流量扛住市场的考验，洗牌之后分真假流量，剧扑了该找谁背锅呢？

浅写了一下由肖战主演的《王牌部队》给承制方带来超强转化，这并不算是最新的新闻了，因为无聊的内娱，两天没有更新，想到了这个话题，结果就被网友再次用“流量明星”“刷数据”揶揄。

网友的一句“流量明星就是中国影视业的毒瘤，影视作品的好坏根本不看质量，而是靠刷数据！”再次让我想写一篇关于“流量演员”的问题，当然，想写还有别的原因，还是源于《余生》在播出的时候，业界给予的十全大补的对标，上无限制，下无范围的对标，在这样的标准之下，《王牌部队》和《余生请多指教》真金白银的转化，肖战的流量抗住了市场的考验。

真城发问，希望有读者能解答，关于国产剧的问题真的只是流量明星的问题吗？

天下苦“流量演员”已久已。可话又说回来，流量也毫无道理可言，有的时候如狂风暴雨，没有的时候求都求不来。就比如最近在短视频上爆火的两位，一个是凭借带动全民健身的刘畊宏，一个是靠真实接地气分享日常的老艺人李立群，算是疫情之下，最火的两位，前者可比肩冰墩墩，雪容融的爆。

但是吧，这些在短时间之内突然爆火起来的，能火多久还真的不知道。瞬息万变的不止是市场，还有墙头随意切换的观众和用户。

影娱综中的流量同样也面临这样的问题。

不管是什么样的流量，最终都要抗住市场的考验，尤其是在影视剧这块，时代跟着变，观众的要求也随时在变，在也不是大IP、大制作、大阵容就能得到观众青睐的时候，爆款只能在被观众认可的剧情中，和掀起全民讨论潮的，剧情甚至要超过演员的占比。

就不说别的，近期国产剧是热闹的，热闹的不是剧的本身，而是在剧外，还是印证了那句话“扑街使人疯狂，爆剧主动抢功”，剧播的好不好，主创先搁置在一边不看，就单从导演、编剧、制片、平台等人的反应来看，最为直接。如果甩锅也分等级，那4月份播出的剧，远比剧中的剧情还要精彩。

最让人意想不到的，就连收视大盘极其稳定的央视，也被近期上线的一部大制作砸穿了底盘，原本也是非常期待《风起陇西》这部古装谍战，结果看了之后，多少有点差强人意，好坏参半，但央视的收视最直接的说明了问题，也有可能是题材并不适合央视黄金档的受众。

酷漫库

很多自媒体和大V分析是现在的观众没有耐心看，剧情如此密集的，悬疑、权谋、全员飙戏，人物线复杂的剧，简单的一句话就是“观众看不懂”，说到对标，那就不得不拿出22年的剧王《人世间》，原著可是获得了矛盾文学奖的，这title完全没影响到观众看懂这部剧。

对于剧的好坏，暂且不论，就说这部剧播出之后，观众的反响和成绩，全剧卡司没有所谓的流量明星，大IP、大制作、全力的宣发，央视黄金档，可播出之后，所呈现的结果确实和期待中的大相径庭，演员的演技也没问题，那问题出在哪里呢？

就单纯地想看看，摆烂的内娱要将这口锅甩到谁的头上。流量早就在疫情下的影视寒冬被强行洗牌了。

不管是流量演员还是粉丝刷数据，最终都要经得起市场的考验，而这个“市场”就是最直接的观众。央华戏剧的掌舵人王可然（话剧《如梦之梦》的制作人）说的那句“什么观众不是观众？对其中某个演员有偏爱，来看这部戏的，那他就不是观众吗？”自始至终都没有这个歪理邪说去界定观众的身份，只是被世人强行的划分界限。

德塔文在2021年白皮书中，提出了7种正在行业发展的现象，非常精准。如图中所示：

在肖战成为顶流之后，发生网络事件到至今已经过去了三年，而且这其中也播出了多部电视剧，《斗罗大陆》《王牌部队》《余生请多指教》等作品，在无比低调营业下，新顶流就像德塔文总结的第二条说的“新顶流再难诞生”，确实没有看到现象级的顶流问世，不知道会不会在未来的2023年空降一个“内娱紫微星”。

而德塔文对流量演员的重新定义笔者疯狂点头，“流量演员阶梯分化，去伪存真”。现在不管是什么演员，分成了老中青三代，明显的分水岭就是年轻的和流量多少挂钩，可不是所有流量都能带动作品表现，只有国民度+粉丝流量+演技兼具的演员才称得上是“真流量”，能带动作品的真流量依旧是市场的稀缺资源。

现在可不就是这样吗？成为流量就意味着短期内的注意力经济全部都集中在一个人的身上，商务代言，影视、综艺都会接踵而至，转而就是资源的升级。

可最近连续上线的电视剧，不知道哪一部能拿下4月和5月的爆款。那么问题来了，都认为自己去流量之后，超强阵容里也没有流量演员、剧本、编剧皆一流的情况下，真诚发问：在标准随意制定，对流量的剧和大制作两个标准的情况下，后者扑街后，这锅该甩给谁呢？

先等剧播着，后续才能看到答案，一起拭目以待吧！