“Research &Query”

关注我们，探索城市商业的多样性

等到疫情结束，你会去影院看电影吗？

撰文 | aka

编辑 | 锐裘

空荡的街道、静默的商场、关停的影城，三月疫情的“反扑”，打乱了的不止是我们的生活，更是给好不容易缓过神的电影市场带去了沉重的一击。

4月初，艺恩数据公布《2022年第一季度中国电影市场报告》。报告指出，2022年第一季度电影票房回落严重，尤其是在3月，全国票房数据创2013年以来历史最低，仅有9.1亿元。疫情之下，电影行业如今怎么样了？或许，我们能从这份报告中窥见一二。

01

电影票房市场

跌回2013，场均人次连续下滑

受疫情影响，2022年第一季度的电影市场无疑是惨淡的。报告显示，前两月的票房只是略低于2021年同期，而3月票房则直接跌回2013年的水平。有趣的是，接下来的数据让我们发现，票房数据下滑背后，似乎还藏着疫情之外的一些缘由。

△ 来源：艺恩数据《2022年第一季度中国电影市场报告》

电影票房的计算公式可以被拆解成这样：票房 = 总观影人次 X 平均票价 = 放映场次 X 场均观影人次 X 平均票价。也就是说，如果拆解到这一层，票房主要受放映场次、场均人次和平均票价三个方面的数据影响。

而当我们看2022年第一季度以上三方面的数据时，会发现前三月平均票价是增长的，放映场次在1-2月也是增长的，只有场均人次是持续下跌的。而这才是导致2022年前两月票房依旧不如2021年的原因。

△ 来源：艺恩数据《2022年第一季度中国电影市场报告》

场均人次指的是每一场电影平均有多少人来看，而该数据的下滑说明了越来越少的人选择去看电影了。究其原因，报告中提到了三点：

1）受海外疫情影响，2022年第一季度进口片票房产出仅7.3亿，同比下降53%；

2）国产片供给数量保持相对稳定，但爆款严重缺失，第一季度票房产出132.5亿，同比下滑20%；

3）剧情片数量回落明显，喜剧和动作片持续供给不足，喜剧片数量由2021年第一季度的10部锐减至5部。

品类的缺失、数量和质量的双重下滑，进一步压缩了观影者的选择余地。“不知道去电影院要看什么，而且票价又高”这或许就是场均人次在2022年初持续下滑的原因之一，也是中国电影市场未来势必要面临的“藏在疫情之下”的挑战。

02

影院经营现状

一线城市最受影响，浙江新建影院最多

2022年第一季度影院的经营情况同样不容乐观。其中，因上海、深圳多地疫情，一线城市的电影院首当其冲受到影响。从票房数据来看，一线电影票房下跌幅度最大，为-27.1%，同时超54%的影院关停2周及以上。

△ 来源：艺恩数据《2022年第一季度中国电影市场报告》

其中，天津、上海、陕西、吉林影院经营受到的影响最为严重。相比之下，浙江、四川和广东，在第一季度还新建了超30家新的影院，几乎没有受到太多影响。

头部院线影响程度各不同

和影院经营情况类似，2022年第一季度不同院线的受影响程度也有着较大的差异。

报告显示，超高票房体量院线数量减少。2022年第一季度票房10亿以上院线3条，较2021年较少2条。院线之中，幸福蓝海和上海联合受疫情影响相对严重，旗下分别有64.7%和52.3%的影院关停2周及以上。而其他院线虽然或多或少受到了一定的影响，但票房整体下滑的比例尚在可接受范围。

△ 来源：艺恩数据《2022年第一季度中国电影市场报告》

同时，因院线生存压力的增大，使得整个院线票房市场份额有了新的洗牌。例如万达这种头部院线更容易在艰难的生存环境下存活，市场份额较去年同期提升1.85%。

- 小结 -

这份由艺恩数据发布的《2022年第一季度中国电影市场报告》从票房市场、影院经营和院线情况三个方面向我们全面的展示了当下的电影市场现状，总结来说就是：三月反扑的疫情，影响了整个电影行业导致整体大盘下跌，但在此背后仍藏有其他的机遇（头部影院市场份额提升）与挑战（观影人次持续下跌）。

毫无疑问，电影市场的当下是惨淡的，但同时全球各个国家各个区域，都在为“拯救”电影业所努力着。

在国外，英国推出总额6.76亿美元的电影和电视重启计划，为制作项目提供保险，填补疫情导致的中止或延期成本；美国颁布法案，发放总额161亿美元的“被关闭的经营场所补贴基金”；法国提供1.07亿美元的额外资助，用于支持受疫情影响的电影业；

在中国，长沙按座位数给予受疫情影响的影院6个月补助；温州为市区影院发放帮扶补助资金472.4万元；江苏奖励全省1012家符合条件的影院2800万元的资金...

我们在守护着电影行业的同时，也守护着它所承载着的欢乐与梦想、悲伤与渴望。所以，如果最后你还想问电影业还会好吗？我想，一定会的。

「RQ商业观察室」（id：RQmarketing）始终关注城市商业发展，致力于传播城市更新、商业创新、都市人生活方式等议题。希望与万千实体商业人连接，探索有温度的商业世界。

深圳，实体商业正逐步恢复中

手打柠檬茶，能否成为国民级爆品？

Green&Safe，一桩从农场出发的都市生意

探索实体商业，看见城市未来

城市 | 地产 | 消费 | 人文

勾 搭 RQ

WeChat：RQmarketing2018