□赵悦如（湖南师范大学）

21年前，也许赵本山也没想到有一天“还要什么自行车”会卷土重来成为网络热词；9年前的海清也没想到一句“你是我的神”会成为社会热梗。词汇，常常最敏感地反映了社会生活和社会思想的变化。各个时代特色的词语，反映了社会的发展变迁。旧事重提，旧词新火，不变的小品和影像在多年后却遭到人们的调侃与热议，归根究底是大众语境和传播情景发生了重大变化。

而扩大探讨的时间和内容范围，围绕着《甄嬛传》《武林外传》等经典影视作品的讨论热度持续高涨且热点不断翻新。作品本身就是从互联网文化中诞生、具有很强的“网络感”以外，更重要的是，在不同的时代都会有不同的理解，达到一种“历久弥新”的效用。在作品发行当时，作品所传播的思想观点、意见表达都是符合当时人们的接受心理。世纪之初的《还珠格格》《情深深雨濛濛》恰恰结合新世纪开放发展的情景，传播炽热的情爱，这个时间的作品都是对强烈情感的追求。但现在，当我们以全新观念去重新回顾，或许你发现紫薇并不是那么善良，甚至有点“茶”；雪姨不是那么可恶，在我们现阶段的传播情景中，她明明是一个“敢爱敢恨”、打击小三的新时代女性形象。海清“你是我的神”一言在当今看来可能会让人尴尬、“脚趾扣地”，但在当时全民打投的快男超女时期，恰恰反映了粉丝的狂热心态。

互联网的发展形成了独特的文化建构，“梗”以娱乐为价值取向、共鸣为认同标签。它浸润着大众话语的表意框架，所呈现和承载的是这个时间段内人们的共同情绪和记忆，是人们的趣味创作和能动发声的支点。

同样，用户自发性的二次创作是旧词变为“梗”的关键所在。梗又意为模仿的东西，被认为是“人类社会文化传递的复制因子”。网络热词由模仿而扩散，UGC（用户生成内容）作为其中重要的推动力量，从表情包到视频制作，从原始视频的鬼畜剪辑到用户富有新意的“二创”，这些诞生于多年前的网络词汇被赋予新的时代意义，也就是造梗。在这个过程中，网民纷纷加入进去，不断参与复制、修改、再造，每个人都是这些梗的继承者和编辑员，也放大了这些话语的社交属性。大家把这些话语融入日常的交流生活中，结合个人的解释与传播在情感的表达上引起其他人的共鸣，获得情感认同。

在这些“梗”翻红时，我们更需要注意的是为什么，还有它表达的又是什么。