2020年因为疫情影响电视行业面临巨大的市场压力，但2021年后疫情时代，市场各行业逐渐回暖，综艺广告市场将恢复好转，据预测市场规模可达约931.1亿元。综艺广告植入成为各大品牌营销的主要阵地。

上一年是品牌综艺营销的爆发性的一年，许多品牌通过综艺营销实现品牌曝光，一夜出圈。其中具有代表性的就是京都念慈菴、畅意、梵蜜琳。京都念慈庵通过《吐槽大会》实现逆向营销；梵蜜琳通过排名全网综艺蓝鹰融合传播指数第一位的《乘风破浪的姐姐》，成功出圈。

品牌如何利用综艺引爆营销？

总结几个策略：

1、综艺节目与品牌价值趋同

综艺形式多样，有偶像养成类、情感观察类、歌舞类、文化艺术类等多种形式，品牌需要从这些类别的综艺节目中寻找与自己品牌价值观、品牌特点契合的综艺节目。从品牌的角度上看，品牌更希望自身的产品能够通过综艺节目传达品牌价值观，让观众产生认同感，与观众建立情感沟通。

如出圈的护肤品牌梵蜜琳，定位“让美更简单”的化妆品、宣扬悦己、宠己、散发自信魅力的品牌价值观，继《乘风破浪的姐姐》之后，2021年梵蜜琳X湖南卫视《看见美好生活》，聚焦不同年龄层女性敢于突破的精神，以美致敬女性的奋斗与魅力。在《欢唱大篷车》综艺里，以大礼包的形式助力自信开唱。

2、精准定位用户圈层

对于综艺营销来说，综艺节目所聚焦的群体不一样，辐射不同的圈层，品牌需要做好圈层营销，才能够把品牌种草给目标人群。综艺营销出追风动漫圈的范例梵蜜琳，在其综艺的选择上，都精准的选择了品牌目标群体相符的综艺，如圈层为职场女性、全职妈妈、80/90后群体等。

3、创新性的植入方式形成口碑

在综艺中植入广告本身就是一件让用户反感的事情，在广告植入时需要做到不影响观众的观赏体验，将广告变成综艺内容，通过创新性的演绎方式呈现。在《奇葩说》里，马东老师的口播插入广告就巧妙地将辩题和品牌内容融合起来，让广告变得有趣起来。

品牌在优质综艺节目的基础上，不影响用户观赏体验的前提下，将品牌价值观、圈层文化与综艺进行有效结合，从而达到品牌销售转化或者知名度的提升的效果，就是一次成功的品牌营销。毫无疑问，梵蜜琳通过良性的综艺营销策略，强化了在用户心中的高端护肤品牌的认知，在综艺营销这条路上找到了正确的方向，将品牌理念及价值观传播出去，让更多用户认识中国国货高端品牌。