娱理 作者： 娱理@有鱼饮水饱 04-18 13:02 删除 编辑
阅读数：3022016
“我如果不以流量为主导，我做的东西它有没有价值？”
已经数不清《欢迎来到蘑菇屋》究竟上了多少个热搜，也数不清大众究竟多久没看到笑点如此密集的综艺了。
本是为新一季《向往的生活》预热的衍生综艺，短短5期，芒果TV会员专享，却凭借陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎（此处按《2007快乐男声》最终名次顺位）之间独特的化学反应催生出强烈的综艺效果。
认识十几年的六个兄弟，一上来就在镜头前互怼、揭老底，聊的都是其它综艺里不敢提的“你当初对谁的名次最不服”。夜深人静时他们聊起过往，拿起吉他即兴唱着自己的“活该”。这种有趣、真诚、不扭捏的状态让节目破了圈，弹幕里满屏飘着：他们也没活儿，就让他们住下吧。
截图自陆虎微博
这活儿确实来得突然。大千影业CEO、《欢迎来到蘑菇屋》《闪亮的日子》制片人赵林林向娱理工作室回忆，春节前芒果TV会员部看到《闪亮的日子》播出效果不错便找到他们，团队2月底开始策划，一礼拜后递交方案，3月初确定立项，3月17日-21日录制，4月8日正式上线。
除了时间紧、任务重，项目还面临一个最大的难关——“没钱”。
节目上线后，总导演赵浩在知乎发了一篇长文被很多网友“围观”，里面提到《欢迎来到蘑菇屋》预算是类似体量节目的10%-20%，宣发更是公司从自己手里“抠出了”4万8千元，为此节目也喜获热搜#欢迎来到蘑菇屋是最穷综艺节目组吧#。
预算少，嘉宾的通告费就更少了。
赵林林觉得“通告费”或许都不准确，“那点钱可能对艺人来讲也就抵个妆发费，全靠友情支持。”而一开始找到陆虎，希望他能带着“0713”（《2007快乐男声》全国13强）的兄弟来支持一下，也是因为合作《闪亮的日子》时就发现陆虎综艺感强、配合度高，“当然也是朋友，费用还可以聊聊。”
如今节目破圈，热搜不断，大量网友呼唤“0713”单独拍团综，赵林林说下周就要去芒果TV聊这件事。但一切并没有想象中那么简单。
“团综这件事大家都感兴趣，但变数很大，只能说我们在积极争取，希望有品牌客户愿意赞助。因为你做一档好几期的季播综艺不招商是不行的，方方面面都需要开销，除非（平台）给的预算合适。但是当下这个行情确实不好，平台压力也很大，你也看到都在提‘降本增效’。”
观众想看的内容不一定能招到商务，而有广告的内容未必受观众喜爱。赵林林坦言这是国内综艺市场长久以来的一件怪事。
“现在就是马太效应，头部项目不愁招商，十来个广告客户，腰部节目一分钱也没有。”
“老北北们，这边有个节目，我唐突地问一下，没啥钱，芒果TV的，再就业男团去蘑菇屋搞一次团建，大家有兴趣吗？”
打完这段话，陆虎在群里跟了一个表情包——一只蜷缩在墙角的土狗，上面写着“我哪敢说话”。
没多久他又补了一句：“感兴趣私信我，不感兴趣请无视我。”而后又是一只“土狗”。
陆虎微信截图
因为合作太久彼此足够信任，当赵林林拿着《欢迎来到蘑菇屋》的规划找到陆虎时，陆虎马上答应了，紧接着又当嘉宾又做“艺统”。很现实的一点是，疫情当下，演唱会没法举办，像他这样有过代表作的歌手，除了写歌也确实没曝光的活儿。
出道十多年，陆虎一直在写歌，一直歌火人不火。直到今年录制《闪亮的日子》才第一次开了自己的个人演唱会。节目现场他嚎啕大哭。
他说有一年跨年，自己没通告，待在家里看电视，发现每个台的跨年晚会都唱了自己创作的歌，只是站在台上演唱的人不是他。
截图自《闪亮的日子》
“再就业男团”里的其他人也大多如此。行业下行，目前对于歌手来讲，没有演出舞台和音乐会，大家都在转型做其它工作维持生计。陆虎在幕后写歌，源源不断地为影视剧创作OST；苏醒和王栎鑫每周都会做直播带货；张远在排练自己的音乐剧，目前因为上海疫情也取消了。
陈楚生也在“快乐再就业”群里，起初没同意来“蘑菇屋”，因为录制时间跟他上海演唱会撞档。而后演唱会同样因为疫情取消，陈楚生才得以成行。
出发前，秉承着能省则省的精神，赵林林特别跑去跟六位艺人经纪团队商量，希望这次录制能从“一带三”减少为“一带一”。
“正常来讲一个艺人上通告会带着执行经纪、宣传、妆发，也就是三个工作人员，这样的话光机票就是很大一笔费用，我们就说能不能只带一个经纪人，妆发师我们在长沙当地找，既省了来回机票连住宿也省了。”
没想到这个提议很快就被大家接受了。只不过还是希望节目组能找专业些的妆发，“毕竟也是‘老人’了，上镜还是要稍微捯饬一下。”
两天一夜的录制，其实大家只在上岛前享受了妆发。一觉醒来，六个男人谁都没再惦记这事，又帮节目组省下一笔。回过头一想，他们也忍不住吐槽起来：“这节目组太抠门了！”
开录之后，有两件事让赵林林特别意外。首当其冲的就是六个人竟然对彼此的歌如此不熟。
实际上“猜歌词”环节的第一版台本有很多时下热歌、短视频神曲，几乎占了一大半，赵林林拿到后想了想，嘱咐编剧还是要多放一些艺人自己的歌。
“我觉得他们在一起这么多年了，也经常聚在一起唱歌，应该还挺有默契的。那个本子是我们当天临时调整的，没想到最后会是这样一种效果。”六个人坦然面对自己作品不红的现实，放弃竞猜，反而成就了节目第一个爆点。
除此之外，六个人参差不齐的酒量也让他印象深刻。
据他观察，陈楚生吃完晚饭就已经喝得有点多，整个人看起来晕晕乎乎，节目组很担心晚上的录制会出现特殊状况。虽然目前观众看到的场面一切安好，六个人一起笑一起哭，也把网友们拉回了十几年前的那个夏天，但只有节目组知道镜头拍到的素材有多少是用不了的。
“你只看到王栎鑫哭，根本没见到其他人哭，这些我们都不敢发。因为他们聊的一些东西太走心了，我们还是想保护艺人，不想搞话题，也希望能传达更多快乐和正能量的内容。这是我们和艺人之间彼此的信赖和默契，也是我们做节目的宗旨。”
那首没在“蘑菇屋”写完的《活该》，某种程度上正是这六个人迈入中年后对青春的回望。出道时的风光不再，潮起潮落后留下的是遗憾、自责、悔过、释然，是活该，也是值得。
赵林林觉得这首歌一定要写出来，如果团综顺利开拍就当作主题曲，如果团综没有下文也要催着他们继续写完。
王铮亮、王栎鑫、陈楚生
因为预算有限，《欢迎来到蘑菇屋》的背后是一个临时搭建的“草台班子”。
总导演赵浩第一次担任这个职位，此前他剪了五季《向往的生活》，是节目的后期导演，对节目整体节奏、哪些点能出效果非常熟悉，于是带着公司其他3个后期导演和以前合作过的节目导演，组成了8个人的编导组。
硬性配置——比如摄像机，如果通常需要20台，《欢迎来到蘑菇屋》就削减至6-8台尝试拍摄。摄影师和后期人员，赵林林则按照正常体量的1/3码人。
初期策划团队是公司原先的文案组，现场制片是公司各地的员工，“长沙分部出了一个财务、一个出纳、一个行政，杭州分部出了三个行政。虽然大家都是第一次接手眼前的工作，但都知道核心原则是要帮公司省钱，抠出预算，所以也算‘对口’。”
“蘑菇屋”里的椅子是节目组从桃花源景区借的，桌子是拿老乡家旧门板改造的，还有做游戏、放画板的架子，用的是老乡家仓库里坏了的画架。
蘑菇屋外景内景
早在《合唱吧300》时，赵林林就和“0713”有过合作，最近又和张远、陆虎刚刚录完《闪亮的日子》，可以说对这几位“快男”非常熟悉。他心里很清楚，自己的“草台班子”同样能出效果，因为这几个人是真的玩得熟。
“很多综艺喜欢艺人拼盘，我其实并不喜欢。你想有的时候一期棚内节目也就录8个小时，请一帮之前互相都不熟识的人，这么短的时间在镜头前能有啥火花？净尬了。”
上线之后，《欢迎来到蘑菇屋》果然受到各方好评，虽然一开始还没有在网上形成大面积讨论，但平台的人告诉赵林林看过的会员好评度很高。尽管后期人手有限，赵林林还是决定增加时长，“赶不上很多精致的包装，但剪辑把内容剪得好看也就放了。”
成功破圈后，《欢迎来到蘑菇屋》始终没有额外的宣发费用，因为5期早已拍完，没有广告没有植入，也就没有收益用来宣发。节目至今也没有开设官微账号，因为赵林林觉得性价比不高，前期宣发全靠公司自己的资源——大千影业官微、《闪亮的日子》官微，还有赵林林的朋友圈。
如今，节目、艺人每天都有热搜在榜，喜欢他们的粉丝甚至为其创建了“再就业男团”微博超话，赵林林和六位艺人的经纪团队也拉了一个群，群名叫“快男团综gkd”。
再就业男团微博热搜和超话
团综这个想法其实在录制当晚就有了。
大概一周前，节目还没上热搜、赵浩还没发长文时，赵林林就给陆虎打了个电话，把团综的想法告诉了他，希望通过这位“大艺统”再找个机会和“0713”的兄弟们碰一下。
但正儿八经做团综是需要正常经费预算的，如果招商不成功，就算艺人有意也难以开拍，因为车马、酒店、道具、摄影、后期等等都需要拿钱运转。
即便“0713”已经迎来出道后热度的第二高峰，愿意在他们几位歌手身上砸钱的金主依旧寥寥无几。
“虽然节目播得好，大家喜欢，但商务逻辑不是这样的。很多广告商要的就是新人或者流量艺人，只有找到在年轻群体中受欢迎的偶像，才能让品牌受欢迎，或者才能符合品牌的调性。我们节目的艺人都是30+、中腰部艺人，知道他们的观众至少也得奔三了，但平台核心用户群体至少有50%是24岁以下，品牌也想俘获年轻人，所以留给他们的商务机会确实不多。”
赵林林直言，很多节目出去招商时都会自带“PPT神兽”，请到一个顶级流量就能搞定节目招商，虽然没人能保证这个流量会让节目好看。
节目破圈后他不间断地接受媒体采访，包括和娱理工作室的独家对话也是去参加婚礼的路上挤时间完成的。他想抓住这次机会再多说一点，希望之后能有更多的活儿找到“0713”，也能让行业里更多的人意识到“综艺应该回归内容”。
有头部平台人士看完《欢迎来到蘑菇屋》后向赵林林感慨
制作《闪亮的日子》时，赵林林就发现小体量、小成本、会员专享的节目同样能达到较好的播出效果，甚至可以开发一种新的节目生产方式——用会员拉新收益覆盖节目成本，不再依靠广告招商。
“因为是自己公司出品的，我们看得到数据，《闪亮的日子》数据顶得上一些投入上亿的节目。”
《欢迎来到蘑菇屋》的热播让他再一次拾起了这个想法，虽然无法看到芒果TV会员相关数据，但他相信这会是一种可以尝试、且对行业有益的生产方式。
“我想探讨，内容到底能不能回归内容？我如果不以流量为主导，我做的东西它有没有价值？它的价值能不能被人看到？”
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