近两年影视行业经常打出“寒冬”口号,不少人呼吁观众多支持国产电影,同时也呼吁制作方多出优质精品,重拾影视行业的辉煌。
“寒冬”之下,小荧屏频繁传出噩耗,不少项目因为得不到平台注资夭折,但2022的新剧却表现得还不错,前有《开端》后有《人世间》。
一个是爆款网剧,一个是爆款正剧。
网台两面开花。
除此之外,小制作的《嫣语赋》、《猎罪图鉴》等剧也收获了不错的口碑,观众目前一直有国产热剧可追,唯一的遗憾可能就是“出优率”略低。
十部新剧只能淘出一两部7分+的作品,口碑爆款的数量与新剧产量完全并不成正比,照这个情况来看,影视行业的“寒冬”之于小荧屏未必是件坏事。
至少,砍掉那些只为“骗钱”而拍的项目,把精力集中在优质内容创作上,应该能让制作方们少点糊弄心态,多点真正能留住观众的匠心之作。
整体来看,小荧屏“寒冬”目前影响的主要是制作团队,或者会对未来的新剧有所冲击,暂时却也并未出现热播剧“断层”的尴尬,但大银幕就很不一样了。
2022春节已经过去40余天,点开大银幕在映榜单,还是春节档电影的天下,《水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》仍是票房三甲。
春节档之后,大银幕是突然被“冷冻”了吗?
从数据来看,的确如此,春节档的热闹与当下的萧条之间,只间隔了不到两个月的时间,但“冷冻”大盘的并不是市场,而是作品。
观众已接近饱和的春节档电影,无论人气再坚挺,也不可能维持巅峰期成绩,《水门桥》近千万的日票房已属罕见,靠春节档电影撑大盘,想不遇冷都难。
在这期间,并不是没有国产新片上映,情人节档也曾热闹过“一天”,拿到过亿成绩,但给观众留下的记忆,是贡献了豆瓣仅2.7分的《十年一品温如言》。
这部情人节档新任票房冠军,首日是票房过亿的银幕宠儿,次日是急速翻车的奇葩,一夜之间待遇冰火两重天,再次让国产爱情片与烂片划上等号。
如果影视行业目前处于“寒冬”状态,那么大银幕的“寒冬”从结果来看,是新电影青黄不接造成,新片起不来,只能靠“过气老片”撑场子。
接下来国产片也没有明显的“蓄电”迹象,3月唯一一部在观众心中有姓名的国产待映片,还是任素汐、刘敏涛主演的悬疑片《回廊亭》。
但讽刺的是,3月下旬的大银幕还真有一波“救市”机会,因为引进片《新蝙蝠侠》、《神秘海域》、《月球陨落》要来了……
三部大片出个小爆,问题应该不大吧?
即使三部引进片没能撑起电影大盘,这种现象也很值得反思。
国产电影早在《战狼》、囧系列电影大爆之后便已经崛起,观众愿意给予足够的信任,而如今,却陷入靠引进片救市的局面,委实让人失望。
春节档后国产片必迎来“断层”,不是2022年的个例。
回顾不断夯实“最强春节档”标签的2021、2019两个年度,都存在过春节档后新片断层现象,基本上都是靠春节电影和引进片支撑。
大多数有点规模的国产片,都是在五一档或暑期假才姗姗来迟,似乎他们在春节档赚得盆满钵满之后,便不再顾观众的持续需求,先休一个长假再说。
当然,这只是玩笑话,七话相信院线不可能有钱不赚,而且,从近几年的国产片上映规律也可以发现,更多可能是国产片产生了黄金档依赖。
大片多会争抢春节档、国庆档两个“爆款”档期,或者选择年轻人居多的暑期档、跨年档,有的电影没赶不上头年春节档,宁可压上一年也要上次年春节档。
这些档期的票仓也的确很可观。
如果没有大环境不可抗力影响,春节档、国庆档的票房年年翻倍都不成问题,即使受限各种因素,2022春节档也仍旧拿下60亿,放眼全球,都是拔尖的。
选择一个票仓稳固的爆款档期上映,作品便具有天然票房优势,搏一搏,单车就有机会变飞机,失败了,只要作品质量不是烂到极致,至少也是亿元打底的。
能理解电影行业的择优而选的心态,一部电影的成功,牵动太多人的利益,但一味为票房红利的“择优而选”,不一定就是正确的。
如果电影成绩过度依赖爆款黄金档,对长远发展来说,伤害其实很大。
一方面,爆款档期催生出大量“命题作文”,比如国庆档热衷主旋律,春节档热衷贺岁,这些题材没有问题,但为档期而生的命题多了,个性便也少了。
连续三年国庆档出现拼盘电影电影便是典型代表,国产电影的市场反馈,不能一味依赖档期加成的命题作品,而是要追求个性化的艺术挖掘。
另一方面,黄金档的票仓基本等同于人口红利,无论电影反馈如何,市场都在那里,观影诉求也在那里,一定程度上影响了电影市场的生态规律。
人口红利与流量很相似,想吃这份红利,不一定非质量不可,或者说,质量不是唯一的决定条件,电影成绩还会受其他因素影响。
竞争日渐激烈的春节档,票房便越来越容易受“操控”,对细分题材精品并不一定友善,这个“操控”并非指人为恶意,而是宣发、排片等因素影响。
往往前两日拿不到前两个梯队排片的电影,后续票房便会被远远甩开,2022年张艺谋的《狙击手》便明显跟不上春节档的节奏,口碑第一,票房却很一般。
按这个势头发展下去,黄金档电影到底会是精品胜出,还是以谁“交作业”的姿势漂亮谁受宠的规律成功?还真不一定,要知道,情人档就是被这么霍霍掉的。
因为行业知道情人节档是爱情片的天下,情侣必然会择一而先,只要作品传播度够广、文案够有吸引力,便能割一波节日限定韭菜。
于是,从一开始爱情片倾向定档情人节上映,用档期配电影主题,到如今为情人节市场“交作业”,为档期推出电影,这一题材已经产生了“质变”。
由“一般”到“烂”的质变。
一个让人羡慕的爱情片黄金档,愣是成了烂片集中地,今年三部情人节爱情片无一部出圈,哦,不对,《十年一品温如言》出圈了,“烂”出圈。
国产片对黄金档的过度依赖,同时也暴露了一个问题:信心不足。
没了具有天然人口红利的档期,似乎制作方便没有信心创造票房奇迹。
但回想国产电影的崛起史,你会发现如今行业痴迷的几个黄金档,大多数都是好电影带动起来的,而不是没有经过挖掘就天然是爆款的档期。
曾经冯小刚一人撑起贺岁档,如今整个行业竞争春节档,“黄金档”大爆的起点到底是由上映时间决定,还是作品本身决定,一目了然。
2022情人节档的“翻车”是前车之鉴,黄金档是好东西,值得重视,却不应该成“救市”的唯一筹码,一年12个月,都可以是好作品的“黄金档”。
国产电影的长远发展,不能对黄金档产生过度的依赖性,观众的诉求,也不能被饱一顿饥一顿对待,希望大银幕的新片“断层”,能早点被行业填补上。
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