一部爆款电影，票房始终处于低谷。

如此看来，面对艰难的环境，影院唯一的办法，也只有苦苦支撑。

疫情之下，类型片的长线保障

五一档票房虽然未能大爆，但也带来了一些有关市场的思考。

全国目前有超过8000家影院正常营业，之后还会有更多影院复工。疫情的影响不会立刻消散，但大量营业的影院却处于嗷嗷待哺的状态。电影片商是不是应该考虑适当出手？而不是随时准备撤档。

北京一家电影公司的发行总监贺先生表示，他所在的公司有两部电影一直积压，就想等一个合适的档期。这两部电影还不是头部影片，竞争力本身就小，想等到市场平稳一些再上映。

对于贺先生的公司而言，等待市场平稳，确实是一个保险的做法。但是，影院和电影是唇齿相依。如果一直没有电影新片来供血，影院大部分工作日就是门可罗雀的状态。

从今年情人节档到五一档，疫情期间的卖座电影呈现两个特点，值得参考。

1、类型电影有保障。卖座片不一定要有大明星坐镇，但类型卖点一定要清晰。譬如爱情片《十年一品温如言》《我是真的讨厌异地恋》、警匪片《边缘行者》等等。

这些影片从包装到内容都属于简单直给，观众只要看预告片、海报就能知晓影片的卖点。目标群体明确，一上映就会获得排片侧重。

由此获得的启发就是，电影片商可以考虑在这个阶段以类型明确的腰部商业片投入市场。当前市场的空档局面，反而是中型商业片的机遇。

2、电影票房长线收入。疫情之前，首日、首周末的票房往往决定一部电影的成败。如果影片竞争力不强，就会出现“一日游”“七日游”的情况。在当下新片稀缺的环境中，很多电影都表现出顽强的续航能力。

譬如《边缘行者》首日票房仅485万元，但上映半个多月以来，累计票房已达9370万元。疫情下的市场缺少对手，给不少商业片带来长线放映的契机。

可以预料，《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》等五一档电影都会实现长尾效应。待到两大票仓城市影院复工，这两部“新片”又能收获一轮票房。

当前，影院面对商场租金的压力，缺少新片也要坚持开工。

电影片商面对疫情，不得不毅然撤档。

各方都有难处，但既然同处于一个产业之中，任何一方就很难独善其身。未来如果影院越来越少，院线电影岂不是要变成网络电影？

从目前的电影档期来看，5月份待映的院线影片有：5月8日《妈妈！》、5月13日《珠峰队长》《巨星嫁到》、5月20日《暗恋·橘生淮南》《唐顿庄园2》等等。

缺少商业大片，仍是5月的明显短板。但也希望定档的影片能够如期上映，让影院多一部新片，让观众多一个选择。

【文/崔汀】