数据显示，第94届奥斯卡颁奖典礼收视人数达到1536万，18至49岁观众群体的收视率为3.2，总观众人数较去年增长了56%。

近几年，奥斯卡颁奖礼一直在走下坡路，讨论度一路下滑，收视率也一降再降。奥斯卡去年收看人数仅为985万，历史最低。但根据尼尔森公司的初步数据，今年的颁奖礼观众人数估计为1536万，比去年增加了56%。

近年来，随着流媒体和网络电视的普及，除了美国国家橄榄球联盟的橄榄球比赛外，美国电视直播活动的收视率一直在下降。

从2014年到2021年，奥斯卡颁奖礼的收看人群从4370万一路下降至了985万。虽然新冠疫情提供了一个很好的借口，却无法扭转这一趋势。

去年的最低收视率导致今年的奥斯卡颁奖礼发生了几次变化，包括增加了主持人，在直播之前颁发了八个奖项，并将它们剪辑到现场直播中，新增“影迷票选最佳影片”和“奥斯卡挚爱瞬间”环节，“影迷票选最佳影片”将会在今年的奥斯卡上颁出。投票面向所有推特用户，每人每天可为喜欢的影片投出20票。最终当晚公布的“粉丝最爱影片”是扎克·施奈德执导的《活死人军团》。

奥斯卡如此安排，恐怕与近年来收视严重下滑有关。从2014年到2021年，奥斯卡的收视率从4370万下降至985万。

不难发现，奥斯卡颁奖典礼正在失去年轻人的心。在前社交媒体时代，奥斯卡颁奖典礼既是不可多得的娱乐盛宴，也是普通观众目睹众多好莱坞明星的绝佳机会。

但如今，短视频、在线视频泛滥，社交媒体成为年轻人了解信息的主要渠道。比起看3个小时的晚会，更多人青睐手机上的消息弹窗。更何况，奥斯卡的评委逐渐开始与普通观众的口味拉开差距。

在电影行业的普遍困境下，如何走出收视低谷，或许是奥斯卡眼下更为关键的任务。此次颁奖典礼新设的环节，也体现出奥斯卡这位“年近百岁的老人”正迫切想要讨好年轻人。奥斯卡颁奖典礼制作人威尔·帕克认为，想要吸引人来看，奥斯卡就必须和影迷、粉丝们建立联系。

不过，这几年奥斯卡改革引发的种种争议也透露出一个信号——想要消除与新世代之间的“代沟”，并不容易。相比起媒介使用上的落后，奥斯卡无法抓住年轻人的喜好才是更大的问题。

此外，从今年的获奖名单可以看出，奥斯卡正在转变对流媒体的态度。在疫情反复、技术升级等客观因素影响下，流媒体对传统影院的“破坏式创新”已成既定事实。

2020年，Netflix出品电影《爱尔兰人》在奥斯卡以14项提名领跑。今年，Netflix总共以27项提名刷新了自己的纪录，最终凭借《犬之力》拿到奥斯卡最佳导演；而HBO Max线上线下同步的《沙丘》拿下6项大奖，《国王理查德》也拿下最佳男主角奖项；Apple TV + 的影片《健听女孩》更是获得最佳影片奖，是有史以来第一部获得该奖项的来自流媒体的影片。

综合上游新闻；锌财经等