疫情之下，旅游行业哀鸿遍野。与之相关的民宿、餐饮等行业艰难度日。乏人关注的是，作为三四线城市人群娱乐首选的电影院也遭遇了比疫情之初更寒冷的深冬。

不久前，中国新闻周刊发布消息：今年3月，中国内地电影票房超低位运行。3月24日，内地总票房跌破1000万元。这是十年来，除疫情复工初期之外，内地单日票房最低的一天。每个影院平均每天卖出50张票，平均每场只有1.8人，近60%影院关门。

行业深冬波及每个城市。在丽江城区，四大电影院每场观影人数平均仅1.3人。更少人知道的是，旅游业辉煌的丽江，电影票房贡献率也曾位居全省之首，而今影院的上座率却让人不忍直视。

两年前，人们还在担忧电影院的生死，像过节一样地迎接影院复工。两年后，当电影院再次落入困境，却连一声关心的询问都很难听见了。疫情之下，电影院还能挺过去吗？

4月12日，读本君采访了中数·新丽江影城、丽江万达影城、玉水坊国际影城、大地影院四家电影院，了解相关情况。

“现在每天都是历史新低。”玉水坊国际影城负责人李舒叹了口气。

2020年，影院因疫情停业长达半年时间。恢复营业后，影院票房最好的是2021年和2022年两个春节档。李舒说，2021年影院春节档的票房甚至超过了60万，上座率在20%左右，是平日的2-3倍。对比往常不足10%的上座率，增幅明显。

2020年7月，丽江影院复工后的第一位观众

然而，今年3月影院票房经历历史新低。参照去年的数据，今年3月份的票房仅为同期的五分之一。“跟往年比确实差很多，清明小长假有所回暖，但涨势也并不明显。”

4月12日，影院上座率仅为1.3%。按一间影厅100个座位来看，每场观看的人数还不到2人，“几乎接近于个人包场。”周末的票房和上座率是平日的2-3倍，但尽管如此，影院的上座率依旧惨淡。

观影前测温

位于民主路红太阳广场旁的玉水坊国际影城于2018年开业，其便利的交通以及靠近古城的地理优势，吸引了众多市民和游客。疫情恢复营业后到现在，特别是今年，惨淡的票房让电影院的工作人员几乎每天都在“见证历史”。

与玉水坊同年开业的中数·新丽江影城也经历了历史新低。中数·新丽江影城市场经理王根顺表示，影城开业到现在，3月份是今年最低的数据。

对比2021年同期数据，今年的票房和上座率下降了30%左右。“3月份上座率不到2%，包括任何一家影院基本都到不了，我们家的在1.3%左右。”

尽管清明小长假的上座率有所回暖，但对比去年同期，下降幅度仍在30-40%左右。“如果把清明小长假单独拎出来会好一些，但是平均下来还是非常惨淡。”

对于低迷的市场，王根顺透露了一个数据：到4月12日为止，全国电影院的营业率只有40%。这意味着受疫情影响，停业或关闭的影院还在不断增加。

作为连锁品牌，万达影城和大地影院也难以避免地遭遇了市场寒冬。

丽江万达影城方面表示，影城在疫情肆虐期间坚持开业，但是经营水平已经无法恢复到疫情之前。当前，影城观影人次较疫情前下降了60%，日均人次不足百人，上座率也从疫情前10%跌至不足5%，整体收入较疫情前下降了近六成。在过去的2022年春节档，受电影市场低迷及疫情反复的影响，影城春节档票房收入下降了近40%。

大地影院的工作人员则表示影院营业情况还好，没有跌得那么夸张，3月份上座率为5%。同比2019年肯定比不了，经济下滑的原因在今年特别明显。好在清明档期有所回暖，上座率达到了13.5%，明显上升。

疫情是市场低迷的主要原因。

李舒表示，另一方面是影片匮乏，尤其是上线的好片，屈指可数。从春节档到现在，影院票房最好的两部影片分别为《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》。两部影片的排片甚至从春节档延长到了4月份。

票房好的影片延长放映期，为影院带来更多的观众。而几部期望颇高的进口影片却表现平平。《新蝙蝠侠》《神秘海域》《月球陨落》等观众期待的大片也因各种原因，没有获得预期的票房。原本期待能够在影院享受视听冲击的观众，也因为影片频频拉跨失望而归。

据2021年数据统计，上海是全国电影院数量最多的城市，高达387家。3月份上海疫情爆发，作为全国最大的票仓，上海电影市场几乎影响了全国的电影市场。王根顺表示，今年清明节档期原本有6-8部影片要上，包括《人生大事》《神探大战》等片子，但是受上海和吉林等地区疫情的影响，这些片子纷纷撤档。

“可能也是考虑到大家都挺难的，也考虑到国产片的盈利和市场等问题，所以最新上的《新蝙蝠侠》《精灵旅社4》《神奇动物3》等影片，等于说填补了之前影片撤档后的一个空缺。”

王根顺说到，在一二线城市，国外影片通常受众比较广。但在丽江，像《长津湖》《八佰》等主旋律的电影则更受欢迎。尤其是老少皆宜的喜剧或剧情类电影，更有市场。像进口片，“喜欢的小伙伴会买单，但是总体来说进影院的不多。”

影片少，好片少，撤档影片多……诸多因素加剧了今年电影市场的票房困境。资深影迷@清欢表示，每次打开购票软件，翻来覆去还是那几部影片，甚至让人都提不起兴趣。对于几乎每个月都要到电影院观影的她来说，“现在几乎都找不到非去不可的理由。”一方面是因为影片本身，另一方面是短视频内容足够，待刷的偶像剧和综艺选择太多，能够在电影院安心坐上2个小时观看一部电影，已经变得有些“奢侈”。

网友@不二是只喵表示，疫情是一方面，片子的质量才是根本。观众没以前好糊弄了，网络和新媒体的发达以及美育的崛起，都在无时无刻提供不同层次的竞品，止步不前或者没有更高的标准去制作只能一起过冬。说白了，现在已经过了春节暑假等小高峰红利的时期了，被迫收垃圾的局面也变了，能把假期档变成垃圾场，各方因素都要反思的。

针对市场低迷，影院也在积极做相应的调整，以期最大程度减少损失。

李舒告诉读本君，从本月开始，玉水坊国际影城内部都在进行集中培训，每周都有专门的老师过来讲课，针对服务提升等方面进行专项培训。

影城也趁着现在这段时间，对部分硬件进行更换和修理，以便给观众更好的观影体验。此外，在营销策略上影城也有所调整。接下来将安排针对性的活动，如周末增加亲子影片的上映，吸引观众和票房。

影城工作人员清扫座椅

据王根顺介绍，就在上个月，针对市场的低迷，几家影院也是商量着调整营业时间，“基本是从中午12点左右开始营业，像早场和午夜场我们就不放映了，因为基本上没人，周五周六周天还是会早一些。”

往年让影迷期待的大片零点首映场今年也遭遇重创。“零点首映场像《新蝙蝠侠》《神奇动物3》还是有，但是上座率并没有那么理想。”据了解，像《新蝙蝠侠》这样的大片，往年零点首映场300座的放映厅能够坐满至少100人，今年的零点首映场四家影院的观影人数加起来都还没有100人。“但是遇到大片，零点首映场基本都会开。”

调整营业时间，取消早场和午夜场，疫情复工之后，中数·新丽江影城还在节能设施和人员班次等方面做了调整。“因为影院平常是大家放假的时候我们最忙，像春节、清明，我们所有员工都是上班的，所以那时候累积的休息天就挪到现在做调休。”在班次调整上，以往是4个人一班，现在每天就前台、场务和扫码的3名工作人员。王根顺补充到，除了营业时间调整和成本控制，影院也在抖音推出了团购套餐之类的优惠活动，吸引更多的观众走进影院。

丽江万达影城方面表示，近三年来全球疫情不断，进口电影份额减少，高质量的国产电影稀缺，虽然在去年年底及今年年初，院线上映了《长津湖》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》等一系列高质量的国产电影，带动了部分观影热潮，有效地为电影行业注入了不少生命力，但对于影城来说实在是杯水车薪。

当前，大部分影城都在通过减少排片场次，优化内部节能等开源节流的措施进行经营调整。相信随着疫情散去，在后面的五一档及暑期档，随着一部分优秀国产电影的上映，我们会再次看到属于电影行业应有的活力。

大地影院工作人员表示，针对五一黄金周和暑假，影院会在排片上更优化；对于现有市场，影院会持续推出一些优惠活动来吸引客流，给到顾客最大的优惠。

调整营业时间、加强内部培训、控制经营成本、上线团购套餐，影院修炼内功，竭力自救。对于电影票房来说，能够拯救影院的还有节庆档期。只不过往年通常都比较火爆的五一黄金周和暑期档，今年大家却并不看好。

王根顺说到，像云南的电影院还好，其他省份有不少影院是停业的，之前电影院营业率在45-50%左右，现在只有40%。全国12000多家影院，目前只有四成营业，等于10家电影院里只有4家营业。

“特别是上海，上海不开的话，片方会考虑很多，如果五一上海还没有办法开放的话，有的影片可能就不会上了，那就是全国都上不了。就像一盘棋，只要不上，那全国都不会放。除非说是地域性非常强的影片或者点映的影片，但是这些非常少。”

另外，往年影片定档会做大规模的宣发，宣发团队会提前出预告片，片方会提前跟影院沟通排片问题。而今年到现在，还有2个周就五一了，但是定档的这几部影片还是没有什么消息，不排除大规模撤档的可能。

“目前确认引进的是《奇异博士2》《侏罗纪世界3》等大片，但是还没有定档，片方这边肯定要综合很多因素再定档。所以这些影片什么时候能上，具体的要到放映前几天可能才知道。”

对于即将到来的五一黄金周和暑期档，和所有从业者一样，李舒希望未来越来越好，不管是疫情还是电影市场，都慢慢好起来。“我们会竭力做好自己的服务，保证影片的放映质量，做好我们该做的，希望大家能够一如既往地支持我们到电影院观影。”

拯救电影院，其实就是拯救电影行业。

电影制片人王磊打了个比方，他说影院就相当于土地，土地坏了、没了，就算有种子、有牛、有耕种的人，都没办法产出粮食了。所以目前的政策应该首先保护电影院和影院从业者，比如减免租金、救济工作人员，“首要是救济，就比如救灾一样。只要有生力军在，产业会自动修复，生力军不在了，就没戏了。”