3月以来，不少引进片纷纷宣布定档消息。由著名冒险类游戏改编的《神秘海域》于3月14日上映、被称为华纳DC扛把子系列的《新蝙蝠侠》于3月18日上映、由《后天》《2012》《独立日》导演艾默里奇执导的科幻冒险片《月球陨落》定档3月25日、《神奇动物：邓布利多之谜》定档4月8日......接下来一个月，中国电影市场几乎是“一周一部引进片”的节奏。

《新蝙蝠侠》于3月18日上映。

值得关注的是，自1994年开放引进片份额以来，引进片一直在国内票房市场起着拉动电影票房大盘的作用，单部引进片常包揽年度票房冠军，在某些年份，引进片甚至能贡献近半票房。据南都记者统计，2014年-2019年，引进片每年票房占整体票房市场3至5成，年均占比高达39.48%。

但在诸多因素的影响下，近年来引进片的“存在感”有削弱的趋势，如2021年进口片的市场票房份额跌至不到20%。在引进片中，观众会因何种因素选择去看一部引进片？引进片中的“中国元素”重要吗？“续集+IP”是否对票房恒久有效？哪些因素可能影响了引进片的存在感？结合南都近日发起的引进片观影调查，我们来一起探讨下。

“续集+IP”最具吸引力

观众最期待《神奇动物》《蝙蝠侠》系列

一直以来，“续集+IP”效应加持的电影常引起观众的长效关注。关于影视 IP，最为观众所熟悉的要数漫威电影。漫威IP拥有基于超级英雄漫画创作的电影和周边“物料”的经营和销售权，塑造了一批架空时空里共享着同一套世界观的角色，如钢铁侠、美国队长、雷神、蜘蛛侠、黑寡妇、奇异博士等角色，围绕这些角色塑造剧情的电影占据了过去引进片中的大量份额。

《神奇动物：邓布利多之谜》与《新蝙蝠侠》登上了最多观众的“期待名单”。

除了漫威宇宙系列IP，近年来还有不少系列IP以相同方式推进电影制作发行。在此次发起的问卷调查中，今年同样由续集或IP效应加持的电影《神奇动物：邓布利多之谜》与《新蝙蝠侠》登上了最多观众的“期待名单”。问卷结果显示，在影片正式上映前，54.9%的受访观众表示“打算去看《新蝙蝠侠》”，有41%的受访观众表示，“打算去看《神奇动物:邓布利多之谜》”。而3月18日上映的《新蝙蝠侠》也以首日超1400万的票房再次印证了IP的实力。

而在今年已上映的引进片中，最多观众表示已看了《黑客帝国》系列电影第四部：《黑客帝国：矩阵重启》，排在其后的则是《花束般的恋爱》与《尼罗河上的惨案》。

此外在问卷调查中，58.2%的观众表示最爱看“科幻题材”的引进片，26.2%的观众表示“英雄主义”的超级大片最受他们青睐。观众选择的两种电影类型与近年来在国内收获高票房的引进片基本适配。

“中国元素”重要吗？

引进片的故事剧情、电影类型可能更关键

“中国元素”常包括在正片中出现中国演员、中国场景或不经意出现的中式装饰，也包括为中国电影市场特制中国版宣发元素。在过往的引进片中，“中国元素”时常出现，这或许是因为引进影片制作方有吸引中国观众的想法。如引进片《功夫熊猫》直接以中国功夫为主题出发；《花木兰》由刘亦菲与甄子丹领衔主演；《毒液2》直接在“便利店戏份中”增加了中文台词“晚上好，陈太太”。

但“中国元素”对观众观影实际影响又几何呢？问卷结果显示，仅36.1%的受访观众认为，引进片的正片或宣传片中带“中国元素”会让他们选择去观看。而高达43.4的受访观众表示“一般”，即引进片的正片或宣传片中出现“中国元素”并不能对他们的观影选择产生影响。此外，有20.5%的受访观众认为，引进片的正片或宣传片中带“中国元素”并不能吸引他们去观看一部引进片。

此外，在影响观众选择一部引进片的因素中，有54.1%的受访者认为“故事剧情”“非常重要”，有37.7%的受访者认为“电影类型”对他们的观影选择“非常重要”。而认为“演员”“导演、编剧、制片等主创团队”对观影选择“非常重要”的受访者仅分别占24.6%。

在开放设置题中，不少受访者指出，仍期待在国内银幕上看到科幻片、犯罪悬疑片、喜剧片、文艺片、动画片等类型电影。此外从引进国家上看，除了好莱坞大片，欧洲电影、欧洲小众电影亦有一些呼声。

引进片“存在感”为何削弱？

引进时间太长，电影内容重复等因素影响观影

值得关注的是，“续集+IP”效应确实易于吸引首轮观众进入电影院，但口碑与质量仍是电影是否能收获票房的关键。在近日发起的调查问卷中，有27%的受访者表示，“续集引进片不如前集，令人失望”将削弱引进片的“存在感”。如2022年上映的《黑客帝国：矩阵重启》仅获豆瓣5.7分，遥遥不及系列影片前三部的9.1分、8.7分、8.8分。

而引进片在国外首先上映，国内上映时间相隔过久亦会对票房产生一定影响，有25.4%的受访者在此次问卷中表示，“部分引进片已首先在国外上映，新鲜感降低”亦是引进片“存在感”下降的原因。此外有18%的受访者认为，“中国电影有所发展”，也在一定程度上影响了“引进片”的存在感。亦有小比例观众表示，“引进片内容与题材重复使人审美疲劳”“疫情下观影意愿下降”等因素亦影响着观众观影。

事实上，引进片大幅影响票房大盘的现象，在新冠疫情防控期的当下，有了一定的转变。国家电影局日前发布的数据显示，2021年我国电影总票房达到472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%。这就意味着，2021年进口片的市场票房份额跌至不到20%。此外2021年国内票房市场前十名中，仅《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》两部入围，也使得引进片“存在感”下降。

除了问卷调查中显示的“续集难看”“国内外上映时间相隔过长”等因素，部分影片受敏感因素影响无法定档，亦削弱了引进片的“存在感”。如以《蜘蛛侠：英雄无归》为代表的好莱坞爆款作品暂时无缘中国市场，无疑也造成了进口片总票房的下降。

《精灵旅社4》也有不少观众想看。

值得关注的是，在问卷的开放题中，不少受访观众直接列出了想看的影片名单。在科幻片中有《蜘蛛侠:英雄无归》《阿凡达2》，在喜剧片中有《实习生》《精灵旅社4》，甚至还有受访者询问“有生之年能否看到《汉尼拔4》”。

采写：南都记者林文琪实习生林宝怡郭泳琳

制图：美编 何欣