在行业整体走向降本增效的大前提下，相比大制作、强明星、重资源，综艺也正一步步回归内容本身，这使得其在B、C两端上的潜力开始显现。

作者｜赵 铭

修订｜王亦璇

「蘑菇屋」有了新变化。在4月中旬之前，没有人会想到，一档由中腰部艺人组成，预算只达同类型项目1/5的会员专享节目，会冲上同档期综艺播放量第一，并引发后续一系列涟漪效应。

《欢迎来到蘑菇屋》（下称「《蘑菇屋》」）是大千影业继黑马分账综艺《闪亮的日子》之后又一策划、制作的低成本综艺。作为《向往的生活》第六季的预热衍生节目，《蘑菇屋》因为07届快男13强中6个「待就业」老男孩的重聚，引发了话题和口碑的双重发酵。

代表着07届快男13强的数字「0713」已经成为了象征友谊的符号。节目基于陈楚生、陆虎、王铮亮、苏醒、王栎鑫、张远之间自然、真挚的原生关系，回归了慢综艺最本真的初心——自然的人，真实的互动与感情，并与观众建立了深厚的情感连接。

播出平台芒果TV以社区感见长，核心用户年龄层在24岁以下。《蘑菇屋》为其带动会员拉新，召回了大量由卫视时期积累的用户。在市场需求的推动下，一档团综似乎已是大势所趋。制作方、腰部艺人与需要关注度的品牌三方制造了「在线见证一个团综的诞生」的一种景观。

《蘑菇屋》的这次合作，实际上是在优质而稀缺的内容储备之上，对于艺人和制作方资源的双效利用。制作方获得主动权，不再在艺人的高报价面前显得被动；艺人获得曝光，有机会展现蒙尘的艺能。

节目也给了多方启发。在行业整体走向降本增效的大前提下，相比大制作、强明星、重资源，综艺也正一步步回归内容本身，这使得其在B、C两端上的潜力开始显现。

高效内容

《向往的生活》第六季把摄制场景搬到了大海之滨。芒果TV想借此机会，将位于常德桃花源的蘑菇屋再次利用起来。很快地，他们决定为《向往的生活》做一档预热节目，平台找到了刚刚成功策划了日更综艺《闪亮的日子》的承制方大千影业。

07届快乐男声是首先被敲定下来的嘉宾人选。包括陈楚生、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远和陆虎等彼时的13强选手，以及后续来自《名侦探学院》的6名「院人」，将以《向往的生活》的方式，在蘑菇屋进行短期的生活体验。

「快男」的部分上线后，节目火了。与观众所给出的「今年看到的最搞笑的综艺」的评价相对应的，是「蘑菇屋是最穷综艺节目组」的话题。

总导演赵浩在手记里提到，《蘑菇屋》预算是类似体量节目的10%-20%，加上仅仅48000的宣发费用，「节目里但凡超过1000块的东西都是借的。」

在去海南之前，新一季《向往的生活》带走了许多道具。《蘑菇屋》制作组便从周边邻居家东拼西凑，努力还原之前的场景。桌子来自老乡家里不要的门板，锅碗瓢盘是借的，陈楚生钓鱼的渔网是节目组搭的，甚至连小狗「来钱」都是村子里刚出生的小狗崽。

时间在压缩，团队人数不多，编导既要拍摄又要剪辑，一期剪辑只有10天时间。而同类型的综艺平均一集的剪辑时间基本没有低于25天。不管是从《向往的生活6》借来的摄像组，还是从公司里被拉去做制片的行政，团队成员也不断想尽办法缩减预算。

作为一档时长控制在70-80分钟，故事剧情紧凑，同时充满娱乐话题的节目，《蘑菇屋》是即使规模不同于S级节目，但在现今环境下具有十分性价比的高效内容。

这是赵浩第一次担任总导演的身份，但从前丰富的制作经验，让他们能在时间被压缩的情况下快速选取表达的重点。「综艺就该回归综艺，本质就是人，人的表现最为主要。」

「人」的选择是重要的，积极协调艺人也是大千影业的硬实力之一。总经理赵林林常常会亲自上阵敲定艺人，以内容策划吸引艺人，这首先帮助《蘑菇屋》压缩了成本。

录制《闪亮的日子》时，赵林林感觉到，行业内有部分中腰部艺人出道较早，疫情又导致他们工作机会锐减，团队中缺乏策划、商务等角色，「即使他们本身具备好的内容、配合度也高，但缺乏曝光的机会。」

陆虎（左一）与张远（右一）录制《闪亮的日子》

那时候，他想到了在业内有声响的音乐制作人陆虎，提出邀请07届其他快男录制节目的需求。随后，陆虎变身艺人统筹，将其他五个同样缺乏曝光度的兄弟拉进了节目组。

《蘑菇屋》的这次合作实际上完成了艺人和制作方的双赢。用较低的沟通成本，制作方不再因艺人的高报价失去主动权；艺人获得曝光，有机会展现蒙尘的艺能。

「现在节目制作的利润越来越低了，空间越来越少了。」制片人赵林林告诉《新声Pro》，作为业内知名的后期制作公司，大千影业从去年开始将业务拓展到前期策划，参与提案了《毛雪汪》和《大伙之家》的项目，今年才正式与艺人、商务有更多对接。

《蘑菇屋》的好口碑给各方都增加了更多信心。赵林林感觉到，选题的来源可以更加多样，只要是有观众好奇的内容在，就有机会通过综艺拓展整体的认知。

原生关系

在赵林林看来，除了观众在看综艺过程中最直观的感受——笑料丰富，《蘑菇屋》还真实地呈现了嘉宾身上可以直抵内心的地方，每个人的形象也因此变得更加立体。

基于六个人的原生关系，他们对彼此高度的坦诚、敞开自己的意愿，让他者有机会进入他们的内心、触发共情，这是赵林林觉得非常可贵的地方。

这一点赵浩在手记中同样有所提及，「一群特定的人，放到特定的环境下，展现出了和以往公众形象中不同的面貌，这是慢综艺的特色。」

事实上，慢综艺最初的内核，不过是观众从综艺中看到自然的人、真实的互动和真挚的感情。尽管低成本的《蘑菇屋》在制作手法上做着减法，但却保留了最纯粹的本质。

相比爱情、亲情等已经较为常见的综艺题材，友情更具社会属性，切中受众需求。尤其是在当下这样充满不确定的时代，长期的、稳定的、真诚的陪伴显得更加稀缺。

从2007年那个夏天开始，15年已经过去。与繁芜又瞬息万变的外界相比，「0713」——07届快男13强这个战壕异常稳固。这四个数字已经成为一种符号，或者说娱乐圈中「真兄弟」的代名词。

0713的日常聚会

与以往从新闻、或是当事人个人动态中所了解不同，《蘑菇屋》直接将镜头对准这群兄弟们的日常相处，从真实互动和对话中反映他们的原生关系，让观众看到鲜活的个人，和真实的情感。

这种基于15年相处的原生关系带来的自然，让真实感得以被搭建。六个性格迥异、自带情节的兄弟，不管是口无遮拦的互怼，还是感同身受地相互抚慰，无不体现真实又鲜活的人物关系。赵浩记得张远曾说，跟这群人在一起不用考虑那么多，不用想是否要照顾其他人或是顾忌自己的感受——「这是慢综艺泡漫网录制时最可贵的点」。

13个人中，多数人的15年并不一帆风顺。陈楚生冠军出道却因与天娱的官司背上巨额解约费，陆虎多年退居幕后没有机会站上舞台，曾经最早玩嘻哈的苏醒总是与音乐潮流擦肩而过……这种跌宕起伏的人生曲线也令每个人的人生底色更为厚重。

当六人酒过三巡，伴随着《活该》这首歌的创作倾吐箴言时，这种真情流露不仅强化了他们之间的感情，也与屏幕那一端的观众产生了情感连接。

相比如今被簇拥着站在高光之下、书写逆袭故事的成功者，这些曾经在全国观众瞩目下华丽出场的全民偶像，在「旅途」开场后的十五年间，各自穿越了不同的人生际遇，但共性是在他们的身上似乎浓缩了大多数普通人所遭遇的困境，蛰伏，意外，徘徊，迷失——尽管已经非常努力，却依然无法尽如人意。

曾经的快男13强

所以，当看到王栎鑫在陈楚生的歌声中落泪，每个人用幽默却又不失心酸的语气调侃自己的「过气」时，这些场面就像一面镜子，折射出了曾经的注视者们自己的际遇，不由自主地产生出了一份共情。而观众对团综的期待，也正是对这份情感连接的延续。

商业可能

在0713这群「老男孩」的带动下，《蘑菇屋》引发了一连串长尾效应，显露出其在C端的更多商业潜力。

首先是会员收益。许多观众在留言区和弹幕中表示，因为0713入驻蘑菇屋，他们开通了芒果TV会员。《蘑菇屋》在会员拉新上表现良好，也让赵林林开始思考，用会员拉新收益覆盖节目成本，是否可以是未来值得尝试的一条综艺发展的路径。

这也与芒果系一直以来所培育的社区感有关。相较于其他平台，透过反复的内容合作，芒果TV出身的艺人与平台关联度更高且更长期。比如，即使07届《快乐男声》已经是十五年前的节目，选手也都独立于芒果系有各自的发展，但「快男」与「芒果」仍然强绑定，当他们再次出现在平台时，依然能更大几率地召回早期的观众。

许多观众在《蘑菇屋》的弹幕和评论区里刷「看不够」「因为他们开了会员」「希望可以出一档团综」，再加上曾在播出时段获得播放量第一，0713团综似乎已经蓄势待发。在「再就业男团」调侃自己待业多年过后，终于迎来了一波热度的爆发。

4月16日，微博发起了一场直播连线，有超过300万人观看了由六个人主持的、没有主题却充斥着闲聊和调侃的直播。在这场直播中，赵林林也表达了自己作为制作方想要推进团综的意愿。

数据和好评体现了市场的需求，观众渴望从镜头中了解0713的更多日常。只不过，赵林林彼时也提到，招商依旧是综艺行业在当下面对的最大问题。

耐人寻味的是，就在#0713团综有招商才能推进#这一话题被推上热搜之后，大量观众自发前往话题下推进招商进展，称自己为「成熟的韭菜」，只等待「金主爸爸」来收割。

社区式的连结，让招商变成了一项可能由下至上推动的事件。陆虎也加入了这场「推进赛」，他给自己的定位是艺人统筹，负责在微博上实时更新团综进展。

在微博见证一个团综的诞生

4月18日，速食品牌五谷道场在官方微博发言，表达了自身的合作意愿。而这样的举动，也前所未有地在社交媒体上，促成了制作方、品牌和艺人三方的互动，让「在微博见证一个团综的诞生」成为了可能。

此后，五谷道场也积极地加入了0713再就业男团的微博大群，与网友进行互动。现在，这一品牌的影响已经与0713的热度牢牢绑定。

更多品牌开始加入这场共创。在获得网友们的「有求必应」之外，热度的涟漪效应还体现在越来越多快男超女考古向视频被翻出，不管微博轮番上阵的古早视频，还是B站发起的「考古视频」征集企划，都在侧面印证——真诚的、打动人心的好内容，均有潜力推动长尾流量的发酵。

赵林林觉得，内容人有着自己的坚持，大千影业也对市场的评估和分析有一定了解。当商业驱动创作已成为一种行业走势，早期《闪亮的日子》因为缺乏头部艺人无人问津，但结果证明了他们「从来不是自嗨」。

在另一方面，以《蘑菇屋》的创作逻辑为范本，更多类似的，但实际更为短小和轻量的内容可以被平台长期采用。我们认为，以「泡面番」为例，周播或日更的综艺节目，有可能在连结用户情绪的同时，对品牌也发出友好的信号。

一位微博网友在看过《蘑菇屋》后感慨，希望这个十年，努力做内容和只想看内容的人都能得偿所愿。赵林林转发了这条微博，并补充道：「期待并监督我们吧，希望我们能改变潮水的方向。」