来源：传媒内参（CMNC）

长综艺正由大众化进入垂直化的发展阶段，本身便扎根于垂类细分且短小快的微综艺也迎来了新的发展转机。

结合了短视频和综艺双特性的微综艺正遍地开花。快手、抖音等短视频平台为进一步拓展用户大力发展自制内容，一个重要入口便是微综艺。长视频平台中，腾讯视频推出了小鲜综赛道、优酷推出1刻综系列，芒果TV则提出大芒计划，依托平台优质内容，着重发展大芒轻综艺系列。

看似“人微言轻”但够灵动的微综艺，在如今日趋理性的综艺市场形势下，有其存在甚至蓬勃发展的必然。

一方面，传播媒介的迭代，自然催生内容形式的变革。相比一些自拍性短视频，微综艺更有留存价值，既符合碎片时代媒介传播的特性，同时又意味着内容和品质把控的提升。另一方面，大环境及用户需求的变化也使得一些内容团队在新挑战下寻求转型，对中小制作公司而言，微综艺是求生存甚至保证可持续发展的新出路，而一些大型制作公司也纷纷加入多条腿走路的层级布局中。

「短」形式与「长」思维

微综艺自诞生以来就和长视频平台密不可分，最早的微综艺多围绕优质综艺节目而生。从这个角度来看，微综艺的起点并不低。

像电视综艺方面，2014年围绕《一年级》衍生的《我的一年级》，围绕《奔跑吧兄弟》衍生出来的《跑男来了》，2015年围绕《偶像来了》衍生的《我们的偶像》；网络综艺方面，后来陆续出现类似的，如围绕《中国有嘻哈》衍生的《嘻哈头条》，围绕《偶像练习生》衍生的《练习生的凌晨零点》，这些衍生节目是微综艺雏型期的重要组成。

虽然，最初还没有明确提出微综艺的概念，这类内容在体量和商业模式上已具备了微综艺的部分特性。母节目不一定是细分的，但这些衍生节目基本都是垂直定向服务于母节目，丰富着母节目的故事乃至戏剧性，满足粉丝多维度的需求，进一步增强节目和品牌的联动传播力。

在微综艺正式提出的2016年，抖音刚刚落地。微综艺的最早探索者依然是爱优腾为主的长视频平台。像优酷和土豆音乐中心制作的微综艺《你好，是鹿晗吗？》，以鹿晗为核心，打造出一个360度看偶像的网络微综艺。

同一年，中国短视频市场进入快速发展期，年初活跃用户规模达到了3119万人，相比2014年同期增长66.6%。移动互联网用户碎片化使用趋势日渐明朗，人们对多媒体内容的消费习惯日益深化。

这时的长视频平台试水微综艺是对短视频风口袭来的首度主动迎合。当然，如此基因下的微综艺仰赖的还是传统的长视频内容生产模式。

而微综艺的特色是让大众实现对碎片化时间的充分利用，满足当下娱乐需求。这也在一定程度上体现着，长视频平台希望通过这部分内容的开发，从短视频平台手中抢回用户，也体现出这些平台向着融汇了长短内容的综合化平台发展的决心。

对于已拥有超强自制能力的长视频平台而言，在多年经验累积下，一定程度上确保了微综艺的专业质感。像腾讯视频新开辟的小鲜综赛道，主打《毛雪汪》《仅一日可恋》《大有可为的我》等一系列微综艺，在深耕垂直内容的同时，也收获了不同圈层用户的青睐。《毛雪汪》豆瓣开分达7.9，截稿前豆瓣评分为7.2。

小鲜综负责人元熹在接受采访时提到，“做微综艺首先要保证节目具备鲜明的特色风格，还要尽可能做到艺人与节目高度匹配，节目流程新鲜感十足，记忆点鲜明。像《毛雪汪》就抛出了‘如何快速选到不踩雷的外卖’等贴地话题，引发探讨，抓住观众喜好。”

芒果TV大芒计划在微综艺领域的发力方向则是依托平台庞大的综艺IP库，以衍生微综艺进一步壮大IP的内容声量，如围绕推理节目衍生的《剧本杀大会》《YES OR NO》等构成了全新的“烧脑节目带”。围绕《披荆斩棘的哥哥》衍生的微综《定义2021》，以王牌IP赋能微综创作，同时也进一步激发了以短带长在不同垂直领域的反向助力。

优酷的一刻综系列，在这个月陆续推出了专注于旅游、恋爱、新社交等不同圈层的《出发吧！老孟》《静静吧！恋人》《来一局吧！康永哥》，以与节目内容高匹配的人物IP，开辟新玩法。在娱乐方式快速迭代的今天，试图以小巧精悍的微综艺，灵活应对年轻人对新鲜内容的需求。

对长视频平台而言，进一步深化微综艺有着先天的制作优势。而在长视频内容市场的打法趋于成熟的当下，微综艺的特性也符合了平台积极进行内容创作与试错的渴望。微综艺大多十几分钟，虽没有季播综艺因着复杂的环节设置、完善的起承转合带来的冲击力，但成本低、时效强，可在拍摄过程中，及时对当下的用户需求、社会情绪作出反应。在一定品质基础上，符合了年轻受众对于碎片化、快节奏、互动性的需求，带来不同以往的观看体验。

而从根本上，长视频平台对这些小体量综艺的看重，体现的是对年轻化内容的尝试，以此丰富内容生态，提高受众黏性，也有助于平台开辟新的内容赛道。正如元熹所言，“这些基于内容和形式的强互动，在未来势必为平台的内容生态持续造血，并输出自己的经验和方法。”

升级短视频

长视频平台越来越重视微综艺在短视频时代的价值，与此同时，短视频平台的微综艺发展亦是风生水起。

2018年，抖音启动了微综艺、短剧和短纪录片的内容扶持计划。抖音虽不是微综艺的最早践行者，但作为短视频内容生产和分发的主平台，其为微综艺的进一步发展提供了别样的土壤和空间。

竖屏微综艺是短视频平台的主特色。2019年，依托于抖音原生达人的首部微综艺《每个我》面世，其展现了抖音达人短视频作品创作背后不为人知的一面。之后又连续推出了《魔熙先生》《寻梦“欢”游记》《归零》三档主打明星的微综艺。

与爱优腾芒等基于长视频平台生成的微综艺不同，短视频平台的微综艺，要从数量众多的UGC短视频红海中突围，面临的则是要与其他短视频形成多方位区隔的问题，这往往要求微综艺作出一定升级，呈现出相比个体作战而来的短视频更为专业的制作水准。

像快手出品的《岳努力越幸运》，从投入上属于S+级，参与者选择了岳云鹏和孙越、凤凰传奇等有一定影响力的明星，制作方完美喜乐的创始人霍钢曾制作过《非你莫属》《欢乐总动员》等大型综艺。抖音的一系列微综艺也多以明星IP的开发为主，像明星定制微综艺《给你，我的新名片》，背后的制作方则是谢涤葵创办的皙悦传媒。西瓜视频出品的《头号任务》的制作方是银河酷娱。

在引入大量明星吸引用户观看外，微综艺背后不乏资深制作公司，制作力量趋于专业化、优质化，以此确保内容的品相，厘清人们对微综艺和短视频相对模糊的概念。

除此之外，短视频平台生产的微综艺，还可充分利用平台相对个性化的分发模式、强互动性及庞大的用户群等独特的生态。

基于生态特性，除了明星或者KOL的定制化微综艺，不同的短视频平台研发了基于垂直领域的特定主题内容，像最近播出的《11点睡吧》切入以睡眠为主题材的生活方式领域，《岳努力越幸运》是美食领域，《耐撕大会》是脱口秀领域，《我的漂亮姐姐》是潮流穿搭类，《地球漫游计划》则偏向文旅……

这些微综艺不再是长视频的短视频化，而是短视频消费时代符合用户习惯的原生内容品类。《岳努力越幸运》采用了短视频+中视频+直播的形态，《归零》对明星的深入揭秘带来一般综艺没有的代入体验。正如霍钢的经验之谈，微综艺要打破长综艺的底层逻辑，除了更加垂直和细分，还需符合短视频平台的用户习惯。

保持特色，任重道远

微综艺不拘于形式，成本相对较低，制作及播出周期短。这就决定了其体量轻，内容简单，理解门槛低，观众进行收看的时间场合灵活，完全适配了短视频时代大众的观看特性和内容生态。

从目前长、短视频平台推出的微综艺来看，不管类型还是题材，都在尽量满足相应平台用户的口味，同时还带有典型的平台文化，强调场景化、互动化，用户的参与感、体验感。如快手依托笑果文化、岳云鹏等机构与艺人，树立起轻松的平台综艺风格；抖音则尝试彰显艺人魅力的内容，如邀请张艺兴、周迅等知名艺人，推出有一定深度的纪实作品等。

但不容忽视的是，较短的时长，一旦不能提供直给、高饱和度的内容，便会影响节目效果的发挥。业内人士看来，传统长视频综艺中，节目爆点会持续三分钟左右，多次拆分后的宣传，能在全网形成传播热点。相比之下，微综艺要用综艺化的设计产生短视频内容，所以爆点的时间短到1分钟，甚至是30秒，这对制作方和艺人来说都是挑战。

去年以来，抖音、快手出品的微综艺已超10部，其中《给你，我的新名片》《超Nice大会》，在相应圈层收获一定口碑，但以微综艺的体量，对比大多季播综艺在社交媒体的话题讨论和热度，想要实现圈层传播破壁，依然还有很长的路要走。

长、短视频平台的不断加码，优秀制作力量的持续注入，内容质感的提升等都在推动着微综艺的发展。在短视频时代，微综艺承担起部分主流内容消费的重担并非不可能。但微综艺不管是内容还是商业模式仍处于探索期。对于季播长综艺中的非“综N代”来说，节目效果、粉丝效应的实现以及商业变现，都尚且需要时间的累积。那么对于更为浅显，以求在最短时间内抓住用户的眼球的短平快综艺而言，如何产生长期的商业价值，这是微综艺在当下面临的挑战。

正如元熹所言，“微综艺现阶段最重要的目标是精准找到、服务与运维好目标核心受众，与之形成深度绑定、长线链接。”

接下来，微综艺会产生哪些新的可能性和想象空间，我们拭目以待。