文：小余

说起来疫情已经反反复复有两年了，虽然国内经济已经逐步复苏。但很多行业仍受到了不小的影响，特别是一些线下实体店，受到的影响更是尤为突出。每一轮的疫情突袭对其都是致命打击。在疫情未发生前，人们最喜欢的线下娱乐场所，电影院就是其中之一。

据中国电影票房数据显示，2020年，全年票房仅204.17亿元，较上一年减少了450亿余元。观影人数也大幅降低，仅有5亿人次，同比上一年下降了整整70%。背后原因主要是，在2020年我国电影院“停工”了近半年。到了2021年，虽然实现了非常大的复苏，全年总票房达到472.58亿元。但是与疫情前相比还是存在巨大差距。

如今，继疫情暴发初期停工的半年，电影院的第二次危机已经到来。2022年3月，中国内地电影票房以超低位运行。3月24日，内地总票房跌破1000万元，止步于965万元（不含服务费）。要知道，这是10年来，除疫情复工初期之外，内地单日票房最低的一天。每个电影院平均每天只卖出50张票，平均每场只有1.8人。

并且低潮连续延续到了清明。要知道，对于电影院这个行业而言，“发力期”其实往往都是节假日。每年都有5亿多元进账，去年，清明档上映的《我的姐姐》更是收获8.6亿票房。然而今年，8部国产片被迫撤档。4月3日-5日，清明档全国票房最高是在首日，也仅为4657.13万元，票房最低在最后一日只有2915.54万元。

可以说，今年甚至遭遇了比疫情之初更寒冷的深冬，影院门可罗雀，市场信心低迷，观众似乎已经习惯了没有电影院的生活了。不过，我们还需要知道的是，疫情虽然是最直接的原因，但在营业率低的表面原因之下，票房冰点还有更深层的缘由。

互联网的冲击

据悉，我国电影院在复工后，亏损情况其实也并未得到改善。很大一部分原因就是来自于互联网线上视频软件的冲击。其中腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、B站为在线视频行业五大玩家。

据易观千帆的2022年2月份综合视频app月活数据显示。整体排名中，月活在500万以上的，有10个APP。其中，爱奇艺、腾讯视频月活均超过4亿，是行业内的最强玩家。哔哩哔哩和芒果TV月活均在2亿左右，处于第二梯度的位置。优酷月活也高达1.73亿。

与此同时，网络大电影质量也在不断上升，包括2020年就连原本要在影院上映的《囧妈》《肥龙过江》、《大赢家》、《征途》等影片都进行了颇为成功的“院转网”尝试。并且，线上观看还具有便捷、便宜的特质。因此，不少人都会选择在手机、平板上观影。这也让人们对电影院的依赖和黏性越来越弱。大量国内外电影纷纷选择上线流媒体，这些都让电影院的存在，变得有些尴尬。

除此之外，近两年崛起的短视频，也改变了人们的观影理念，倍速看剧或是“3分钟观影”也正在潜移默化地影响着人们的观看习惯。其中以抖音、快手为首的短视频平台，已经占据了很大一部分人的娱乐时间。尤其是抖音，2月以6.74亿的月活跃人数高居榜首。

高质量电影不足

除此之外，更令人担忧的是如今电影体量大，但高质量的头部电影供给严重不足。对此有专业分析师直言：“上游没有大体量供给，激不起下游的观看欲望，不是大家不愿意看电影，而是没东西可看。”相信大家都有这样的感觉，虽然电影院上映的电影不少，但真正让人有欲望去电影院看的却没有几部。这一点也是我国电影行业需要反思的问题。

人们“缺钱了”，票价却涨了

值得注意的是，即便2021年票房规模回升，一定程度上也是受益于票价上涨。据悉，2021年电影平均票价为40.50元，高出上一年的8.9%，春节档、国庆档等重点档期涨幅更大。涨价固然拉升了票房，但却劝退了一些影院黏性不强的观众。要知道，去年票房虽然恢复到了2019年的74%，但观影人次却仅回升到67.5%。

到了2022年春节档，票价上涨幅度更大，单张票价动辄过百元。这也导致春节档观影人次仅为1.14亿。虽然涨价是在观众流失的情况下，影院不得不采取的经营策略，可结果却又加剧了观众的流失，从而陷入了恶性循环。电影院难，观众也难。

如今，很多人都问这句问题，只要疫情结束，电影就会回来、观众就会回来、影院就会再次热闹起来吗？此外，最大的问题是，大多数影院能撑到那一天吗？