文 │ 星星

整体热度趋平、缺少广告裸播、综艺项目暂停，这些都使得综艺市场在去年就进入了冷静期。从2022年Q1的综艺大盘来看，网综的整体热度更是出现小幅下降。

根据骨朵数据显示，1月网综TOP1的《哈哈哈哈哈第2季》热度值为62.16，2月网综TOP1的《半熟恋人》热度值为61.79，均低于去年Q4。反观剧集端，随着《开端》《猎罪图鉴》《余生，请多指教》《与君初相识》的播出，剧集市场在开年就显露出了热乎劲。

综艺，作为一种更注重时效性的娱乐内容形式，一直都是视频平台的重要组成部分，同时由于投入周期短，也是B站、抖音、快手这些平台向长内容进攻的重要入口，是它们为自己拓宽用户的重要内容形式之一。去年，这些“新生”们也没闲着，在综艺领域频频发力。

对此，骨朵将去年一年B站、抖音、快手上线的综艺节目拉了出来，并试图通过多个维度进行复盘。

数量多、类型最丰富，但赢在舞蹈的B站

B站、抖音、快手都加大力度对综艺出手，去年三大平台共上线了14档综艺，其中B站、抖音各6档（含非独播），快手则少些，有2档。相比于爱优腾芒来说，这几大平台的综艺市场份额占比不高，毕竟6档也差不多才是爱优腾芒一个季度的综艺上线量。

再从类型上看，B站涉足范围最广，涵盖当下大热的舞蹈、音乐、婚恋、游戏、文化几大品类，也兼顾到了综艺的娱乐性和文化性，节目形式也更接近于爱优腾芒。

根据骨朵数据显示，在B站的这几档综艺中，舞蹈类综艺《舞千年》热度最高，高于类属常青树的音综《我的音乐你听吗》和有着稳定受众群的恋综《90婚介所》。当然这也有一部分是因为这是一档台网双播节目，双渠道曝光热度也会更高些。但在口碑上，《舞千年》同样显露出了优势，豆瓣8.7，成为去年B站播出综艺的口碑之最。

相对于音综，舞蹈类综艺观看门槛较高，这也是舞蹈类综艺难以出圈的关键。纵观综艺市场出现的各种舞蹈类综艺，形体之美成为观众想看它们的主要驱动力，但也浅尝辄止，而《舞千年》讨巧之处就在于它采用的是剧情+故事+舞蹈的模式，把竞技综艺变成“剧本节目”。

大品类综艺主要考验的是节目创新力，看团队能不能在固有模式的基础上玩出更多花样，而音综和婚恋都是市场上数量比较多的类型，无论是《我的音乐你听吗》关注95、00后原创音乐人，还是《90婚介所》里过去房、未来房、兴趣爱好房、价值观房的设置，我们都能够看到B站在努力打出自己的差异化。但相较于《舞千年》的模式创新，这两档节目的创新力度还有待提升。

而《舞千年》的更大意义或许在于战略，在综艺这条路上，B站找到了河南卫视这一很有文化特色的合作伙伴，B站的年轻化与弹幕文化也给舞蹈类节目带来了新触感。在B站的2022综艺片单上，B站还趁着热络劲与河南卫视继续合作，打造音综《歌万里》。

与二三线卫视合作王牌节目，似乎也正成为B站的一项重要内容打法。今年，B站还与安徽卫视合作，打造《哔哩哔哩向前冲》，老牌电视综艺《男生女生向前冲》的B站重生，而《男生女生向前冲》节目报名表一出便立刻登上热搜。不难发现，综艺已经成为B站在自制长内容上找到的发力重点，在今年它要狠狠地冲一把综艺。不仅数量多，类型更是五花八门。

《90婚介所》《我是特优声》《非正式会谈》这些熟面孔继续出现，暂停了一年的《说唱新世代2》卷土重来，可见B站对于这档节目的重视程度。《守护解放西3》已经播出完毕，一如既往地维持住了节目的好口碑。

一系列新综艺也拔地而起，在综艺上，B站的脑洞不小且敢玩。《疯狂艺术家》聚焦Z世代年轻艺术家，为他们打造真人秀。让退役特种兵开展沉浸式对抗的《铁血战士》，注定是一档硬核综艺。它更是突发奇想搞了场《非人类运动会》，宠物界奥林匹克竞赛究竟是什么样，究竟这些内容是噱头还是奇思妙想，节目露面大家便可一探究竟。

抖音基于自身生态特色打造综艺

相比于B站，抖音在综艺开发这条路上是最会利用自身生态特色的，比如点赞这一形式就被抖音玩嗨了，一会达人秀、一会为歌而赞，点赞这一规则无孔不入。

去年，抖音共上线6档综艺（含非独播），而在累计播放量上，抖音综艺表现出了不错的优势，《点赞达人秀》9.3亿、《为歌而赞》9.9亿，这个播放量和爱优腾芒的综艺相比也是头部的。

一般而言，播放量和节目时长关系不大，反而是与期数呈正相关，因此我们可以看到，越来越多的综艺喜欢把一期内容分成上下两部分。而《点赞达人秀》《为歌而赞》也没有搞出太多花样，毕竟节目是和卫视合作，期数是固定的。

抖音去年的综艺可以分为三大类型，一种是全民向，《达人秀》《为歌而赞》均属这类，体量大、由明星+素人组成，这也更接近传统的电视节目，大众接受度较高，辐射年龄层也比较宽；一类主要靠明星效应带动，《给你，我的新名片》《很高兴认识你2》《因为是朋友呀》这些节目的特点是体量较小，但粉丝黏性强；最后则是由于新媒介新消费方式改变而诞生的新节目类型，《神奇主播已就位》就是一档主播助力国货的公益纪实类综艺节目。根据这两年该类节目的表现来看，各种“带货综艺”目前在国内尚未走通，大众对于把销售变成内容的做法接受度不高。

不难发现，抖音并没有布局当下正火的恋综，整体的综艺布局都围绕着抖音自身。要么为了打通更大众向内容与抖音产生强联系，如《达人秀》就是抖音利用自身特点+大众化综艺吸引更多电视端用户的注意力。要么是深化抖音与明星的合作，如《给你，我的新名片》是为艺人打造抖音宣发新阵地。

虽然这种思路对于抖音来说是十分有益的，但抖音综艺目前暴露出的缺点也比较明显，口碑参差不齐，很多部作品关注度有限，唯一一部获得不错口碑的《很高兴认识你2》在播放量上的表现还差点意思。

不过，抖音也不会放弃综艺这块市场。在抖音的引擎大会2022上，抖音综艺负责人宋秉华分享数据称：综艺提供了市场40%以上的商业化营收，头部综艺的广告主通常可达十多个。在抖音2022的综艺片单上，更是一口气公布了17档综艺，数量是去年的近3倍。

其中《为歌而赞2》《点赞达人秀2》《很高兴认识你3》都在其中，不过最为瞩目的是被抖音重磅押宝的一档创新综艺《百川综艺秀》，这档节目也被称为抖音的战略级综艺。从形式来看，这更像是“开拍吧，综艺导演”或者说“综艺导演请指教”，就是把一批业内知名综艺导演拉过来同台竞技，关正文、陈刚、胡明等各个类型的综艺团队都在名单之中，先不说最终内容呈现如何，这噱头就值得期待。

而这档节目的野心不止于此，它一方面是为了缓解长内容玩家对短视频形式的不适，所作出的创新尝试，另一方面也是想在综艺市场整体趋冷的当下，通过强强竞赛的形式，激发大家产生一种新的、甚至有机会成为爆款的综艺内容形式。对于抖音来说，《百川综艺秀》的战略地位是十分重要的，一旦成功，抖音在综艺市场也可以拥有更高的话语权。

更注重短剧的快手

快手则是两极化的布局，去年播出了两档综艺，一种是侧重新兴社交货币的“脱口秀”，一种则是不挑观众的美食类，并邀请观众缘极好的小岳岳，冲着低门槛、接地气使劲。虽然这两档综艺取得的结果在大家预期之内，没有太高但也不低，但从整体效果来看，综艺给快手带来的增量并不明显。而《超Nice大会》不错的播放量主要是《脱口秀大会》的人气选手出了力。

这两年快手已经注意到了综艺这块内容，在各种题材、形式上都做出了尝试，推出过《爆笑八点半》《看见快生活》《萌宝去哪儿》等多档综艺。但相比于B站、抖音，快手对综艺似乎没有那么着急，无论是数量还是体量都算不上多。

3月29日，快手财报露面，2021全年总营收达811亿元。同比增长37.9%。其中，线上营销服务收入达427亿元，同比增长95.2%，为第一大收入来源。净亏损188.5亿，去年这个数字是78.6亿。

虽然亏损还在增大，但快手在用户流量上宣布了好消息。截至2021年Q4，快手的日活数达3.233亿，同比增长19.2%。月活数达到5.78亿，同比增长21.5%，创快手用户规模数据新高。

财报中更是提到了快手短剧做出的巨大贡献，指出快手短剧成功吸引较高层级城市的女性用户的关注，进一步丰富了快手的用户群。截至2021年底，快手上线超10,000部短剧，并孵化了多部爆款短剧。但对于综艺，快手并没有明确提及。

今年，快手娱乐又推出了一档全新综艺《11点睡吧》，以明星+热点话题“睡眠”为切入口，让睡觉成为一档综艺，取得的效果也还算不错，节目中的不少话题成为大家的热议点，算是打出了快手在2022年综艺市场的第一响。

如今，2022年的第一季度即将过去，伴随着Q2的到来，一批新综艺将陆续定档，长短视频的综艺争夺战也将更加激烈，究竟哪档节目能拔得头筹，B站、抖音、快手这些综艺新玩家能否占领一席之地，让我们拭目以待。