2022年3月23日刊|总第2820期

最近的电影片名好像在考验观众的记忆力。《好想去你的世界爱你》《可不可以你也刚好喜欢我》……片名一部比一部长。

这么长的片名出现在海报上，就好像是一段有关爱情的对话，“想你”“我爱你”“刚好喜欢我”。对于观众而言，很容易混淆不清。

电影片名不应该是一个词组吗？为什么是一段话？

北京的影迷阿轩表示：“白色情人节那天，带女朋友看了一部爱情片。七八个字的片名，看完都没记住，读起来还拗口。片方是怕观众记住片名，回头发朋友圈批评影片吗？”

为什么现在电影片名越来越长？长片名有利于票房吗？片名确定是怎样的过程？让我们一一拆解开来。

现状：长片名渐欲迷人眼

《误杀2》《奇迹·笨小孩》《狙击手》《长津湖之水门桥》。从近期卖座的影片来看，刨除续集片名必然会长的因素，大部分电影的片名都是2~5个字。

简单直接，一目了然。

电影片名就如同商标，最好看一眼就能让消费者记住，甚至是激起购买欲望。

长片名出现的原因是什么？

北京一家电影公司的策划经理周先生表示：“爱情片喜欢起长片名。因为爱情片的元素和结构相对单一，始终围绕着恋爱那点事儿。像是《喜欢你》《一生一世》这样的片名当然好，但是都已经用过了。为了吸引观众，只能不断延展片名，包装得更诗情画意一些。”

长片名此前的确有很多成功案例，譬如《将爱情进行到底》《微爱之渐入佳境》《比悲伤更悲伤的故事》等等。这些影片在票房上的成功，也直接影响到后来爱情片的命名习惯。

譬如《以年为单位的恋爱》《可不可以你也刚好喜欢我》等等，简直算是剧情梗概了。这样的片名在一个档期中有一部尚可，数量一多，就形成了“乱花渐欲迷人眼”的局面。

以今年的情人节档期为例，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》三部影片同天上映。笔者当天看电影时，旁边是一对情侣。女生问今天的电影片名叫什么？男生要看着电影票才完整念出了片名。

从商业营销的角度来看。就连购票观众都无法记住的片名，那这部影片的市场前景就非常堪忧。

从贺岁档的《以年为单位的恋爱》（2.31亿元），到情人节档《不要忘记我爱你》（5602万元），再到白色情人节档《可不可以你也刚好喜欢我》（1480万元）。三部影片的票房数据可说明，长片名电影的市场表现是不断下行的。

北京一家影院的胡经理表示：“最近赶上214情人节、314白色情人节，爱情片上映得就有些密集。偏偏还都起这种长片名，经历了情人节那一拨低质量爱情片的收割，现在观众对这类爱情片有点抵触心理了。长片名以后真的要慎用，很难吸引观众了。”

电影的长片名并非一无是处，但怎样才能获得观众的认可呢？

建议：言之有物，精准贴切

《北京爱情故事》《那些年，我们一起追的女孩》《从你的全世界路过》等电影的成功，说明长片名也可能助力票房。

但这一类影片的共同特点是背靠IP。或有原著小说打底，或有电视剧集成功在先。凭借IP的加持，它们的长片名早已经深入人心。

进一步分析。譬如《北京爱情故事》，片名将故事发生地和电影主题都轻松抛了出来，观众很容易接收到信息重点。这样的片名，放大了影片看点，助推了市场营销。

再看《你的世界如果没有我》《可不可以你也刚好喜欢我》这一类的片名，主题和特点都非常模糊。就好像是一位没有信心的男士在向女士求爱一般，表达不明确，最终只会爱而不得。

一部电影的命名，是怎样的流程？

通过向业内人士求证，笔者了解到电影定名大概分两类。一类是通过IP改编的电影，片名可能一早就确定了。另一类就是原创剧本的电影，在剧本阶段是一个名字，这个名字是编剧起的。等到影片完成并开始宣传之前，很多片方会根据市场和档期改名。

比如正在上映的《如果有一天我将会离开你》，剧本阶段的名字是《渊野边》。最初的片名源自编剧李亘留学生活的地方，最终的片名显然是有市场包装的考量。

由此看来，影片在定档前更名是一种常态。这主要是出品方、导演和宣传方一起商议来推动的，都是为了影片能有更好的市场前景。

在这个过程中，电影公司的宣传部门会有头脑风暴，起十几个片名，最终由领导层确定。也有导演或者制片人提供片名备选，只要合适就会被采纳。

再看近期的爱情片，长片名可能是想弥补主演阵容上的短板。譬如《好想去你的世界爱你》《我的青春有个你》《只属于我们的一天》等作品，片中的主演都并非能扛票房的一线演员。

预期是美好的，但现实并非如此。长片名虽然看着华丽，但绝不能喧宾夺主。如果片名和内容割裂，只会适得其反。

回顾影史，看到《甜蜜蜜》《花样年华》《美人鱼》这些成功电影就会明白，简短的片名更容易被接受和传播。

在猫眼APP上翻阅未来新片，今年还有《我真的讨厌异地恋》《可不可以不要离开我》《我们的样子像极了爱情》等电影待映。看来，爱情片对长片名的依赖还要持续一阵。

【文/崔汀】