最近，爱奇艺在网络电影发行领域推出系列举措，引发关注。自4月1日起，爱奇艺正式升级电影在线发行合作模式。升级后，爱奇艺将推行“云影院首映”和“会员首播”两种模式。其核心要点是：一、云影院首映影片可获线上单片点播付费和会员观看的双窗口期分账。二、取消平台定级，会员观看时长直接决定片方收益。

爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳近日接受《综艺报》记者采访时，解读了这一新规，其直言，“为用户做好内容、掌握内容竞争力的制片方将脱颖而出。”

在短视频不断抢占用户注意力的当下，平台这么做其实是为了保证有更好的内容来留住用户。从最新的财报数据上能看到，2021年第四季度，爱奇艺日均订阅会员总数为9700万，相比于2020年同期的1.027亿、2021年第三季度的1.047亿均有所减少。在会员趋于变少的情况下，爱奇艺推出了新规。

“未来将会有独立的云影院频道和电影频道。所有进入到电影频道的用户，只要是会员，所有VIP的影片都可以看，在电影频道里面不会出现花钱购买的行为。所有需要花钱购买的影片全部在云影院的频道页里。因此按时长分账分的这些都是会员费，用户的时长停留，包括用户时长对我们的价值，可以说是为了我们会员的收入。”宋佳解释到。

但对于网大出品方而言，肉眼可见的变化就是，原先一部A级独家电影（假设为70分钟）看一次能分到固定的2.5元，现在即使看完了也只能分到1.75元。据我们了解，爱奇艺一般一部网大的平均会员收看时长也不过在30分钟左右。

从前业内经常提到一句话：“网络电影赚的不是观众的钱，而是视频网站的补贴”，这句话在新规发布后，或许将很难再适用。如今，底层逻辑的变化让“内容”成了相对唯一的指标，整个商业模式都将发生相应的改变。

对于制作方而言，最直接导致的是在成本和预算分配上的变化。在过去‘六分钟逻辑’的时候，大家还是会希望把尽量精彩的，或者说能让用户感知到刺激的内容放在比较靠前的位置。现在可能在预算的分配、把控上会提出更高的要求。

在经历了前年因疫情带来的“突发性繁荣”后，去年行业的整体变化趋于理性，整体上新数量减少，平均质量相对有所提升，但TOP1的网络电影票房只有4449万。这些悄然发生的趋势已经让行业里的一些公司开始主动地迭代自己。

据了解，奇树有鱼从去年下半年开始，策略就已经转向只做头部项目了，提质减量。“行业里的立项数量和开机数量都减少了很多。

有的片方算账是这样的：以前一个片子90分钟，看6分钟拿3块钱，现在看90分钟拿两块两毛五。但这个和推荐机制相关，这次改完推荐机制之后，整个推广期会延长到90天。所以说片方能够获得的总播放时长是更多的。拿2020年或者2021年票房TOP榜的电影比较，有一些影片票房可能会增长15%到20%。

简单地算一笔账。在今年过去的两三个月里，表现较好的作品人均观看时长可以达到40多分钟，约等于0.67个小时。

如果按2021年爱奇艺单平台年度票房TOP1《浴血无名川》的数据来看，据猫眼，该片累计分账3355.9万，观影人次在1118.6万，用1118.6万乘以1.5元/小时的单价，再乘以0.67个小时，最后可以得到一个约等于1124万的票房。如果按照96分钟满打满算，也就是2684.6万。

当然，这是在没有考虑推广期延长到90天所带来的票房增量的情况下。同样地，推广期延长所带来的营销投入的加大，票房长尾价值逐渐递减的规律也都尚未被考虑进去。各种因素相互抵消，最终票房是否会更好，实际上得两说。

在这次网络电影的规则升级中，被强调最多的一句话是“打破天花板”。

在头部平台会员规模达到亿级以上后，能分的蛋糕就那么大了，但是分的内容和项目越来越多，天花板一定会卡在这。想生产更好的内容，就一定要把票房的天花板给突破，看到更高的山峰后，才敢投钱去做更好的内容，行业才能越来越健康。

所谓更高的山峰，其实更多是在于增量用户带来的长线收益。相比于普通会员分账的影片来说，离“突破天花板”更近的实际上是“云影院首映”。

云影院中，影片拥有“35天点播分账期+180天会员分账期”，双窗口期加起来共计215天，变现周期变长。“云影院那35天的单点付费，其实是内容直接面向用户的。等于说是发生了网络购票的行为，这个天花板是很高的，可以驱动很多人为这个内容专门付费，这样片方就可以获得相应的分账。

假设正在热映的《发财日记》按照现在云影院的新模式去发行，单平台的票房或许可以超过现在网络电影拼播票房最高的数字，未来所有平台一起播或许可以破亿。

以今年春节档在三个平台拼播的新版《倚天屠龙记》为例。该片分为上下两部播出，据了解，单部影片的票房大概在亿级体量。“非会员12元/部、会员6元/部”，以亿元票房除以都是会员的6元/部的定价，最终可以得到1666.7万左右的观影人次。

当然，这是在“头部档期+IP+卡司”的加持下产生的数字，相当于目前的观影人次天花板。

另一方面，从投资逻辑上来看，新规给了低成本影片“以小搏大”的可能性。据悉，2021年600万以下成本的影片在38%，其中300万以下的在14%。如果内容是第一推荐要素，有很多小体量的影片其实会拥有更多机会。

总而言之，想要获得更高的票房分账，提升影片的质量，“好内容”才是王道！