文 | 林不二子

最近，传统影视行业由于税务问题进入静默期，传统综艺领域的“综N代”下行现象也越来越明显，就在这时，短视频领域玩家西瓜视频前几日对外宣布完成品牌换新，表示未来将在视频内容和形式上继续创新，并延伸内容外延，从单纯的短视频拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。

这意味着，西瓜视频真正要进入下一个发展阶段了，以新的视频娱乐形式为起点，探索出更符合当下人们休闲娱乐的内容和形式。

移动原生互动综艺，新玩家的杀手锏

在此次西瓜视频宣布的品牌调整策略中，读娱君最关注的就是自制综艺这一部分，因为综艺相对其他视频形式来说，有着制作周期较短、商业模式较稳定的特点，并且可以通过调整内容长短来适应短视频APP，想来西瓜从综艺这一领域入手应该也是有这方面的考量。

而从此次西瓜视频发布的9部综艺片单中，读娱君也看出了其进入这个市场的决心。首先就是以《头号任务》《考不好没关系？》为代表的移动原生互动综艺的出现。

关于互动综艺模式，其实在互联网进入综艺领域之时就已经有人在尝试。四年前，土豆视频曾做过一档艺人live综艺，其中穿插了诸多与粉丝互动的环节，比如粉丝事先在网上投票艺人当晚的表演歌单，艺人后台的简餐也由粉丝票选决定。不过彼时的大环境就连直播这种强互动娱乐形式都没能被大众接受，因此那一时期的互动综艺表现不能说多好。

但西瓜视频此次拿出的两部移动原生互动综艺，思路就是以产品的形式做综艺。可能会引发不一样的市场反应。《头号任务》已经有汪涵和欧弟已经加盟，节目中最有创意的玩法就是，节目播出期间汪涵发布特定任务，观众可在节目专属活动页一键点击跳转至抖音参与挑战赛，并邀请好友点赞。这样的模式，不仅让观众有了参与节目的沉浸感，同时也通过与兄弟产品抖音短视频的联动，助力节目影响力的攀升。要知道抖音最受用户喜欢也是最容易产生话题度的，就是各种各样的挑战，因此这档节目这将形成怎样的热度是可以想象的。

而《考不好没关系？》本身是一部亲子代际观察答题综艺，除了包含对当下中国亲子关系的关怀内核之外，它也融合了西瓜视频此前“百万英雄”的答题基因，让观众可以通过手机与节目中的亲子嘉宾共同挑战相同问题，从而形成跨屏互动。

随着大众越来越适应与屏幕中的另一端互动，且移动端拥有更便利的互动操作优势，用户对于娱乐内容的互动需求愈加旺盛，移动原生的互动综艺其实是必然会出现的一个综艺类型，关键就是看能否真正调动起观众的参与度。西瓜视频作为国内最大的个性化推荐视频平台，也最具移动和互动的基因，因此在其平台上的互动综艺，或许能为我们推开新综艺品类的大门。

人文旅行、微纪录观察、明星人物

娱乐背后也有人文情怀的关照

移动原生互动综艺是短视频涉足综艺领域的全新一步，能够增加话题度以及节目和平台影响力，不过西瓜视频综艺片单中的另外7部微综艺，应该能够帮助其走的更稳更远。

之所以这么说，因为这7部微综艺涉及的题材非常丰富，其制作水准并不低，节目的制作方往往在对应节目内容领域都有丰富的经验，比如《理娱客》的背后团队此前就制作过《理娱打挺疼》这档理性视角解读娱乐圈痛点的娱乐评论节目，而像新片场这样在影视、综艺、短视频多个领域有优质项目的团队，也能运用成熟经验为新项目带来好结果。而除此之外，每个节目也都有其自己的市场价值和文化价值。

—人文旅行，在娱乐之外的文化积淀

《丹行线》与《侣行·翻滚吧非洲》都可以算是有一定人文积淀的旅行节目，在《丹行线》中，观众跟随主持人朱丹走进世界各地，感受最真实的当地人生活，了解不同地区人们的故事，讨论人与自然、与社会的关系。而《侣行·翻滚吧非洲》则是继承了此前《侣行》系列的种种，让观众以张昕宇、梁红这对情侣的视角一起探索非洲这片大地，让观众更加全面的了解非洲。

这两档离娱乐远一点、离现实近一点的节目，在这个全民娱乐的时代看起来有些不合时宜，但其实在大众浮躁的时候，更需要有一些人去做能够静下来的内容，让我们回归对生活、对生命的思考。换个角度说，当观众看过了外面的万千风情后，也会带动他们走出家门、离开网络的对自然的向往。在西瓜视频这样的平台上，能够有这样的节目出现，其实也体现了西瓜视频平台方的一份人文考量。

—微纪录片，对生活的观察慢下来

像《海角甜牙》这样有一定纪录片意味的生活综艺内容，其实同样能打开观众的视野。《海角甜牙》中甜品达人、创作才女蔡健雅带领观众探访知名甜品大师，一集一首金曲配合一道甜品，满足观众的视觉、听觉，甚至是味觉。

美食内容从来都是视频领域不可或缺的部分，“慢综艺”也是当下市场接受的类型，将美食与慢综艺结合的《海角甜牙》很可能撬动一批喜爱这一类型的受众，满足他们的观看需求。

《遇见台湾，遇见金马奖》从节目名就不难看出将会让观众从电影的角度，走进台湾，走进与电影相关的台前幕后，这样以电影奖项为引子的“定制”综艺，受众人群也相对清晰，而西瓜视频之所以会引入这样的节目，也是照顾到平台上的电影爱好者，让他们能够更直接地了解电影，同时认识到海峡另一边的世界。

这两档有些小清新的综艺，可以看出西瓜视频在综艺领域布局上的认真，深入洞察用户细微的需求，然后去满足他们，这样做非常有助于增加平台上用户对其的粘性与品牌认同感。

—明星人物，年轻群体的再思考

当然，在以上这些兼顾人文的内容之外，像《我和哥哥们》这样针对粉丝群体的内容，西瓜视频也没有忘记。在这档以《偶练》中积累了足够人气的钱正昊为核心人物，以其18岁生日愿望为引子串起他与其他偶像的互动的节目，既能满足粉丝们深入了解偶像的需求，同时也让大众看到偶像们的另一面，认识他们的内在，为他们今后全面的发展做好铺垫。

而《理娱客》这档以短视频记录娱乐人物价值主张的节目，也是在通过展现明星的个人经历和对人生的思考，与年轻观众形成共鸣，通过明星的人格魅力对年轻粉丝群体形成潜移默化的影响，让“明星偶像”这个词回归其本意，实现对年轻人正能量价值观的引领。

整体来看，西瓜视频此次发布的综艺片单题材多样，根据不同题材也有不同的综艺模式，有的增加了互动元素，有的增加了音乐元素，这些尝试都将为综艺在短视频这个平台上的发展做出共享，在读娱君看来，无论这些节目能带来怎样的影响力，对于整个行业发展来说，都有着十足创新的意义。

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