2021年， 中宣部开展文娱领域综合治理，国家先后发布 《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》 及 《关于进一步加强"饭圈"乱象治理的通知》 等。文娱行业整体遇冷， 廓清行业风气，抵制泛娱乐化 需求日增。流量带来的泡沫在减退，行业被引导着走向廓清风气、正向发展的道路。

近日，酷云互动《2022文娱白皮书——综艺篇》再度来袭，从综艺市场制播表现， 2021-2022重点综艺题材盘点 ，行业专家访谈等3个篇章内容全方位扫描文娱产业，并展望新一年的行业发展趋势。

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综艺市场

降本增效 、 优质资源持续向头部平台集中

据酷云互动文娱白皮书数据显示：2021年全年电视综艺播出部数下降10.6%，网络综艺播出部数下降了11.2%。这一趋势在今年持续下跌，2022年Q1台网综艺上新部数与去年相比同比下降 41%。

与之相对，电视综艺在重点频道播出部数的占比由2020年的48%，上涨到了2021年的53.3%。优质资源持续向头部平台集中，电视端央视、五大卫视占据5成以上播出份额。

与此同时，受疫情、政策等各方面影响， 商务品牌投资进一步向头部节目倾斜；底层节目转向“小而美”路线，降本增效以内容搏收益；相比之下腰部节目处境越发艰难。综艺市场渐冷渐稳，投入产出比成了关键词。

内容方面，头部综N代依然是播出主力。2021年台播综艺TOP20中新综艺仅有3部，而网播综艺TOP20中新综艺也只有4部。但值得注意的是，对于综N代节目来说如何紧跟时代，开拓创新是关键。

市场的另一面， 台网综艺分化加剧，热播综艺重合度下滑。2021年台网热播综艺TOP20中，仅有5部重合，分别是《乘风破浪的姐姐2》《极限挑战》第七季、《王牌对王牌》第六季、《向往的生活》第五季、《奔跑吧》第五季。

从题材类型上看，电视综艺更倾向于《中国诗词大会》《中国考古大会》《时光音乐会》这类弘扬传统文化、体现社会价值的节目，而网播综艺则更注重圈层文化，深耕垂直赛道，诞生了《一年一度喜剧大赛》《萌探探探案》《明日创作计划》等垂类节目。

近几年来不同品类的受众人群越来越细分，如何在做精做细做出彩的同时，开拓出新的类型、玩法与题材是值得思考的问题。

02

文化类综艺成为收视热点

社会议题成为综艺创新源泉

2022年3月，广电总局公布“2021年第四季度广播电视创新创优节目名单”，多部聚焦建党100周年、冬奥会、乡村振兴、中华优秀传统文化、社会主义核心价值观等主题的优质节目入选。

随着政策的变化和观众审美的提升， 以往大娱乐IP、大流量明星、粉圈营销这综艺娱乐三板斧挥不动了。在这样的态势下，综艺节目传递怎样的价值观念，如何紧扣时代脉搏、凸显社会价值是兴业人员关心的重点。

《极限挑战宝藏行》《奔跑吧黄河篇》《云上的小店》 等节目关注公益、助农主题； 《我们的滚烫人生》 《一往无前的蓝》 等节目将视角对准了平凡英雄。同时受冬奥会热潮影响， 《冬梦之约》第二季 、《超有趣滑雪大会》《跟着冠军去滑雪》等多部冬奥题材节目热度火爆，其中《跟着冠军去滑雪 》 最高网播市占率达11.78 %。

事实证明，单一的娱乐性和明星本位的营销和内容均不再会成为唯一的流量密码。大众对于作品的质量、题材也拥有了更高的审美要求，文化自信与民族自信的内容成为巨大风口。聚焦社会话题、传达人文关怀、具备深层文化内涵的综艺节目，更能收获观众的喜爱。

在2021年台播综艺TOP10榜单中文化类综艺占据3席， 其中《中国诗词大会》第六季位列2021台播综艺榜首，CCTV-1 直播关注度达1.18% ， 《中国考古大会》位列2021年台播新综艺榜首，CCTV-1直播关注度达0.85% 。地方卫视平台，则从戏曲文化、书画艺术、古典舞蹈、世界遗产等多个方面做了创新，收获颇丰。

特别是河南卫视《舞千年》节目在国内国外引起强烈反响，2022年Q1以来，综艺市场诞生了诸如《清明奇妙游》《中国好时节》等以中国传全影库统文化为核心基础的创新性节目，对传统文化的持续传播做出了重要贡献。

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“恋综”突破甜宠边界

探案推理题材成新综黑马

后疫情时代大众的情绪需要得到舒展和治愈，情感类节目需求不断增加， 节目制作者要在对时代情绪的洞察中实时调整传播方向。

在2021年播出的情感观察类节目中 《怦然再心动》《半熟恋人》从熟龄女性的视角出发，探讨都市女性感情观获得观众欢迎，分列观察类综艺台播、网播榜首。而在一众观察类综艺中，《再见爱人》 以感情危机下的婚姻生活为切入口，深刻探讨两性婚姻问题，引起观众普遍共鸣，成为去年口碑最好的情感观察类节目。“无脑甜”的情感节目已经成为过去式，关照现实，切实探讨社会痛点的节目更受欢迎。

当然情感类节目也不仅仅局限于爱情，《敞开心扉的少年》携手奥运冠军邓亚萍，以对话节目的形式探讨家庭代际沟通；《五十公里桃花坞》展现新时代群居生活，着眼于现代环境下的人际关系。情感类节目与当下观众的不同情感表达、社会热点有了更深层次的结合。

除情感观察类节目之外， 探案推理题材节目成为了综艺市场黑马。老牌综艺《密室大逃脱大神版》第三季以豆瓣评分 8.1分成为2021年探案类节目口碑评分第一名。在线上节目之外， 爱奇艺播出的《奇异剧本鲨》开启“鲨娱模式”新玩法，在线上沉浸式互动体验的同时，推进线下业态合作、剧本授权，打造综艺节目线上线下互动产业链。

如果说情感类节目的变化是对大众情感需求的洞察，那么探案推理题材则进一步推进了大众消费习惯的变化。从待播储备来看，2022年在延续原有节目发展的基础上，探案推理题材节目仍将持续上新，开发更多创意。

除此之外，《2022文娱白皮书——综艺篇》还汇集了（排名不分先后，按姓名首字母排序）综艺节目制作人李佳临，神谷文化创始人&CEO娄理畅，东方卫视中心副总监施嘉宁，浙江视通文化总经理杨丽，大千影业CEO赵林林等行业资深专家，他们从市场、题材、政策等多维度分析了综艺市场的发展变化，干货满满。