常规打法+创新破圈，五四青年节厚重主题的轻态化传播。

文 | 晴栀

1922年，中国社会主义青年团第一次全国代表大会召开，一百年后，我们站在当下，回望历史，青年人在这个时代中的奋斗与担当是举足轻重的时代命题。

随着互联网和智能终端的发展，红色文化的宣传在新媒体端越来越呈现出百花齐放、与时俱进的特点。时值建团百年以及党的第二十次全国代表大会召开之际，百年荣光凝聚，如何在这个特殊时刻，传递价值、凝聚人心，借助“五四”之机进行红色文化宣传，是留给各家媒体的一道命题作文。

从电视端的“五四”特别节目到网络端的多样化新媒体产品，五四青年节的话题给五一小长假期间带来了一波青春正能量，多方参与的传播盛况也为我们审视当下主流文化传播提供了新的案例和素材。

电视端特别节目精雕细琢

明星+素人共谱青春赞歌

5月4日晚8点档，由中央广播电视台承办的《奋斗的青春——2022年五四青年节特别节目》播出，上演高君宇、张太雷、俞秀松三位团早期创始人与当代青年人的跨时空对话，“五四”奖章获得者、优秀共青团员、冬奥冠军、感动中国人物、优秀学生代表等各行各业的青年代表走上舞台，展现新青年的精神风貌。

明星嘉宾方面，易烊千玺、王俊凯、朱一龙、毛不易、关晓彤、宋祖儿、文琪、吴磊、李沁等年轻艺人集体加盟。

美剧小站

技术上，央视“五四”特别节目依托腾讯音乐虚拟社交平台TMELAND，首创端云协同3D技术，共同打造数实融合虚拟音乐世界，主持人尼格买提与百万观众化身“数字人”，“面对面”互动，实现万人大合唱，极大丰富了节目体验。

湖南卫视、芒果TV则联合推出《百年青春·当燃有我——五四青年节特别节目》，由“青春飞扬”冰上水下舞蹈秀和青春讲演剧组成，在歌舞表演、情景演绎中展现跨时空对话，串联起从觉醒年代到建设祖国、振兴中华的各个时期，发出青春宣言。

易烊千玺、万茜、张晓龙、金晨等优秀青年演员倾情加盟，还特别邀请到奥运冠军、特警精英、科技创业者、疫苗研发人员等不同领域的卓越青年代表，共同追寻百年青春印记。

河南卫视《“青春万岁”五四青年节特别节目》由河南广播电视台全媒体营销策划中心“中国节日”系列节目团队制作，设置《浴血燃烧》《青春之歌》《火红乐章》《强国有我》四大篇章，以沉浸式情景剧的形式回顾建团百年来的重要历史时刻，融合影像、情景演绎、歌舞等形式，打造出代代传承的“接力”既视感。

王一博、杨紫、刘雨昕、蔡程昱、俞灏明、张雪迎、曾舜晞、于朦胧、于湉、符龙飞、周洁琼、许嵩、王晰、硬糖少女303、汪苏泷、翟潇闻等艺人强势加盟。串联方面，节目设置“青春使者”和“青春见证人”，借由年轻艺人将价值宣之于口。

河南卫视“五四”特别节目在音乐选择上，就兼顾了《让我们荡起双桨》等经典曲目与《星辰大海》这样的网络流行歌曲。从形式呈现上看，节目以现代科技赋能街舞、民乐等元素，选择符合当代年轻人趣味的审美表达，在为河南卫视“国潮”标签更添一份基石的基础上，强化了价值的导向性和精神的引领性。

新媒体产品百花齐放

多方入局积极践行价值传递

5月4日，由共青团中央宣传部出品的庆祝中国共青团成立100周年主题宣传片《共青春》上线发布，在各渠道广泛传播。宣传片的主题曲《有我》，在社交媒体平台上引发翻唱、歌词评论等等二次传播，掀起讨论热潮。

由共青团中央主持推出的《青春心向党 建功新时代——五四主题网络直播活动》也于5月4日下午开播，串联汇编庆祝建团百年的优秀节目，与百万网友共庆青年节，相关话题在微博获得过亿阅读量。

其他主流媒体也纷纷针对“五四”主题发布专项内容。

人民日报新媒体发布“五四”主题演讲《青春的可能》，青年偶像易烊千玺作为旁白讲述人，串联冬奥冠军、抗疫人员、航天工程师等在各个领域有所担当的年轻人的故事。

中央广播电视总台推出的新媒体特别节目《UP青春》，设置“青春直播间”，与各高校“神仙”同学实时连麦，以云上互动强化综艺感，展现年轻人在各自擅长领域里的光彩。同时邀请徐梦桃、任子威、易烊千玺等青春榜样，一起为青春发声。

央视新闻在5月3日晚间推出“五四”特别节目《青春之梦》，邀请心理专家、心理治疗师等嘉宾，从温暖治愈的切口关怀青年人成长过程中的困惑与成长。

央视网与微博、二更联合出品纪录片《出圈·闪光青年》，记录当代青年的真实群像，展现年轻人好好生活的多种姿态。围绕该纪录片，郎朗、苏炳添、万茜等多位文体明星以及北京大学、浙江师范大学等高校联动推荐传播，多个话题登上热搜。

北京广播电视台网络传播中心出品《青年，青年！》H5，结合《觉醒年代》《刘胡兰》《雷锋》《钱学森》等影视资源和当代新闻正能量，以“青年之声”讲述青春价值。

浙江卫视以王牌节目《奔跑吧》为主打，发布“奔跑吧青春之声贺建团百年”明星宣言视频，以更加贴合平台受众的方式，将节目宣传与“五四”话题巧妙结合。

作为当下主流视听平台的视频网站，也纷纷抓住这个契机推出特别策划。哔哩哔哩发布视频《不被大风吹倒》，邀请诺贝尔文学奖获奖者莫言分享自己的故事，向年轻朋友传递面对艰难的勇气，这也是B站继《后浪》《我不想做这样的人》之后，第三年在五四青年节点推出的重磅视频。

《不被大风吹倒》在主站播放量破三百万，并引发了一定范围的破圈传播，不少网友针对莫言“写给年轻朋友的一封信”发表感慨。除此之外，B站还上线了“争做B站好青年”的专题页，分重磅短片、百年正当时、奋斗正青春、扬帆正启航四个板块汇编内容。

优酷推出“有为·无畏”主题展和同名短片，在APP端通过开屏广告、下拉刷新界面以及“有为”专题页面同步进行宣发推广，并根据“我们正青春”“英雄赤子心”“无悔追梦人”等主题组织片单，配合五四青年节氛围进行用户引导。

腾讯视频以“青年说，听TA说”为主题策划影视专题页，《你是我的荣耀》《开端》等影视剧限时转免。

从新媒体平台的“五四”主题宣传来看，在碎片化传播占据当下主流的环境下，借助丰富多样的新媒体内容进行价值的传递，提高受众的参与度和接受度，已经成为媒体传播的共识。

常规打法+创新破圈

厚重主题的轻态化传播

从“五四”宣传的媒体内容来看，不少都是在常规操作下，结合当下热点完成的合格答卷。例如在嘉宾的选择上，主要以“青年偶像+青春榜样”的组合，将明星艺人的曝光度和素人身上的闪光点有益结合，有效地整合传播资源、保证传播效率的同时，能够对互联网内容池进行一定程度的净化。

但跨界破圈是价值传播的手段，而不是红色文化传播的目的，从今年“五四”期间的宣传上，我们也能从中看到许多创新与突破。

不少媒体产品的主题结合了“碰撞”“交流”的概念，为了在感官上带来沉浸感，丰富、前卫的技术手段被运用到了媒体内容的制作上。例如央视与TMELAND合作打造的数实双空间，通过虚拟交互实现了跨时空同台；湖南卫视“五四”特别节目以巧妙的转场特效和舞美布置打造开场表演的“冰上水下舞”，传达跨越冰层、时代相连的青春精神。

红色文化和历史经典想要永葆生机，就必然要顺应发展，增强其时代感和生命力。而厚重题材与年轻化表达之间的平衡，需要贴合当代年轻人的精神文化需求。

近些年来，我们可以看到在这一命题上，已经出现了不少成功之作。《觉醒年代》《山海情》等精品影视作品制作让我们看到市场化剧综产品与主流严肃题材有机结合的生命力，共青团中央等官方媒体成效显著的年轻化运营策略，也都在证明当代年轻人对主流叙事并非无动于衷。

“一代人有一代人的长征”，疫情当下，时局动荡，而正处在价值成型、人生转折等关键时间节点的年轻人面临着与前辈不同的艰难和迷惘。“五四”成为奋斗与热血的代言词，是一代代青年共同努力的时代积淀，我们有了比过往时代更加丰富的物质生活，精神上的富足弥足珍贵。

当代的年轻人是“平视的一代”，他们不想听说教式的大道理，却会因为感同身受的情绪而塑造自己的行为价值，与时代共同成长。面向年轻人的精神世界，我们期待更加具有开放性、互动性的创新内容。