文/羊城晚报全媒体记者 李丽

上周末公映的新片《如果有一天我将会离开你》终于打破了“片名越长，片子越烂”的魔咒，影片在豆瓣得分7.2。但另一部同天上映的电影《可不可以你也刚好喜欢我》就没那么好运了，同样长达11字的片名，后者豆瓣得分只有5.2。

《不要忘记我爱你》《好想去你的世界爱你》……今年2月以来，一批国产片尤其是爱情片以超长却又面目模糊的片名集体亮相，上映后却大多口碑票房双输。一位电影营销界人士在接受羊城晚报记者采访时分析，该现象显示了电影想讨好年轻受众的努力，同时也凸显了这些作品在创作上的灵感缺失，“其实更需要警惕的不是片名分不清，而是影片本身也跟片名一样千人一面”。

《羊城晚报》3月20日报道

观众吐槽：一堆片名记不住

今年2月中旬，春节档后首批新片亮相，类型多为爱情片，其中以《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》上映声势最为浩大。虽然上映首日《十年一品温如言》曾以1.43亿元的单日票房短暂登顶，但从第二天起，该片便直接掉到单日票房第五名，被《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》这4部春节档影片重新超越。截至目前《十年一品温如言》上映超30天票房1.6亿多元，《好想去你的世界爱你》超1亿元，《不要忘记我爱你》约5600万元。

相比票房，口碑更惨。讲述一个北京助理建筑师和德国调音师脑电波相连的奇幻故事《好想去你的世界爱你》豆瓣评分4.8，网友评价：“全方位为爱降智，刻意造作，无病呻吟，莫名其妙，自我感动”。《不要忘记我爱你》的故事则是女孩爱上一个每天醒来都会失忆的男子，网友评价：“堆砌虚假的浪漫泡沫，让人看不到一丁点真挚”，豆瓣评分3.0。票房最好的《十年一品温如言》讲述男女的十年羁绊和十年重逢，剧情简介满是“除非黄土白骨，守你百岁无忧”的浪漫，豆瓣评价却只有2.7，除了被原著粉吐槽，还有网友评价：“这剧本跟网站自动生成的一样”……

到了3月中旬，又有两部片名直抒胸臆的电影《如果有一天我将会离开你》和《可不可以你也刚好喜欢我》在上周末同时上映，后者讲述青梅竹马暗恋表白的故事，豆瓣评分5.2。前者则以7.2的豆瓣高分成了近期长片名作品中的异数。

仔细一看，《如果有一天我将会离开你》其实并非爱情片，剧本讲述的是交换生小李到日本东京的一家中华料理店打工的日常故事。导演和编剧李亘是著名演员李雪健之子，影片源于2007年他在东京交换留学时的亲身经历。据说在2011年，当时在北京电影学院读研二的李亘就在剧作课上提交了关于这个故事的基本大纲，老师点评：“啰啰嗦嗦，看完还挺感动，值得去试试。”有网友看完评价：“好看，一查原来还入围过北影节主竞赛单元，险些因为这俗气的片名而错过！”

电影起名新风向：情绪带动观众

其实长片名爱情片，并非现在才有。影迷小言告诉记者：“这种风气一来受日韩作品的影响。比如很多人都听过的《比悲伤更悲伤的故事》，最早就是先有韩国版，后来又有了中国台湾版。此外，网络爱情小说的起名也经常很长，这种风潮也影响了电影和电视剧。”

的确，长名并非电影所独有，电视剧领域同样屡见不鲜。知乎网友“故乡圆月明”便将一批曾经的热播剧名串成了一首半通不通的“诗”：“时光与你都很甜，三生三世枕上书，寂寞空庭春欲晚，上错花轿嫁对郎。鬓边不是海棠红，微微一笑很倾城，那年花开月正圆，香蜜沉沉烬如霜。人生若如初相见，桃花依旧笑春风，如果可以这样爱，我要和你在一起。凉生我们可不可以不忧伤，知否知否应是绿肥红瘦。”

但相比长剧名热播剧屡现惊艳之作，长片名爱情片却鲜给人惊喜。在北京有过5年影视营销工作经验的木易（化名）告诉羊城晚报记者：“这很大程度上是因为现在那些名字很长的爱情电视剧，其实通常有原著IP做底，当红明星主演，背后甚至还有爱优腾等平台的力推，在制作上拥有上乘的资源。但爱情片却不同，在短短两个小时里说一个打动人的爱情故事本就是难事，很多时候出品方只是攒够了主创和主演之后，开一个所谓爱情片的‘项目’。到起片名的阶段，为了迎合现在年轻人的喜好，很多都会起这种很长的片名，主要是显得有格调有范儿，想用这种与众不同之感吸引年轻人的目光。但大家都选择了同一个方向的‘与众不同’，最终就成了‘从众’。”

对于长片名容易讨好年轻观众的说法，影迷小言有不同的解读：“《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》《可不可以不要离开我》之类的片名，都是直抒胸臆型，它意在唤起年轻观众的情绪。惆怅也好，悲伤也好，执着也好……每个人都多少对爱情抱有某种遗憾或者希冀，这些片名就是希望借这种情绪带动观众去影院。”

在去年贺岁片《你好，李焕英》成功后，观众情绪对影片票房的作用被越来越多的片方注意到。这一点，似乎也被运用到“电影起名学”里。比如2021年12月31日公映的跨年贺岁片《以年为单位的恋爱》，原来的片名是《一年之痒》，但影片改名后，迅速便将片名中的爱情负能量替换成了正能量，变得“更适合”跨年时情侣观看。此外，让很多人误以为是纯爱片的《穿过寒冬拥抱你》，其实是一个以武汉战“疫”为原型的故事，爱情并不是最主要元素。

行业急功近利：重形式不重内容

有网友总结：“对于片名超过八个字的国产爱情电影，用‘10颗星-片名字数=影片质量’这个公式换算，目前看来还是比较客观准确的。”木易认为，这种说法显然有点夸张，但却多少显示了当下观众对于国产爱情片的失望之情。“可不可以×××”“好想×××”“不要×××”“你好×××”“致×××”“那些年×××”……爱情片创作者的灵感枯竭程度从片名中便可窥一二。

木易认为：“这不光光是创作者的问题，更多体现了一种行业性的急功近利——反正爱情片是电影市场的刚需，只要还有情侣需要谈恋爱看电影，就一定会有市场。因此，很多团队产生了一种错觉，仿佛只要把卡司、海报、短视频营销以及片名这些表面文章做好，哪怕影片质量不那么过关，票房也能赢个大半。”这两年，爱情片为年轻观众“量身定做”的仪式感还体现在各种营销手段上，譬如上映时间精确到22:22（“2”与“爱”谐音）或13:14（寓意“一生一世”）等。

但观众却并非那么容易被“忽悠”。以2月的3部爱情片为例，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》加起来总算拿到超过3亿元的票房，但不到一个月后，新上映的《如果有一天我将会离开你》《可不可以你也刚好喜欢我》吸引的观众就已经大大减少。其中《可不可以你也刚好喜欢我》上映5天票房1200多万元，而《如果有一天我将会离开你》则只有可怜的388万多元。木易为后者感到惋惜，“这其实算是一部值得一看的作者电影，结果却被那些跟它名字差不多的爱情片们‘误伤’了，很多观众一看片名就以为是烂片”。

接下来还有更多“长片名爱情片”上映，包括《我是真的讨厌异地恋》《可不可以不要离开我》等。木易为这些作品的前程担忧：“在疫情防控常态化下，人们进影院的动力本就比以前少，如果片子都还‘混’质量，那看电影的人就真的会越来越少了。”

小言则明确表示，自己会等一轮先期观众口碑再作打算，“不会再傻乎乎地被漂亮的海报和可能打动我的片名而动心了！”(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

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责编 | 邵梓恒