图文转载自：Vista 氢商业

有娃家庭去必胜客搓一顿，仿佛成了某种年节传统？上次回家被亲戚指派任务带领小侄女去吃必胜客，内心其实是拒绝的。

大学时在必胜客聚餐的场景记忆犹新，坐我对面的组织部部长是暗恋对象，奶油蛤蜊汤的味道都很甜。

带着些许无奈的心情进门看到“铺天盖地”的葫芦娃们，我的DNA开始跳动了。

在必胜客过年，有啥不一样？

如果说去通州环球影城过年，圆的是大英古堡魔法梦，在必胜客“叮叮咚咚铛铛”则唤醒了中国8090后关于初始超级英雄的记忆。

必胜客联手上海美术电影制片厂推出的葫芦兄弟国朝玩具，掀起一波声势浩大的怀旧浪潮：90后妈妈柠檬进门果断下单赠送葫芦兄弟玩具的家庭套餐，兴奋地像个7岁的孩子。

发出三连感叹：“爷爷的表情好憨好想要啊”“会隐身的六娃竟然真是透明的”、“蛇精竟然还会说话，还是那熟悉的如意口诀”。

80后的阿刚在带娃回家的路上，打开葫芦小金刚打算恶补一遍葫芦娃和小蝴蝶的旷世绝恋。

必胜客曾是8090一代人的西餐启蒙，今年春节期间必胜客与上海美术电影制片厂联手制造这波回忆双杀，为10后们打开经典动画世界的大门，在各地必胜客门店准备的传统文化活动里他们爱上了七个憨态可掬的葫芦小兄弟。

在上海美罗城的必胜客餐厅，必胜客请来上海美影厂的动画师讲解葫芦娃是如何诞生的。《葫芦兄弟》的动画形象从皮影戏和民间剪纸里汲取灵感，皮影戏又被称为世界上最早的“动画片”。

而在长沙必胜客门店，皮影戏非遗传承人何怀玉带着懵懂好奇的10后，一边品尝必胜客的虎年新品松鼠海鲈鱼牛肋排拼盘，一边观看皮影戏版的葫芦娃大战蝎子精。

隔壁成都，必胜客则请来曾在2019年央视戏剧春晚上表演皮影的成都皮影戏传承人周军，现场还原葫芦娃的灵动俏皮。

而在南京门店，中国第六代非遗皮影传承人吴森现身，把必胜客变成了民俗体验博物馆，现场教学制作葫芦娃皮影道具。

除了用皮影演，深圳必胜客邀请国画艺术家坐镇，《葫芦兄弟》动画片本就脱胎于中国水墨的基调，大师现场教学国画版的蛇精怎么跃然纸上。

各地必胜客拿出看家本事，把门店装点成有吃有玩的新年庙会。贵阳必胜客把老巷子、糖画和面人摊子搬到店里，特别布置葫芦娃主题玩具和读书区，当地的面塑大师刘光祥手把手教10后捏面塑，旁边围观的90后爸妈跃跃欲试。

生活报小记者团走进必胜客哈尔滨银泰城餐厅，与非遗文化“木版年画”传承人一起拓年画、迎新春。

武汉请出湖北省工艺美术大师骆清霞，现场展现剪刀一挥“造娃”的神奇魔法。沈阳和广州的必胜客各显神通。

有讲解传统动画胶片的科普小课堂，广州必胜客特别设计了“动画放映机”。

cos成葫芦娃的10后手动播放胶片，荧幕上的葫芦娃们也鲜活了起来。

边玩边吃，还有各式各样的剪纸的、捏泥人的、画画的匠人们展现传统技能的神奇，

8090也没想到2022年竟然能在必胜客让娃们体验了一把逛庙会的新鲜感。

这何尝不是文化能代代传承的魔力？中国经典动画的经久不衰，勾起童年哼唱“叮叮当当葫芦娃”的旋律，又在各种文化体验活动里吸引新一代人的注意力。

必胜客南锣鼓巷店热闹不凡，吃饱喝足的10后跟着民间艺术大师聚精会神地在葫芦上描出葫芦娃的形状，除了葫芦兄弟，还第一次画“兔爷儿”。

一百年前，兔爷是明清时期女人们祭祀太阴星君时防止孩子捣乱而给孩子的玩具，一百年后，10后在8090后父母的陪伴下，有模有样地学画兔爷儿。

作为西式餐饮领导品牌，扎根于中国市场和文化土壤的必胜客利用自身资源优势，致力于为消费者提供中西融合的美食文化，也为新一代的食客们种下文化自信的种子。

必胜客在营造合家欢的用餐氛围上也不遗余力。推出“小小传承人”家庭公益项目，邀请对中国传统文化感兴趣的孩子们及其家人，这些“小小传承人“们将通过餐厅内的文化体验活动了解更多中国传统文化背后的故事，提升对中国文化的了解和热爱。

西餐厅里的文化游乐园

现在去必胜客过年早已不是饱餐一顿这样简单粗暴，必胜客用中国元素将休闲西餐厅升级为文化游乐园。

今年是必胜客推出“西餐厅里的中国年”的第四年，2019年春节期间必胜客打开宫廷风的大门，把餐厅变成集吃喝玩乐、民俗体验为一体的游乐场。

糕点是中西合璧的，枣泥糕做成“乾隆印章”的形状取名“朕的心意”、凤梨酥做成柿子造型讨个好彩头。喝完“御意下午茶”还能在店里体验古代士大夫们喝酒助兴的游戏“投壶”。

到2020年必胜客的新年宫廷路线继续进化，与过600岁大寿的故宫联手。年夜饭里每道菜都藏着玄机，

新款芙蓉金沙咸蛋黄鳕鱼披萨的灵感来源于国宴，必胜客又复刻了米其林餐厅爆款，在干杯冰淇淋里注入飞天茅台。

除了用中国菜精髓创新西餐，必胜客用门神贴画、复刻《冰嬉图》等装饰化身迷你故宫博物馆。

2021年必胜客在博大精深的中国元素里继续徜徉，而且越来越得心应手。春节期间策划了11个城市联动，组成必胜客非遗主题餐厅宇宙。

每个城市对应一种非遗文化，南京的花灯、北京的兔爷、四川的川剧、岫岩满族的剪纸、苏州的昆曲、东阳的木雕、湖南的湘绣、华县的皮影、广东的醒狮和洛阳的牡丹瓷。

每种非遗文化拥有自己的主场，比如南京必胜客准备了DIY花灯，国家级传承人顾业亮老师现身餐厅快闪教学。彼时刷屏的还有非遗主题的5D全系投影黑科技，触摸墙面百花盛开。

今年必胜客把西餐厅变成家长和娃们都有所获益的文化主题游乐园。

必胜客实现对80、90后的西餐启蒙，俘获见多识广的10后们的绕滚动漫不只靠牛排披萨，还有五花八门的主题风格和文化体验。

玩皮影、做花灯、写书法，顺便吃顿美味大餐，比在家盯着小屏幕看动画片有意思多了。

在西餐厅里过场动画主题的中国年，一方面必胜客帮助合家欢群体解锁过年的新玩法，过年不止在家做菜包饺子这一种姿势，有人选择全家春节出游旅行，有人在餐厅吃定制年夜饭。

也有人携家带口到必胜客过大年，这里张灯结彩吃喝玩乐一应俱全，鲍汁和牛披萨、松鼠鱼牛肋排组成的中西合璧大餐带来全新的年夜饭口感。

在西餐厅里过中国年，是种文化碰撞的创新，也是种现代语境里的传承。

以代表中国动画集大成者的《葫芦兄弟》为载体，无论是邀请各地非遗大师现场讲解、演绎传统文化的神奇魅力，还是推出国潮玩具、打造沉浸式的就餐氛围，必胜客报以公益姿态，吸引8090带领下一代，培养传统文化的“小小传承人”。

正如上海美术电影制片厂副厂长李早女士的初心，“上美影即将走过65载，陪伴了几代人成长，前辈艺术家们从传统民族文化中汲取灵感，通过美术片这一载体向观众们展现中国文化之美。此次与必胜客的合作，将经典与潮流结合，希望能为大家带来更多的快乐，也希望能激发更多年轻人对传统文化、中国动画的热爱。”

必胜客伴随千禧一代走过青葱岁月，现在的必胜客继续发挥想象力，让吃饭这件事更有趣，用中国的传统文化元素和经典童年IP给下一代人创造新的回忆。

在西餐厅看皮影版动画片、跟着非遗大师做手工，本就是一种前所未有就餐体验，“小小传承人”在玩乐中承旧迎新，接触中国经典动画，潜移默化内化中国式审美。

葫芦娃之后，作为一个80、90后我开始期待下一个被必胜客发掘的文化宝藏。