娱乐圈寒冬，相应产业链都天天求签保平安，综艺观众的品味逐渐增加，而招商却越来越难，无冠名、0赞助“裸跑”现象扎堆

《老郭有新番》播了49期不见任何品牌身影，《半熟恋人》全程裸播到收官，很多综N代赞助商狂掉，就连《最强大脑》和《侦探》都未能幸免

* 顶峰期《跑男4》的冠名权曾被4亿拍得

去年五月“倒奶事件”叫停秀综和打投，这是综艺招商如此“被动”的直接导火索。这一轮招商寒冬还要持续多久，恐怕是个未知数。

* 品牌金主形象因综艺问题受到巨大影响

《2021综艺招商白皮书》显示整体综艺节目数量同比减少9.5%。长视频平台多年来入不敷出的亏损，削减综艺项目数量成为很长一段时间内的常态。

品牌方们对长综艺的投放越发显示出更为观望、审慎的态度。2021年虽有483个新品牌进军综艺市场，但退出综艺投放的品牌主达到惊人的744家。

长视频平台的传统综艺日渐乏力，品牌商也越来越挑剔，但市场内容的缺口总需要有人补位，以抖音、快手、B站为首的新势力迅速起航

抖音入局综艺，最大的优势便是明星达人生态与流量加持，不但和诸多明星形成了稳定合作关系，平台达人也可以在节目中发挥作用

短视频平台近年依靠自身流量加码综艺，也吸引金主将目光从长综艺领域转移到此。短、平、快的短视频内容营销正在受越来越多金主爸爸青睐。

随着观众注意力向小屏转移，品牌金主对于传统视频平台综艺信任度降低，流量与明星让金主们更有安全感，综艺空手套白狼的日子将一去不复返。