“‘五一档’收得约3亿票房，全国影院营业率达近七成，都大超预期！整体稳中向好，后市可期！”影院经理谢世明在五一假期最后一天这样说。

灯塔专业版数据显示，刚过去的“五一档”收2.97亿票房，这个数目虽远不如2021年16.74亿票房，但在北京、上海两大主力票仓暂停营业、仅三部中小体量新片上映的情况下，不少业内人士表示，“五一档”的表现算是超出预期，也证明了观影依然是刚需。同时，自3月26日以来，“五一档”久违地实现了单日票房突破5000万，在一定程度上提振了行业信心。

在经历了“清明档”多部影片撤档、全国多地疫情反复的境况后，今年五一档中，一个值得关注的现象是，“不撤档”成为了部分“留守电影”的宣发卖点。在这样的宣发策略下，“五一档”总体表现如何？票价表现如何？谁又在“五一档”中成了票房冠军？广东主要城市的票房表现力又如何呢？

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“不撤档”

成“留守电影”宣发新招

在电影行业中，“撤档”一度是个负能量的词汇。但在抗疫第三年，观众对于电影的撤档多数表现理解。在今年的“五一档”中，“不撤档”已经成了一个可以提振观影信心的词汇。

“五一档”仅有《我是真的讨厌异地恋》、《出拳吧，妈妈》和引进片《坏蛋联盟》等三部新片。

此前确定在“五一档”上映的电影仍有9部，包括3部合家欢动画电影：国产片《迷你世界之觉醒》《我是霸王龙》和引进片《坏蛋联盟》。除了动画电影之外，由年轻流量担纲的爱情轻喜剧电影也尝试在“五一档”中争得一席之地，包括任敏辛云来二搭的《我是真的讨厌异地恋》和由男团成员李汶翰搭“龙女郎”徐若晗的《遇见你》。此外还有麻花系电影《哥，你好》、大鹏搭雪琴的荒诞喜剧《保你平安》以及逐梦北京城的《您好，北京》与犯罪庭审片《检察风云》。

但随着疫情反复，在距离五一假期近一周时，多部影片接连发布撤档消息，仅存光线影业的《我是真的讨厌异地恋》、引进片《坏蛋联盟》和《出拳吧，妈妈》三部。值得关注的是《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》两部影片都将“不撤档”作为宣传标语打出，一个称“你们坚守爱情，我们坚守电影”，一个信誓旦旦地表示“准时出席，绝对不鸽”。而突然宣布空降“五一档”的《出拳吧，妈妈》也打出了“不放弃，就出击”的宣传语。

对此，灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受南都记者采访时表示，几部影业坚守档期是做了最适合的选择，这种选择也在一定程度上提振了行业信心。“《出拳吧，妈妈》在上映前五天空降定档，也是看重档期内上映的国产影片较少，且影片本体与《我是真的讨厌异地恋》有较大差异，竞争可以带热大盘，且避免了同类型分流，获得双赢局面。两部影片的映前热度随着物料释出自然涨跌。不撤档、提档的操作在一定程度上提振了行业端信心。”张荣棣说。

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5天近3亿，

爱情片与动画片领跑档期

据灯塔专业版数据，2022年“五一档”（4月30日-5月4日）总票房(含预售)达2.97亿元。值得关注的是，“五一档”上映的新片仅有《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》和《出拳吧，妈妈》三部，此外值得关注的是国产片《只要你过得比我好》也在4月30日选择重新定档、纪录片《珠峰队长》在五一期间举行超前点映。而此前亦有多部引进片延长了上映时间。

从最终票房上来看，“五一档”票房前二“花落”《我是真的讨厌异地恋》和《坏蛋联盟》。《我是真的讨厌异地恋》以近9000万的票房居今年“五一档”票房之首，其次是《坏蛋联盟》以超7000万的成绩稳坐票房第二位。值得一提的是，一个月前上映的《神奇动物·邓布利多之谜》在档期内表现也较好，收获超3000万票房。

对于爱情片《我是真的讨厌异地恋》夺冠，灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，这一定程度上得益于观众在“五一档”观看爱情片的观影习惯，这种观影习惯或许也是该影片坚守档期的原因。“爱情片是‘五一档’的常规类型，早在2013年，青春爱情片的开山之作《致我们终将失去的青春》就是在“五一档”上映，往后有《何以笙箫默》《北京遇上西雅图之不二情书》，近年有《后来的我们》《你的婚礼》等爆款。《我是真的讨厌异地恋》作为档期内唯一的爱情片，坚守用户已经形成爱情片观影习惯的‘五一档’对影片来说是比较好的选择。”

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平均票价下降近一成，

广深上榜全国城市票房前5

每逢假期，电影票价总成为观众颇为关心的话题。今年“五一档”，票价总体较为稳定。数据显示，2022年“五一档”的平均票价为34.4元，相较于2021年“五一档”的37.8元下降了近一成，对此张荣棣指出，一方面与本身票价较高的一线城市影院营业率较低有关，另一方面也显示了影院的积极求生。

而在票房贡献城市分布上，一线城市中，深圳和广州上榜全国“五一档”城市票房前5，其中深圳收获了票房1770.1万，居于榜首；广州收获了近1200万票房，成为全国城市票房排名第4位。值得关注的是，广州的主要票房贡献来自电影《坏蛋联盟》的272万票房和电影《我是真的讨厌异地恋》的267万票房，而上映一个月的《神奇动物·邓布利多之谜》也收获超200万票房。

值得关注的是，此前因疫情反复，广州五一假期前，单日票房在50万左右徘徊，而到5月1日则收获近300万票房，5月2日和5月3日日均票房亦突破200万。不难看出，五一假期期间，广州观众在电影市场上的消费反弹显著，此外，票房上升与广州电影院的营业率亦相关。

不过，与2021年“五一档”上映新片多达13部相比，今年的“五一档”受疫情影响较大，上映数量较少。受影院营业率等多重因素影响，整体大盘票房也有相应降低。有影院经理向南都记者指出，今年“五一档”总票房甚至没有去年5月1日当天高，“今年（广州）五一前停业了近2在线看吧0天，整个‘五一档’加起来没有去年五一当天的票房高，差不多是去年五一当天的七成。”金逸影城太阳城店钟经理说。

采写：南都记者林文琪