网视导读：受新一轮疫情影响，2022年3月18日，国家电影局发布通知，明确中高风险地区电影院一律暂不开放。

各省、自治区、直辖市电影主管部门，各电影院线公司，中国电影发行放映协会通告，近期，全国本土聚集性疫情呈现点多、面广、频发的特点，部分地区的疫情上升速度较快，社会面传播扩散和外溢风险比较高。电影全行业要坚决贯彻落实党中央关于从严抓好疫情防控工作的决策部署，全力做好电影院疫情防控各项工作。现就有关事项通知如下：

服从疫情防控工作大局、严格落实分区分级防控要求、压实属地管理责任和企业主体责任。

电影院疫情防控升级，全国多地再次有电影院暂停营业。

根据中国电影家协会的数据显示2020年第一季度全国电影票房为22.38亿元，同比下降88%。其中，2000座以上规模影院票房同比下降87.7%;500-2000座规模影院票房同比下降88%;500座以下规模影院票房同比下降91.3%，受疫情影响程度最大。

根据中国电影家协会对全国187家影院的调研结果显示，2020年第一季度，影院的平均收入为34.45万元，平均运营成本为117.9万元。从全国影院情况来看，按全国影院数量为12408家计算，2020年第一季度平均每家影院收入18万元，大大低于调研影院收入的平均值。说明非核心影院的亏损情况更加严重。

猫眼专业版数据显示，截至3月18日中午12时，全国暂停影院数为6920家，全国影院营业率为57.61%。

仅用数字来看的话，“惨淡”两个字已经不足以形容3月的电影市场。

在经历3 月 9 日、10 日，15日、16日、17日，大盘连续失守 2000 万关口后，近日进口新片《新蝙蝠侠》的到来，也仅令当日票房提升至3327.63万。

整个 3 月上旬，与去年同期对比，单日票房出现了严重倒退，10 天里有 9 天降幅超过了 50%。

后春节档的市场“冷却期”叠加疫情，人次、票房全面萎缩，电影市场又迎新挑战？

1、电影市场给观众带来的改变

疫情给电影市场带来太多不确定性，悄悄改变着电影产业链条中许多重要环节，站在最终端的观众，也不可避免受到影响。

最明显的一点，越来越多观众选择集中在档期看电影。

鉴于档期项目扎堆，已经逐渐演变成了近两年电影市场的新常态，许多观众想要看到符合心意的影片，就不得不赶场“暑期”、“贺岁”、“春节”等等档期。

以距离最近的一次档期为例，当日票房收入近5.3亿元，随后三天，单日票房持续走低，直至跌破亿元关。

平日无片可看，一遇节日看不过来，也令观众去影院的动力下降。

其次，有不少影院管理者通过观察表示，疫情影响了观众提前购票的热情。

例如在召集一些影院活动时，许多观众会认为，在疫情反复的境况下，影院无法控制营业状况：“赶上疫情，买了票再退，不如随看随买。

尽管疫情改变了观影习惯，但大多数观众认为“不用过分焦虑”。

许多观众仍保持着去影院观影的习惯，在他们看来，行至今日，各方的防疫经验更足了，只要影院、观众共同遵守各项防疫要求，完全可以建立一个安全健康的观影环境。

2、影院的自救

在整个电影市场与疫情“正面交锋”的过程中，电影院在停摆-复苏间，不断寻求转变。

许多电影院通过关注观众消费习惯的变化，不断调整适应，推出了多种优惠活动，以性价比极高的观影券套餐，刺激观影热情。

还有的影院联合电影方，不再仅仅承担播放端口任务，而是通过微信、微博、抖音等线上社交平台和观众保持互动，结合策展、游戏直播吸引用户，为第一时间复工做准备。

3、春天终会到来

疫情会使观众的观影行为变得更理性，但只要电影质量足够好，社会反响度高，终会赢回观众。

疫情会使观众的观影行为变得更理性，但只要电影质量足够好，社会反响度高，终会赢回观众。

在三月下旬、四月份，集中上映的电影，体量丰富，且类型众多。

先有一批好莱坞大片登陆中国内地院线。除了《新蝙蝠侠》外，《神秘海域》《月球陨落》《精灵旅社4》以及IP系列电影《神奇动物：邓布利多之谜》都已定档。

一批高热度国产电影同期吸引观众。

截至目前，3月20日进行初次点映的《人生大事》，并没有因为疫情反复调整点映计划，《神探大战》《检察风云》《边缘行者》《一周的朋友》《最后的真相》《你是我的春天》等一系列4月将映新片均未调整档期，显示行业对影院复苏充满信心。

最困难的时候，也就是离成功不远的时候，暖春已至，电影市场的春天终将到来。

素材来源：中国电影报、CCTV电视剧